創(chuàng)新復(fù)盤(pán)與浪潮展望 中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告—簡(jiǎn)版 2021年 摘要 啟蒙教育：賽道頭部效應(yīng)明顯，但仍存在規(guī)模與盈利難平衡的挑戰(zhàn)，未來(lái)有望通過(guò) 優(yōu)質(zhì)、體系化的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)形成差異化，以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，并通過(guò)精細(xì)化 運(yùn)營(yíng)、拓展新品類(lèi)，提升整體ROI。 SMS 國(guó)際教育：近700億市場(chǎng)中，疫情對(duì)各個(gè)細(xì)分賽道的影響不一，海外疫情平穩(wěn)后， 市場(chǎng)有望迅速回彈，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。當(dāng)前，傳統(tǒng)服務(wù)依舊占據(jù)主要地位，極具 入口價(jià)值，創(chuàng)新服務(wù)的發(fā)展使得行業(yè)生態(tài)日益豐富，產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速整合，大小 機(jī)構(gòu)攜手進(jìn)行生態(tài)共建是大勢(shì)所趨。 教育科技：傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)的科技化路徑主要從信息化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化和數(shù)據(jù)化 等方面進(jìn)行全面的提升和轉(zhuǎn)變，旨在從教育升級(jí)為教育科技；在線(xiàn)教育企業(yè)多從工 具產(chǎn)品向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)變，對(duì)接C端的需求，教育信息化公司通常選擇公立校或教培 機(jī)構(gòu)切入，對(duì)接G端、B端需求，旨在從科技升級(jí)為教育科技。 教育OMO ：重塑教育全鏈條，在前端獲客、后端教學(xué)、技術(shù)支持與組織架構(gòu)上實(shí) 現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，在A(yíng)I、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，教育OMO模 式將持續(xù)創(chuàng)新，滿(mǎn)足用戶(hù)教培服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的新需求，順應(yīng)教培機(jī)構(gòu)從面向管理到 面向服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)教培企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 來(lái)源：新東方戰(zhàn)投。 ?2021.4 iResearch Inc. 2 1 啟蒙教育：低齡兒童教育流量新戰(zhàn)場(chǎng) 1 國(guó)際教育：疫情不改美好前景 2 教育科技：科技升級(jí)的雙向路徑 3 教育OMO ：如何從概念走向?qū)嵺` 4 3 啟蒙教育行業(yè)發(fā)展歷程 教育風(fēng)口前移，低齡兒童教育賽道興起 低齡化趨勢(shì)：自K12教育賽道格局基本確立后，教育風(fēng)口逐漸前移，以啟蒙英語(yǔ)為代表的低齡兒童教育賽道開(kāi)始興起，占 據(jù)教育領(lǐng)域新的流量入口。 在線(xiàn)化趨勢(shì)：VIPKID的火熱、技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)低齡兒童教育在線(xiàn)化。 不同學(xué)科發(fā)展節(jié)奏不同：英語(yǔ)學(xué)科最早在線(xiàn)化、課程形態(tài)多元（包括工具類(lèi)、AI、直播類(lèi)），數(shù)理思維以小班直播為主， 大語(yǔ)文主要為AI課。 K12教育賽道格局發(fā)展歷程 學(xué) 語(yǔ)言 思維 大語(yǔ)文、STEAM 科 年 齡 K12 4-15歲 2-8歲 0-8歲 段 賽 大語(yǔ)文賽道興起， 巨頭VS初創(chuàng)業(yè) 道 K12格局 線(xiàn)下思維 VIPKID帶動(dòng)少兒 啟蒙英語(yǔ) 在線(xiàn)數(shù)理 少兒英語(yǔ)思維、編 跑規(guī)模VS精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 格 基本確立 興起 英語(yǔ)在線(xiàn)化 賽道興起 思維爆發(fā) 程頭部玩家顯現(xiàn) 小班直播VS輕課… 局 2009-2010 2013 2016 2017-2018 2018 2019 2020~

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