作者-丁曉冰
來源-本質(zhì)視點(diǎn)
“一個(gè)字，燃！”
北美當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日-19日，來自北美各地?cái)?shù)千名嘉康利健康大使和嘉康利各國(guó)分公司代表，齊聚美國(guó)重要經(jīng)濟(jì)金融中心之一的芝加哥。嘉康利中國(guó)總經(jīng)理冉永夫也帶隊(duì)出席盛典，并將來自嘉康利總部的眾多利好帶回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
回顧總部年會(huì)，冉永夫先生用一個(gè)字總結(jié)——燃！延續(xù)嘉康利一貫的年輕化，此次年會(huì)更多亮點(diǎn)：年輕人更多、新人占比更大……入職嘉康利后，冉永夫先生作為中國(guó)區(qū)掌門人已經(jīng)三次參加總部慶典活動(dòng)，這一次給他的感受煥然一新：“更有生命力，更加充滿希望！”而這種朝氣蓬勃，來自嘉康利近幾年的高速發(fā)展和全速改革。
更重要的是，這種來自美國(guó)總部的對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)信心，透過以冉永夫先生為代表的中國(guó)管理層，已經(jīng)很快傳遞給中國(guó)市場(chǎng)：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，嘉康利中國(guó)始終保持著高速增長(zhǎng)，今年我們也有信心繼續(xù)增長(zhǎng)！現(xiàn)在就是加入嘉康利的最佳時(shí)機(jī)！”
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雙位數(shù)增長(zhǎng)引爆全場(chǎng)
Shaklee has earned the right to win!
嘉康利有著近70年發(fā)展歷史，在健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售領(lǐng)域有著深厚底蘊(yùn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益變激烈的保健品市場(chǎng)，嘉康利近年來不斷創(chuàng)新突破，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社群營(yíng)銷很快抓住發(fā)展機(jī)遇，連續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的年增長(zhǎng)率。
參與此次總部年會(huì)的冉永夫先生回憶整個(gè)慶典：各種富有激情的活動(dòng)充斥著為期三天的年會(huì)，會(huì)上公布了眾多振奮人心的數(shù)字。嘉康利北美市場(chǎng)新人成長(zhǎng)也呈現(xiàn)出雙位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
嘉康利董事長(zhǎng)兼CEO羅杰·巴納特在會(huì)上提到：“設(shè)想一下，嘉康利成為健康養(yǎng)生領(lǐng)域的頭部公司；設(shè)想一下，我們的社群營(yíng)銷?商業(yè)模式成為助力人們保持健康的關(guān)鍵所在；設(shè)想一下，我們推出的創(chuàng)新成果成為市場(chǎng)上最熱門的產(chǎn)品；設(shè)想一下，嘉康利和你們這些健康使者，成為值得信賴的健康信息的來源……而所有這些設(shè)想正在成為現(xiàn)實(shí)！嘉康利北美業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)25%的增長(zhǎng)；新人成長(zhǎng)達(dá)到60%?！?/p>
“全球有著6.2萬億美元規(guī)模的健康市場(chǎng)，未來5年還將再增長(zhǎng)3萬億美元。目前健康產(chǎn)品銷售渠道占比60%在大型零售和藥店，15%是專業(yè)零售，25%在線上。嘉康利有巨大的發(fā)展空間。”羅杰·巴納特介紹道。
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社群引領(lǐng)向未來
Wellness is a TEAM SPORT！
就在不久前，羅杰·巴納特接受《時(shí)代周刊》雜志采訪時(shí)曾提到，真正的健康不是單純“延長(zhǎng)壽命”，而是“延長(zhǎng)生命質(zhì)量”。而嘉康利的健康社群就是將健康從個(gè)人體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，以團(tuán)隊(duì)力量為社群內(nèi)的成員分享鼓勵(lì)和支持，并一起慶祝健康成果。
“經(jīng)驗(yàn)證的產(chǎn)品+嘉康利社群營(yíng)銷?=更優(yōu)的健康成果。”據(jù)介紹，嘉康利北美市場(chǎng)目前25%的銷售額來自那些使用嘉康利產(chǎn)品超過30年的老顧客，而他們的健康表現(xiàn)和忠誠復(fù)購率足以證明嘉康利產(chǎn)品的可靠。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羅杰·巴納特現(xiàn)場(chǎng)展示了四位年齡在98歲、99歲的“嘉康利老人”。
嘉康利提出要“重新定義年齡”：從“發(fā)生在你身上的事”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝赡阒鲗?dǎo)的事”?！澳挲g不應(yīng)該束縛你的年輕與活力，健康應(yīng)當(dāng)由我們自己掌控?！奔慰道珜?dǎo)消費(fèi)者看起來更年輕、感覺起來更年輕、活得更長(zhǎng)久，真正做到“無懼年齡”，由此嘉康利提出“生活無齡感”。而嘉康利的社群營(yíng)銷?正是健康養(yǎng)生領(lǐng)域的有效商業(yè)模式。
“支持長(zhǎng)壽的關(guān)鍵生物標(biāo)志物包括代謝健康、肌肉骨骼健康、細(xì)胞健康、腸道健康與微生物群支持、心血管健康、腦功能與認(rèn)知健康。”年會(huì)上，嘉康利邀請(qǐng)紐約時(shí)報(bào)認(rèn)證醫(yī)師、暢銷書《永遠(yuǎn)強(qiáng)壯》作者、肌肉中心醫(yī)學(xué)?運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人Gabrielle Lyon博士，由他分享健康知識(shí)，并進(jìn)一步推廣嘉康利健康使命。
嘉康利本次全球年會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)莫過于新產(chǎn)品的發(fā)布，全新蛋白氣泡飲每罐含40克優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、0糖、5種天然成分，口感清新。
回到中國(guó)后，冉永夫先生以直播方式向全國(guó)嘉康利人傳達(dá)了來自總部的年會(huì)精神。他強(qiáng)調(diào)：“嘉康利要更加扎實(shí)地運(yùn)用社群營(yíng)銷，真正沉淀下去，不是簡(jiǎn)單地銷售產(chǎn)品，更重要的是要分享、學(xué)習(xí)、相互鼓勵(lì)，用更加有效的健康社群幫助更多人實(shí)現(xiàn)‘生活無齡感’，成為真正的健康一代！”返回搜狐，查看更多
