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導(dǎo)讀：隨著近年來公眾健康意識持續(xù)上升，以及 2023年消費市場的復(fù)蘇，健康家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場上的熱門品類，但由于其涉及的功能和品類繁多，產(chǎn)品性能良莠不齊。為了規(guī)范健康家電市場，引導(dǎo)理性科學(xué)消費，由中家院（北京）檢測認(rèn)證有限公司主辦的“2023年第三屆中國健康家電高峰論壇”近日成功舉行。

隨著近年來公眾健康意識持續(xù)上升，以及 2023年消費市場的復(fù)蘇，健康家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場上的熱門品類，但由于其涉及的功能和品類繁多，產(chǎn)品性能良莠不齊。為了規(guī)范健康家電市場，引導(dǎo)理性科學(xué)消費，由中家院（北京）檢測認(rèn)證有限公司主辦的“2023年第三屆中國健康家電高峰論壇”近日成功舉行。GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉受邀出席活動，并于現(xiàn)場發(fā)布《2023健康家電趨勢分析》主題報告。

報告以2023年宏觀經(jīng)濟(jì)和中國家電市場整體發(fā)展趨勢為背景，聚焦健康家電市場核心變化趨勢，并據(jù)此預(yù)判中國健康家電市場將呈現(xiàn)智能化、綠色節(jié)能、高端化、健康分區(qū)洗加速普及、家庭清潔中心/健康冰箱/健康空調(diào)將成市場寵兒等幾大未來發(fā)展趨勢。

以下為報告部分精彩內(nèi)容

01

2023家電市場發(fā)展概況及預(yù)判

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前三季度中國GDP同比增長5.2%，宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，消費市場實現(xiàn)同頻共振。中國家電市場呈周期性成長態(tài)勢，在過去五年歷經(jīng)調(diào)整之后，2023年將開啟新的增長周期，預(yù)計全年市場零售額將達(dá)8672億元，同比將增長4.8%。

今年1~9月，大家電市場恢復(fù)穩(wěn)步增長，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)和干衣機市場快速升溫，零售量額同比增幅均超過20%；彩電、冰箱和洗衣機市場小幅回暖。今年以來全國各地計劃投入促進(jìn)家電消費資金超過25億元，擴(kuò)內(nèi)需政策托底國內(nèi)消費，家電等大宗消費支持政策不斷出臺，將帶動中國家電行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。

2024年中國宏觀經(jīng)濟(jì)雖然面臨挑戰(zhàn)，但“復(fù)蘇”大勢不改，核心家電品類也將出現(xiàn)增長分化、漲跌不一的態(tài)勢：干衣機和美發(fā)系列產(chǎn)品表現(xiàn)出眾，2024年零售額預(yù)計將同比增長42.3%、27.9%，其他品類則有小幅漲跌，空氣凈化器零售額同比下滑幅度最大，達(dá)到-13.6%。

02

健康家電市場核心變化趨勢

后疫情時代，在不確定的大環(huán)境下，消費者的態(tài)度發(fā)生顯著變化，高價高質(zhì)或極簡主義兩端分化趨勢愈發(fā)明顯。在家電市場整體進(jìn)入存量時代的背景下，消費者分層決定了產(chǎn)品分層，健康家電市場也需緊跟消費者理念而變，找準(zhǔn)細(xì)分需求，方可贏得更廣闊的市場空間。

隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品也從滿足生活所需向著更多附加價值發(fā)展。人們對于美好生活的追求成為家裝消費市場不斷壯大的增長引擎，家電與家裝一體化趨勢日益顯著，健康家電需在家居場景中落地實現(xiàn)更多健康功能。

03

健康家電市場七大未來發(fā)展趨勢

智能化：隨著智能類產(chǎn)品在家電市場的占比不斷攀升，健康家電未來也需與智能化有效融合，為消費者提供健康智能化解決方案。

綠色節(jié)能：近年來綠色節(jié)能產(chǎn)品穩(wěn)步提升，健康家電未來與節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)合將成為重要趨勢。

高端化：全球高端科技消費品市場表現(xiàn)好于中低端，健康家電借力高端化將是重要著力點。

健康分區(qū)洗：洗衣機市場，健康分區(qū)洗產(chǎn)品進(jìn)入加速普及階段，入場品牌不斷增加，競爭愈加激烈。

家庭清潔中心：健康清潔家電開始融合發(fā)展，家庭清潔中心成為未來健康家電的發(fā)展方向。

健康冰箱：除菌、保鮮、全嵌健康冰箱作為新興細(xì)分賽道飛速發(fā)展，將成為下一個市場寵兒。

健康除菌空調(diào)：從今年上半年市場表現(xiàn)可見，健康除菌空調(diào)在各級市場均實現(xiàn)增長，低級別市場增長率更高。

綜上可見，在中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著消費者理念、產(chǎn)品和使用場景的變化，驅(qū)動健康家電發(fā)展的因素也發(fā)生了改變：健康家電需堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，與“智能、綠色節(jié)能、高端”融合；健康分區(qū)洗衣機、家庭健康清潔中心成未來方向；健康除菌冰箱、除菌新風(fēng)空調(diào)等健康家電快速增長。企業(yè)和廠商只有把握住這些市場發(fā)展的重要趨勢，方可在未來競爭中贏得制勝先機。

(文章來源：GfK中怡康-公眾號，侵刪)

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