在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境等多重因素影響下，人們生活水平日漸提高、文化環(huán)境愈發(fā)多樣，現(xiàn)代女性自我意識(shí)不斷提高。根據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇已深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。

女性健康市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，明年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%左右。可以說(shuō)，女性健康問(wèn)題正在受到更多的重視，這也為行業(yè)帶來(lái)了廣闊的機(jī)會(huì)。那在目前的女性健康市場(chǎng)中，都有哪些趨勢(shì)和動(dòng)向呢？

女性健康市場(chǎng)，三大增長(zhǎng)趨勢(shì)值得關(guān)注

今年的銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者對(duì)特殊膳食和功能性食品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，銷售額從89億元增長(zhǎng)到183億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.5%。

其中，以阿膠、燕窩為代表的傳統(tǒng)滋補(bǔ)食材是市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外，還有超過(guò)60%的女性認(rèn)為，在食品飲料中添加特定的營(yíng)養(yǎng)成分，可以達(dá)到彌補(bǔ)食品攝入不足、改善身體健康的效果。根據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，含有益生菌、奇亞籽、膠原蛋白等成分的食品飲料最受女性消費(fèi)者青睞。這些產(chǎn)品通常兼具健康和美容兩大賣點(diǎn)，在市場(chǎng)中表現(xiàn)十分突出。而在品牌上，女性消費(fèi)者喜愛的TOP5品牌中，湯臣倍健占比57.6%，同仁堂占比38%，善存占比24%，仁和占比20.7%，安利占比16.2%。此外，諾特蘭德、五個(gè)女博士、萬(wàn)益藍(lán)、益倍適等品牌也占有一定比例。

還有一個(gè)值得大家關(guān)注的：情緒營(yíng)養(yǎng)品。

當(dāng)下在年輕人生活品質(zhì)提升的三大健康訴求中，情緒健康訴求排在第一位。這里面，相較于男性，年輕女性的情緒健康訴求更加旺盛。有數(shù)據(jù)顯示，26%的年輕女性患有焦慮或抑郁，是年輕男性的三倍；14.2%的年輕女性患有創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙，是年輕男性的五倍；75%的心理健康問(wèn)題發(fā)生在女性24歲前。此外，有約85%的職場(chǎng)女性在過(guò)去一年中曾出現(xiàn)焦慮或抑郁情況。因此相比較于男性消費(fèi)者，女性消費(fèi)人群更能成為相關(guān)品牌和企業(yè)的擴(kuò)容目標(biāo)。目前，具備“情緒調(diào)節(jié)”功能的產(chǎn)品市場(chǎng)份額正以超過(guò)500%的年均增速迅速擴(kuò)大。如何通過(guò)以“女性情緒調(diào)節(jié)”為差異化賣點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求，從而搶占更多市場(chǎng)份額，值得想象。

女性免疫，也有著不錯(cuò)的可預(yù)期的增長(zhǎng)空間。

首先，女性患自身性免疫疾病的概率遠(yuǎn)高于男性。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在系統(tǒng)性紅斑狼瘡、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、自身免疫性肝炎、多發(fā)性硬化中，女性和男性患病的比例分別是6:1、3:1、4:1、2:1。

此外，女性消費(fèi)者認(rèn)為有助于免疫的食物成分，主要有桑葚、蔓越莓、莓果、奇亞籽、西蘭花、人參和棗等。將女性消費(fèi)者的成分偏好與相關(guān)“病癥”和女性生理狀況相結(jié)合，推出更適合女性的免疫產(chǎn)品，牢牢抓住她們的消費(fèi)心智，這一賽道的亮點(diǎn)還是很多的。

企業(yè)掘金助眠保健食品賽道

市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)顯示，女性健康食品行業(yè)正朝著用戶群體年輕化、產(chǎn)品形態(tài)零食化、產(chǎn)品快消品化、產(chǎn)品種類多樣化及渠道多樣化發(fā)展。特別是中式滋補(bǔ)品市場(chǎng)，隨著年輕一代消費(fèi)者的增加，市場(chǎng)呈現(xiàn)出年輕化轉(zhuǎn)型的特征。

□ 口服美容類

口服美容類產(chǎn)品主要是針對(duì)女性對(duì)美的追求，產(chǎn)品通常含有膠原蛋白、透明質(zhì)酸等成分，旨在改善皮膚健康和外觀。

· 膠原蛋白

膠原蛋白是口服美容市場(chǎng)中的明星單品，被認(rèn)為可以改善皮膚彈性和緊致度，使指甲和頭發(fā)更加強(qiáng)韌有光澤。

· 透明質(zhì)酸鈉

透明質(zhì)酸鈉是一種常見的口服美容成分，主要用于保濕和改善皮膚水分狀況。它在口服美容產(chǎn)品中被廣泛應(yīng)用，以幫助維持皮膚的水潤(rùn)和彈性 。

· 蝦青素

蝦青素是一種強(qiáng)效的抗氧化劑，被認(rèn)為可以保護(hù)皮膚免受自由基的損害，從而延緩衰老過(guò)程。它在口服美容產(chǎn)品中常與其他成分如膠原蛋白一起使用，以增強(qiáng)其美容效果。

· 維生素和礦物質(zhì)

維生素C、維生素E、生物素（維生素H）和鋅等維生素和礦物質(zhì)也是常見的口服美容成分。它們有助于皮膚健康，促進(jìn)膠原蛋白的生成和抗氧化。

· 益生菌和益生元

益生菌和益生元在口服美容產(chǎn)品中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，特別是基于“腸-皮軸”的研究，這些成分被認(rèn)為可以通過(guò)改善腸道健康來(lái)間接影響皮膚健康。

□ 抗衰養(yǎng)顏類

抗衰養(yǎng)顏類產(chǎn)品因?yàn)楹锌寡趸煞?，如維生素C、E等，以及可能有助于減緩衰老過(guò)程的其他天然成分。

· 玻色因

從山毛櫸木糖提取的糖蛋白混合物，能通過(guò)促進(jìn)糖胺聚糖的分泌來(lái)達(dá)到抗衰老效果。

· 抗糖化成分

如維生素B1、煙酰胺等，能有效抑制糖化進(jìn)程，減緩皮膚衰老 。

· 膠原蛋白補(bǔ)充劑

雖然關(guān)于其有效性的證據(jù)不足，但常被認(rèn)為可能有助于減緩皮膚衰老。

· 多肽

由于分子量小，容易吸收，能夠促進(jìn)膠原蛋白再生或抑制肌肉收縮，減少表情紋。

· 玻色因

從山毛櫸木糖提取的糖蛋白混合物，能通過(guò)促進(jìn)糖胺聚糖的分泌來(lái)達(dá)到抗衰老效果。

□ 瘦身美體類

瘦身美體類產(chǎn)品通常有包括低卡路里、高纖維的食品，以及可能有助于控制體重的補(bǔ)充劑，如含有益生菌的產(chǎn)品。

· 口服類體重管理產(chǎn)品

包括一些有助于控制體重的補(bǔ)充劑，如含有益生菌的產(chǎn)品，可能有助于改善腸道健康，從而間接影響體重管理。

· 減肥藥

市面上有多種減肥藥，包括食欲抑制類、能量消耗類、抑制腸道吸收類等，但這些藥物可能會(huì)有不同程度的副作用，如影響心臟、血壓、腸胃功能等。

· 中草藥類

一些中藥方劑和成分被認(rèn)為具有降血脂和減輕體重的作用，例如柳茶、苦丁茶、參庶減肥粉等。

左旋肉堿：這是一種健康減肥補(bǔ)充劑，可以配合運(yùn)動(dòng)加速減肥過(guò)程，符合世界衛(wèi)生組織的健康減肥要求。

· 合成食品類

將多種有益減肥的純天然草本植物加工后形成的產(chǎn)品，旨在消耗體內(nèi)多余脂肪，增強(qiáng)腸道蠕動(dòng)，降低熱量轉(zhuǎn)化為脂肪。

□ 滋補(bǔ)養(yǎng)生類

傳統(tǒng)滋補(bǔ)品如阿膠、燕窩、花膠等，這些產(chǎn)品通常被認(rèn)為對(duì)女性有特別的吸引力，尤其對(duì)提升免疫力有益。

· 傳統(tǒng)滋補(bǔ)品

如阿膠、燕窩、花膠等，這些產(chǎn)品以中式滋補(bǔ)為代表，對(duì)女性消費(fèi)者具有較大的吸引力，尤其在提升免疫力、抗疲勞等方面具有食療效果。

· 藥食同源產(chǎn)品

例如含有藏紅花、沙棘等成分的產(chǎn)品，它們?cè)谧萄a(bǔ)品市場(chǎng)中占據(jù)較大份額，并且連續(xù)多個(gè)季度銷售額持續(xù)遞增。

· 即食滋補(bǔ)品

如即食燕窩，因其便捷性受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額攀升至第一，尤其是小仙燉等品牌在即食燕窩領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁。

· 膠原蛋白產(chǎn)品

膠原蛋白作為一種常見的滋補(bǔ)成分，被認(rèn)為可以改善皮膚健康，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要針對(duì)美白養(yǎng)顏和瘦身的消費(fèi)場(chǎng)景。

· 維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑

包括單一成分的葉黃素補(bǔ)充劑，以及B族維生素等，它們?cè)诒Ｗo(hù)眼睛、改善視疲勞等方面具有一定的作用。

結(jié)語(yǔ)

如今，中國(guó)有80.1%的女性會(huì)認(rèn)為“呵護(hù)自己的身心健康更重要”，同樣也意味著“悅己”主義已成為當(dāng)下女性群體最為關(guān)注的點(diǎn)。

實(shí)際上，女性健康市場(chǎng)的崛起，預(yù)示著健康市場(chǎng)的會(huì)進(jìn)一步細(xì)分化和個(gè)性化。從工廠、品牌到渠道都可以不斷創(chuàng)新，以滿足女性消費(fèi)者日益增長(zhǎng)和細(xì)分的健康需求。但目前女性健康市場(chǎng)格局還比較分散，各自聚焦的業(yè)務(wù)方向也千差萬(wàn)別。雖然營(yíng)養(yǎng)健康食品、抗初老等都是女性健康領(lǐng)域已經(jīng)比較成熟的賽道，但這只是整個(gè)大市場(chǎng)里很小的一部分，女性健康領(lǐng)域有待挖掘的空間還很多。

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