《產業(yè)觀瀾（月報）》是庶正康訊為營養(yǎng)健康產業(yè)奉獻的月度行業(yè)動態(tài)集萃，包括月度專題、行政管理、輿情側觀和產業(yè)洞察四個欄目，囊括了監(jiān)管部門發(fā)布的最新行政法規(guī)、重大監(jiān)管信息，以及營養(yǎng)健康領域上市公司的業(yè)績披露、經營動態(tài)等，為營養(yǎng)健康企業(yè)的市場、研發(fā)、法規(guī)和戰(zhàn)投部門提供專業(yè)、快捷的資料索引和市場解讀。
10月專題：需求牽引供給
營養(yǎng)健康產業(yè)三季度業(yè)績分化
10月23日，二十屆四中全會對"內需"與"國內循環(huán)"注入了新的發(fā)展內涵。全會提出"以新需求引領新供給、以新供給創(chuàng)造新需求"的發(fā)展路徑，這一表述相較于"十四五"規(guī)劃中"以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求"的提法，將需求置于更優(yōu)先的位置，強調通過挖掘和釋放新的消費需求來牽引供給體系的升級。
全會同時指出，要“促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環(huán)內生動力和可靠性”，這一要求直指當前經濟發(fā)展中的結構性問題，旨在推動產業(yè)從同質化競爭、低水平重復的“內卷式”困境中突圍，轉向以質量、創(chuàng)新和差異化為主導的發(fā)展軌道。
政策導向對營養(yǎng)健康產業(yè)的發(fā)展具有重要指導意義。在當前環(huán)境下，企業(yè)業(yè)績分化明顯，這一現(xiàn)象凸顯了以“新需求”為導向的企業(yè)優(yōu)勢。從剛剛披露的2025年三季度財報來看，從已披露三季報的企業(yè)表現(xiàn)來看，東鵬飲料、仙樂健康、民生健康等企業(yè)也保持了穩(wěn)定增長，而哈藥股份、百合股份、技源集團、永安藥業(yè)等企業(yè)則面臨一定業(yè)績壓力。
從三季度業(yè)績分化可以看出，營養(yǎng)健康產業(yè)正在經歷深刻的結構性調整。在“需求牽引供給”的新思路下，能夠精準把握消費趨勢變化、具備核心技術創(chuàng)新能力、并能快速響應市場需求的企業(yè)，正在競爭中脫穎而出。這一趨勢預計將在未來進一步延續(xù)，推動產業(yè)向更高質量、更有效率的方向發(fā)展。
行業(yè)管理
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政策法規(guī)
10月9日，國家市場監(jiān)督管理總局對《市場監(jiān)督管理嚴重違法失信名單管理辦法（修訂征求意見稿）》進行公開征求意見。
10月14日，海關總署發(fā)布《中華人民共和國海關進口食品境外生產企業(yè)注冊管理規(guī)定》（海關總署令第280號），自2026年6月1日起施行。
10月20日，國家市場監(jiān)督管理總局批準發(fā)布《食品中坎地沙坦酯、拉西地平、阿齊沙坦的測定》等6項食品補充檢驗方法。
10月31日，財政部等五部門印發(fā)《關于完善免稅店政策支持提振消費的通知》，明確提出，將保健食品、非處方藥、寵物食品等納入經營范圍。
行業(yè)新聞
10月9日，國家稅務總局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，對國慶中秋假期相關消費行業(yè)銷售收入情況進行分析顯示，消費者日益注重健康消費，保健輔助治療器材、營養(yǎng)和保健品銷售收入同比分別增長34.7%和14%。
10月9日， 青海省稅務局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，該省包括“一老一小”服務、文體健身、健康保健等在內的健康消費相關行業(yè)開票銷售收入同比增長16.3%。
10月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布治理虛假宣傳保健功效的進展，抖音平臺持續(xù)展開專項治理，并歸納出四大典型違規(guī)場景：將普通食品包裝為功能食品、夸大滋補品療效、隱匿商品真實屬性、濫用保健食品標志承諾療效。
10月22日，國家食品安全風險評估中心對木聚糖酶等10種食品添加劑新品種進行公開征求意見。
10月26日，全國人民代表大會常務委員會執(zhí)法檢查組在關于檢查《中華人民共和國食品安全法》實施情況的報告中建議，針對目前跨境電商領域出現(xiàn)的食品安全風險，優(yōu)化完善相關監(jiān)管政策，制定進口食品負面清單，明確食品召回責任，填補風險防控漏洞，嚴防高風險食品流入。
10月27日，微信公告表示近期發(fā)現(xiàn)有部分不法商家利用第三方平臺快速生成直播間等形式的違規(guī)鏈接并誘導用戶點擊觀看，經平臺核實相關鏈接內的直播內容存在虛假/夸大宣傳等行為并涉及違規(guī)營銷保健類商品、藥品、假冒偽劣商品等。
市場監(jiān)管
10月10日，天津市薊州區(qū)市場監(jiān)管局對央視《私域直播圍獵老年消費者》曝光的直播間經營主體瀟灑甄選(連云港)科技有限公司涉嫌虛假宣傳案件線索移送至江蘇省連云港市市場監(jiān)管局。
10月14日，最高人民檢察院發(fā)布一批共6件檢察技術支持公益訴訟檢察典型案例，其中一起涉及網絡銷售假冒保健品，并將涉嫌刑事犯罪的4人移送公安機關處理。
10月15日，國家市場監(jiān)督管理總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會，專項整治工作開展以來，已查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責令3611家主體整改、涉及金額382.42萬元，向紀檢監(jiān)察機關移送違規(guī)違紀線索95條。
10月16日，國家市場監(jiān)督管理總局公布十起互聯(lián)網違法廣告典型案例，此次公布的案例涉及私域直播虛假宣傳、AI虛假廣告、產品功效與實際不符等。
10月23日，江西省市場監(jiān)管局通過公布一批涉老保健品虛假典型案例。案例涉及普通食品、保健食品虛假宣傳功效。
10月29日，國家市場監(jiān)督管理總局公布七起典型案例。此次公布的7起案例全部按照《反不正當防競爭法》進行處罰，其中，3起涉及“私域”，最高罰款達到25萬元。
輿情側觀
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媒體觀察
10月11日，央視新聞報道北京市市場監(jiān)管局對直播帶貨中雇傭“職業(yè)彈幕人”虛構用戶評價的行為開出全國首張罰單。涉事產品“燃咔果凍”作為普通食品，在直播中被大量“輕松瘦35斤”等彈幕包裝成“減肥神器”，形成精心策劃的消費陷阱，嚴重誤導消費者。
10月17日，《科技日報》就“益生菌抗敏”問題采訪了多為專家認為，目前存在缺乏足夠循證醫(yī)學支持，部分產品功效無依據(jù)，盲目服用又健康風險等問題。
10月24日，《法治周末》刊登了一篇名為《直播”坑老“：平臺不能以“私域封閉“為由推卸責任》的文章，一些不法分子通過線下活動誘導老年人加入微信群，在微信群里發(fā)送私域直播間鏈接，騙取其購買價格虛高的保健產品。
10月25日，《法治日報》調查發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)在很多保健食品，總是先宣稱產品如何神奇，再請一些‘專家’引經據(jù)典，然后讓患者現(xiàn)身說法談療效，最后安排幾個聽眾配合表演一番……這樣很容易把人帶入直播氣氛，不知不覺就陷入了圈套……”
10月27日，《新京報》記者調查發(fā)現(xiàn)，我國老年營養(yǎng)食品長期處于無統(tǒng)一標準可依的境地，這也導致市場存在貼標亂象，部分產品打著老年概念，實際卻并不適配銀發(fā)群體的營養(yǎng)需求。
10月31日，《新京報》就睡眠飲料亂像進行調查，發(fā)現(xiàn)在電商平臺，一些添加了γ-氨基丁酸、酸棗仁、茶葉茶氨酸等物質的飲品，正在宣傳其助眠功效。
消費觀察
10月10日，京東健康的消費數(shù)據(jù)顯示，國慶8天長假期間，健康禮贈、膳食調理成為當下健康消費的兩大主要趨勢：以純鮮燉燕窩、阿膠糕、西洋參為代表的傳統(tǒng)滋補品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；賴氨酸、蛋白粉、氨糖等現(xiàn)代營養(yǎng)補充劑也增勢強勁；腸胃益生菌等相關產品銷售大幅攀升。
10月20日，新京報發(fā)布的《氨糖產品消費行為及認知問卷調查》顯示，在消費人群方面，50歲-60歲人群購買氨糖產品的占比最高，達47.66%；其次為31歲-40歲人群，約占23.36%。
10月21日，抖音電商發(fā)布雙11高光品牌榜單（截止到10月19日）。養(yǎng)生健康類食品愈發(fā)受到用戶重視，膳食營養(yǎng)補充劑品牌諾特蘭德位列食飲健康品牌榜TOP1。
10月31日，全球進口品牌在天貓雙11迎來全年最大增長，“抗衰”的吸引力擴展至年輕群體，口服抗衰受各年齡段青睞，天貓雙11期間類目整體增速達353%。
產業(yè)洞察
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企業(yè)新聞
10月9日，東鵬飲料（集團）股份有限公司向港交所提交上市申請書，聯(lián)席保薦人為華泰國際、摩根士丹利、瑞銀集團。此前，東鵬飲料曾在2025年4月3日首次向港交所提交上市申請。
10月20日，禹王生物營養(yǎng)有限公司向港交所主板提交上市申請書，招銀國際、建銀國際為其聯(lián)席保薦人。
10月20日，養(yǎng)樂多本社宣布，將于11月30日關閉位于廣州市的廣州第一工廠。該工廠生產乳酸菌飲料“益力多”。
10月23日至26日，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會主辦的第十屆中國特殊食品大會期間，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會和中國營養(yǎng)學會聯(lián)合發(fā)布《人群營養(yǎng)健康干預研究實施指南》團體標準（簡稱GNI）。
上市企業(yè)三季報
10月23日，USANA優(yōu)莎納發(fā)布第三季度財報。公司三季度凈銷售額為2.14億美元，與去年同期的2億美元相比，同比增長7%。
10月24日，西王食品（000639）前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入35.07億元，同比下降8.04%；凈利潤222.19萬元，同比下降96.45%。
10月24日，東阿阿膠（000423）前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入47.66億元，同比增長4.41%；凈利潤12.74億元，同比增長10.53%。
10月24日，金達威（002626）前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入26.04億元，同比增長11.16%；凈利潤3.61億元，同比增長63.47%。
10月29日，若羽臣（003010）2025年第三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.38億元，同比增長85.30%；凈利潤為1.05億元，同比增長81.57%。
10月29日，新和成（002001）前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入21.38億元，同比增長85.30%；凈利潤1.05億元，同比增長81.57%。
10月29日，海王生物（000078）前三季度公司營業(yè)收入為215.1億元，同比下降12.4%；凈利潤2570萬元，同比下降44.4%。
10月30日，永安藥業(yè)（002365）前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入5.77億元，同比下降6.72%；凈利2549.63萬元，同比下降58.78%。
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