以步行倡導(dǎo)健康，以公益彰顯責(zé)任——赫力昂“越走越帶勁”全國(guó)行走活動(dòng)圓滿收官
文/張彤彤
在響應(yīng)政府“全生命周期骨骼健康”科普傳播活動(dòng)的背景下，赫力昂“越走越帶勁”全國(guó)公益行走活動(dòng)于近日在上海濱江圓滿收官。歷時(shí)半年，這場(chǎng)覆蓋全國(guó)12座城市的大型公益行走活動(dòng)，通過倡導(dǎo)“每日6000步”的科學(xué)生活方式，開拓了線下行走結(jié)合線上捐步的創(chuàng)新公益模式，將“骨骼健康”這一公共健康議題推向前臺(tái)，吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此次活動(dòng)不僅是赫力昂響應(yīng)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略的一次重要嘗試，也為如何以創(chuàng)新方式推進(jìn)全民健康議題提供了啟示。通過多方協(xié)作，赫力昂走出了一條可持續(xù)的健康公益之路。
降低公眾參與門檻：以“6000步”倡議賦能公共骨骼健康
赫力昂的“越走越帶勁”公益行走活動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了廣泛影響。該活動(dòng)倡導(dǎo)每日步行6000步，將骨骼健康從醫(yī)學(xué)議題引入日常生活，激發(fā)了不同年齡層的廣泛參與?；顒?dòng)收官儀式上，中國(guó)女排前主教練郎平擔(dān)綱公益嘉賓，以簡(jiǎn)單易行的步行方式推廣健康生活理念。郎平表示：“步行不僅簡(jiǎn)單便捷，更是維護(hù)骨骼健康的重要方式。”即“健康從小事做起”。
近年來，老齡化趨勢(shì)和慢性病問題在全球范圍內(nèi)持續(xù)嚴(yán)峻，骨質(zhì)疏松等骨骼疾病的公共健康風(fēng)險(xiǎn)逐漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)50歲以上人群的骨質(zhì)疏松癥患病率已達(dá)20%，而骨密度檢測(cè)率卻不足5%。這種健康差距不僅顯示了骨骼健康公共管理的缺口，也表明提升公眾認(rèn)知、推進(jìn)早期干預(yù)已成為必要策略。
關(guān)于骨骼健康的知識(shí)普及并不少見。近期學(xué)術(shù)研究發(fā)現(xiàn)，公眾認(rèn)知依舊薄弱。由此也引發(fā)出一個(gè)重要的問題：?jiǎn)渭兊尼t(yī)療手段或被動(dòng)教育難以覆蓋全民，公眾健康管理的普及和推廣或需探索更多生活化、互動(dòng)性的路徑。
赫力昂此次活動(dòng)嘗試通過倡議全民行走。讓步行這一“零門檻”運(yùn)動(dòng)方式，將骨骼健康的概念普及至日常生活，將其從醫(yī)療話題轉(zhuǎn)化為健康管理的日常實(shí)踐。
創(chuàng)新公益模型嘗試：從個(gè)體健康到社會(huì)公益的融合
此外，赫力昂聯(lián)合騰訊公益創(chuàng)新推出“線上捐步”公益模式，即通過“一塊走”小程序，參與者每日行走的步數(shù)可轉(zhuǎn)化為公益捐贈(zèng)，用于支持高海拔地區(qū)生態(tài)守護(hù)者。公眾通過行走獲得自身健康，同時(shí)還能“做公益”。
赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍指出：“通過線上捐步模式，赫力昂希望將健康管理與社會(huì)責(zé)任相連，讓公眾在關(guān)注自身健康的同時(shí)，也能為社會(huì)公益貢獻(xiàn)一份力量?！边@一“線上捐步+線下行走”的嶄新模式，將骨骼健康與公益事業(yè)結(jié)合在一起，不僅滿足了個(gè)體對(duì)健康生活的需求，也促使公眾更深層次地理解健康行為的社會(huì)價(jià)值，使健康管理更具時(shí)代內(nèi)涵。
在全球化和信息化日益發(fā)展的當(dāng)下，赫力昂通過科技平臺(tái)為健康公益行為搭建橋梁，推進(jìn)健康管理的社會(huì)化和普及化。這種以科技驅(qū)動(dòng)的公益模式使健康管理不僅局限于個(gè)體的自我需求，而是擴(kuò)展到社會(huì)層面的責(zé)任承擔(dān)。這一模式表明，未來健康管理不再是個(gè)體化行為，而是可以通過數(shù)字化、平臺(tái)化的科技手段將健康習(xí)慣轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值，在個(gè)人與社會(huì)間搭建健康公益的雙向路徑。
從公益活動(dòng)到長(zhǎng)期戰(zhàn)略，赫力昂在健康公平性上的持續(xù)努力
赫力昂“越走越帶勁”公益行走活動(dòng)是其長(zhǎng)期健康公益戰(zhàn)略的有機(jī)延續(xù)。自2010年起，赫力昂即通過“骨動(dòng)中國(guó)”項(xiàng)目推動(dòng)骨骼健康教育，為全國(guó)各地的消費(fèi)者提供骨密度檢測(cè)及健康咨詢，覆蓋7億用戶提升健康意識(shí)。這些長(zhǎng)期投入表明了赫力昂致力于健康公平性、資源普及化的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也為其在中國(guó)市場(chǎng)的健康公益積累了經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)同。
赫力昂品牌總監(jiān)陳零極表示，骨骼健康不應(yīng)僅僅是某一特定人群的關(guān)注焦點(diǎn)，而應(yīng)作為全民健康的重要組成部分得到重視。如何通過創(chuàng)新公益模式，讓健康管理在社會(huì)不同層面實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，成為赫力昂健康公益探索的核心議題。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，健康管理與社會(huì)責(zé)任的深度結(jié)合已成為時(shí)代趨勢(shì)。企業(yè)若想在健康產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，則需在創(chuàng)新性、可持續(xù)性和資源公平性方面做出更多探索。赫力昂的實(shí)踐表明，未來的健康公益應(yīng)在滿足社會(huì)需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)健康教育與社會(huì)資源的合理分配，推動(dòng)健康公平性的落地和發(fā)展。
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