1.女性健康需求巨大

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，女性的經(jīng)濟(jì)地位和自我意識(shí)在不斷提升，由女性消費(fèi)主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正飛快增長(zhǎng)，而對(duì)跨境賣家而言，這一點(diǎn)是絕對(duì)不能忽視的。

此前，Acumen Research&Consulting曾預(yù)測(cè)道，全球女性健康市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到了253億美元，預(yù)計(jì)到2030年將擴(kuò)大至973億美元，約合人民幣約7057億元，在2022至2030年期間，其復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過(guò)16%，增長(zhǎng)相當(dāng)迅猛。

全球女性健康市場(chǎng)爆發(fā) 圖源：investinchina

這樣的增長(zhǎng)雖然看起來(lái)夸張，但卻是實(shí)打?qū)嵈嬖诘摹?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)如今女性人口占到總?cè)丝诘?8.8%，其中年齡在18至60歲的女性消費(fèi)人口約為5億，女性在消費(fèi)主導(dǎo)決策中占比超過(guò)近70%，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出。

在“她經(jīng)濟(jì)”逐漸興起的背景下，女性健康市場(chǎng)也爆發(fā)出了巨大的潛力。

從前段時(shí)間美國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)看，健康健美類應(yīng)用在付費(fèi)榜表現(xiàn)突出，以8月初的數(shù)據(jù)來(lái)看，在美國(guó)應(yīng)用付費(fèi)日榜前50名中，有多個(gè)健康健美類付費(fèi)APP赫然在列。

美國(guó)健康健美付費(fèi)榜單 圖源：量江湖

顯然，隨著人們對(duì)健康的愈發(fā)重視，付費(fèi)意愿也越來(lái)越強(qiáng)，而除了付費(fèi)APP之外，一些保健品也開始迎來(lái)了春天。

2.健康市場(chǎng)爆發(fā)

客觀來(lái)講，此前經(jīng)過(guò)疫情三年，也有更多人意識(shí)到了健康生活方式的重要性，除了健身鍛煉，購(gòu)買一些適合自己的保健品也成為更多人的選擇，保健品的需求量也因此大大增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2032年，全球保健品市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)至4743.1億美元，其中美國(guó)便是很大的一個(gè)市場(chǎng)。

全球保健品市場(chǎng)規(guī)模暴漲 圖源：Precedence Research

以TikTok Shop為例，在2024年上半年，保健類產(chǎn)品在美國(guó)爆款商品TOP50榜中占比16％，僅次于美妝個(gè)護(hù)，這已然證明了保健品品類的受歡迎程度。

與此同時(shí)，也有多家黑馬小店闖入小店熱銷榜Top榜單，在2024年6月美國(guó)TikTok小店排名的排名中，第一和第二均為保健品。在7月，熱銷商品榜單榜首是一款15天凈化腸道的膠囊，該商品的銷量相較上一個(gè)月雖然有所下滑，但依舊占據(jù)榜首位置。

熱銷榜榜首依舊是保健品 圖源：嘀嗒狗

舉例來(lái)說(shuō)，URO Women's Probiotics就是TikTok在售的一款熱銷商品，上架至今銷量基本保持上漲態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)期處在TikTok 美國(guó)市場(chǎng)全品類商品銷量榜前列，并與多位達(dá)人合作，關(guān)聯(lián)幾千個(gè)視頻。

據(jù)超店有數(shù)平臺(tái)顯示，此前URO Women's Probiotics的商品評(píng)分為4.6分（5分滿分），其中五星評(píng)價(jià)占比高達(dá)83.25%，在多款保健食品之中算是較高的評(píng)分。

商品高評(píng)分 圖源：超店有數(shù)

總的來(lái)說(shuō)，在健康意識(shí)不斷提升的今天，與健康有關(guān)的品類銷量都有一定程度的上漲，再加上消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益細(xì)分化，也不斷刺激著新的市場(chǎng)賽道的出現(xiàn)。在未來(lái)，或許每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都可能出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)跨境賣家而言，這也是個(gè)巨大的商機(jī)。

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