PAGE 健康減肥市場分析報(bào)告 對于將短視頻與健康減肥相結(jié)合的簡略分析 TOC o 1-3 一、行業(yè)背景分析 2 1、政治因素 2 2、社會(huì)因素 2 2.1 中國國民營養(yǎng)狀況堪憂 2 2.2 養(yǎng)生愈加年輕化 5 3、經(jīng)濟(jì)因素 6 4、技術(shù)因素 6 二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 7 1、市場規(guī)模 7 1.1健康減肥領(lǐng)域 7 1.2短視頻領(lǐng)域 9 2、市場表現(xiàn) 12 3、市場階段 15 三、競爭態(tài)勢分析 16 1、供應(yīng)商 16 2、購買者 16 3、潛在進(jìn)入者 17 4、替代產(chǎn)品 17 5、同行業(yè)的競爭者 17 四、總結(jié) 18 PAGE 18 對于健身、減肥者來說，運(yùn)動(dòng)是一方面，飲食其實(shí)占據(jù)了比較重要的部分，在單調(diào)的健身減肥過程中了解吃什么、怎么吃，做到吃飽吃好，并不是件容易的事情。通過網(wǎng)絡(luò)搜索、各類如抖音、微博、知乎等社交平臺(tái)，都可以獲得與之相關(guān)的飲食推薦、詳細(xì)食譜，但終歸分布并不集中，需要在同一個(gè)平臺(tái)多個(gè)位置甚至不同平臺(tái)間進(jìn)行搜索，才可獲得滿意的內(nèi)容。而市面上已有的運(yùn)動(dòng)瘦身類APP，其間涉及飲食的雖不在少數(shù)，但大多食譜固定、模式單一，且?guī)缀醵际俏淖?圖片的形式，需要拿出一小塊的時(shí)間來閱讀。 對此，筆者設(shè)想將短視頻與健身減肥的食譜相結(jié)合。利用平臺(tái)、普通用戶、專業(yè)用戶（健身達(dá)人、營養(yǎng)專家等）的食譜分享，以短視頻的形式，將其整合，明確分類，在這一垂直領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)可能性。下面對于這片市場 一、行業(yè)背景分析 1、政治因素 隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，國民生活節(jié)奏，不斷加快，老年性疾病、慢性病等已嚴(yán)重影響了人民的生命與健康。健康產(chǎn)業(yè)關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和新增長動(dòng)力，關(guān)乎社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。近幾年，國家出臺(tái)多項(xiàng)宏觀規(guī)劃，涉及健康產(chǎn)業(yè)。隨著《健康中國戰(zhàn)略》的推出和逐步落地，健康產(chǎn)業(yè)正在逐漸占據(jù)頂層設(shè)計(jì)的重要位置，成為各方資本競相追逐的朝陽產(chǎn)業(yè)。 2、社會(huì)因素 2.1 中國國民營養(yǎng)狀況堪憂 根據(jù)2018中國國民健康大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，隨著國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民群眾生活水品日益提高，居民膳食營養(yǎng)狀況總體情況雖有所改善，三超重肥胖問題仍然嚴(yán)重（如圖2.1-1所示），呈“營養(yǎng)過?！壁厔荩ㄈ鐖D2.1-2所示）。 圖2.1-1 我國居民身高體重情況 圖2.1-2 飲食上主要存在的問題 總結(jié)可知，當(dāng)今社會(huì)人類膳食結(jié)構(gòu)有三大特點(diǎn)： （1）“空熱量食品”（精制糖、精煉脂肪油、牛肉等）的消耗增多； （2）大量攝入肉類蛋白； （3）卡路里攝入過量； 而膳食結(jié)構(gòu)是影響健康的重要因素?！读~刀》最新數(shù)據(jù)表明，5.7%的新發(fā)癌癥病例和肥胖、糖尿病有關(guān)，全球肥胖人口達(dá)3.25億，中國就有約9000萬，同時(shí)，“肥宅”一族更是加速了腸胃疾病的發(fā)生。 2.2 養(yǎng)生愈加年輕化 隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，吃飽穿暖已經(jīng)不再是人們的終極訴求，品質(zhì)成為消費(fèi)決策的首要考慮因素。人們對于健康更加重視。據(jù)《上海白領(lǐng)健康指數(shù)白皮書》顯示，非常關(guān)注和關(guān)注自己身體健康的白領(lǐng)占到84%（如圖2.2-1所示），調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80、90后有健康養(yǎng)生意識的人數(shù)超7成，其中80后占38.7%，稱為c位養(yǎng)生領(lǐng)軍人。 圖2.2-1上海白領(lǐng)對健康的關(guān)注 3、經(jīng)濟(jì)因素 國家統(tǒng)計(jì)局顯示，2018年上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)418961億元，GDP同比增長6.8%，全國居民人均可支配收入14063元，同比增長8.7%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.6%，居民的消費(fèi)價(jià)格也同比上漲了2.0%。 我國經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，而經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們接受教育的可能性就越大，能夠掌握更多的知識，對健康的認(rèn)識水平會(huì)相應(yīng)提高，且對健康行為的認(rèn)知更加到位，從而有利于養(yǎng)成健康行為和培養(yǎng)健康的意識和生活方式。 4、技術(shù)因素 5G時(shí)代的即將來臨，必然對于互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，快速連接網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢可以視作將短視頻引入健康減肥領(lǐng)域的良好時(shí)機(jī)。 從國家政策對于國民健康的關(guān)注及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持，從經(jīng)濟(jì)增長帶來人們生活及消費(fèi)觀念的改變，從我國公民堪憂的健康狀況，以及科技發(fā)展對于這方面的技術(shù)支持，我們可以看出，健康減肥行業(yè)具備各項(xiàng)發(fā)展的有利因素。但同時(shí)，在這些有利因素的基礎(chǔ)上，先進(jìn)技術(shù)的誕生使得技術(shù)也許不再是門檻，必然會(huì)吸引更多的商家進(jìn)入市場，盡早筑起“護(hù)城河”是必要的。 二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1、市場規(guī)模 1.1健康減肥領(lǐng)域 從上文可知，全球肥胖人口達(dá)3.25億，中國就有約9000萬，這一巨大的人口數(shù)量成為了中國國民健康的巨大負(fù)擔(dān)。 但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國家相關(guān)政策的相繼出臺(tái)，“健康”意識已逐漸滲透中國人的日常生活?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》曾在《中國開賽──崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》一文中指出，有三分之一的中國人形成了經(jīng)常鍛煉的習(xí)慣，即34%的中國人經(jīng)常性

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