保健品市場(chǎng)八大趨勢(shì)前瞻
1、我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)
預(yù)計(jì)2028年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元人民幣，并呈現(xiàn)獨(dú)特的“U型”滲透率人群分布，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在6%左右。
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2、疫情對(duì)保健品行業(yè)的影響
加速了全民健康意識(shí)的形成，短期內(nèi)幾乎帶動(dòng)了保健品所有品類(lèi)的發(fā)展，并直接刺激“免疫調(diào)節(jié)”“家庭健康”和“運(yùn)動(dòng)健身”等相關(guān)品類(lèi)的增長(zhǎng)。中長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)該趨勢(shì)仍將持續(xù)發(fā)酵，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。
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3、保健品一定要戴“藍(lán)帽子”嗎？
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，有“藍(lán)帽子”就像給產(chǎn)品加了一層“藍(lán)buf”，官方背書(shū)更放心，但由于“藍(lán)帽子”審批周期長(zhǎng)、成本高、數(shù)量有限，部分品牌可通過(guò)與有“藍(lán)帽子”批文的代工廠家合作來(lái)獲得“藍(lán)帽子”。
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4、未來(lái)，哪些高潛力的品類(lèi)將脫穎而出？
重點(diǎn)關(guān)注植物精華、維生素、益生菌、口服美容、體重管理等細(xì)分類(lèi)目。
其次，益生菌、口服美容和體重管理作為增長(zhǎng)最快且市場(chǎng)規(guī)模可觀的細(xì)分賽道，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將分別保持16%、10%和7%的全渠道年均復(fù)合增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿^大。
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5、線上vs線下，保健品市場(chǎng)到底在哪？
直播等電商取代直銷(xiāo)成為最大渠道，藥店仍是線下渠道布局的核心。
渠道聚焦1：電商
渠道聚焦2：直銷(xiāo)
渠道聚焦3：藥店
其他線下渠道
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6、銀發(fā)群體外，還有哪些“寶藏”消費(fèi)者？
我國(guó)保健品消費(fèi)者主要可分為銀發(fā)老年、中年養(yǎng)生、年輕女性、年輕男性、母嬰和學(xué)生等六大典型客群。
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7、保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何？
我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，集中度低。此外，行業(yè)較高的利潤(rùn)率和較低的進(jìn)入壁壘吸引了更多藥企和食品企業(yè)進(jìn)入，各細(xì)分賽道新興品牌不斷崛起。
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8、有趣、有顏、有料的創(chuàng)新保健品有哪些？
“個(gè)性定制、多元復(fù)合、創(chuàng)新劑型、獨(dú)特包裝”是產(chǎn)品創(chuàng)新的突破點(diǎn)。
當(dāng)下，保健品升級(jí)創(chuàng)新迎來(lái)新浪潮，四類(lèi)“有趣、有顏、有料”的創(chuàng)新產(chǎn)品成為了備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的明星爆品。
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