1970年，日本進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，而在中國，這個(gè)時(shí)間是1999年。

“十四五”期間，我國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。養(yǎng)老，正在成為社會(huì)面臨的棘手問題。

新增老齡人口中，60后-70后將成為主力，他們也是目前社會(huì)的財(cái)富主力階層。與老一輩相比，他們有著自己更加明確、積極的生命態(tài)度和生活方式，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也更愿意用財(cái)富換取更有品質(zhì)的生活，不愿“坐等老去”；而如今，我國的養(yǎng)老模式主要還停留在滿足老年人最基本需求的層次，在原有供給和新增需求之間出了巨大落差。

在“健康中國”戰(zhàn)略目標(biāo)下，如何緩解未來持續(xù)加劇的“社會(huì)老齡化”與社會(huì)中堅(jiān)力量對(duì)健康的更多需求之間的矛盾，成為政府、社會(huì)及企業(yè)公民必須關(guān)注的重要命題。

老齡化與新命題

中國自步入老齡化社會(huì)以后，老年人口占比持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示：2020年全國65歲以上老齡人口約有1.77億，占全國人口的12.64%；60歲人以上人口約有2.68億，占全國人口的18.87%。

而隨著國民消費(fèi)能力逐年提高，中老年人的消費(fèi)理念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了很大變化，尤其是對(duì)于健康的消費(fèi)需求與日俱增。在中國龐大的海外出游需求中，其中相當(dāng)一部分就包括中老年的海外就醫(yī)、海外體檢等，在疫情爆發(fā)之前，海外體檢一直是商業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和旅行社的主力賣點(diǎn)。與中國同處亞洲，地理位置較近的日韓成為海外就醫(yī)、海外體檢的主要目的地。

有專家表示，海外就醫(yī)、體檢熱潮的背后，看到的是中老年群體對(duì)健康的更多關(guān)注，越來越多的人并不希望在年老后持續(xù)被動(dòng)接受照護(hù)，而是擁有明確積極的生命態(tài)度，以及更高的生活方式要求。

在海外就醫(yī)、海外體檢的主力軍中，與中國改革開放同步成長起來的60后-70后們也在慢慢步入老齡。與老一輩相比，他們“年齡管理”的意識(shí)更強(qiáng)，是目前社會(huì)財(cái)富持有最集中的年齡層，擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，也擁有改善退休后生活狀況的經(jīng)濟(jì)能力。在“70歲坐在輪椅上被動(dòng)養(yǎng)老”和“40歲提前管理健康，把控年齡變化”之間，他們更愿意選擇后者。

這也對(duì)現(xiàn)如今的養(yǎng)老模式提出巨大挑戰(zhàn)：如何在行業(yè)內(nèi)樹立健康管理前置理念，并從根本上提升全社會(huì)的健康指數(shù)？

解決這一挑戰(zhàn)，需要的不止是一個(gè)養(yǎng)老社區(qū)，或者一個(gè)醫(yī)養(yǎng)體系，更需要一套滿足“全生命周期”健康管理需求的整體解決方案。中國平安基于過去10余年來構(gòu)建的健康生態(tài)圈，提出一套全然不同的前置康養(yǎng)解決體系，以“健康是至高優(yōu)先級(jí)”為初衷，推出“平安臻頤年”高端康養(yǎng)品牌。這也是中國平安首度入局高端康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，期望綜合自身在金融、科技、醫(yī)療等方面的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從供給側(cè)滿足社會(huì)養(yǎng)老需求的新變化，并以此提升整個(gè)社會(huì)的養(yǎng)老層次。

從被動(dòng)養(yǎng)老到主動(dòng)康養(yǎng)

目前中國康養(yǎng)服務(wù)體系建設(shè)還處于起步階段，尤其是在長者心理需求的滿足、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的考量等方面還存在諸多不足；而日本康養(yǎng)行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的建設(shè)與發(fā)展，在許多方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，值得借鑒。

例如日本倍樂生旗下的高端康養(yǎng)品牌Aria，旨在為長者提供獨(dú)立、自主的生活，在營造私密、安全、舒適的居室環(huán)境的同時(shí)，通過豐富的社交活動(dòng)選擇，協(xié)助長者繼續(xù)挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的生活。

Aria嵯峨嵐山（京都府京都市）

“真正的康養(yǎng)應(yīng)當(dāng)始于40歲的主動(dòng)規(guī)劃，而不是70歲的被動(dòng)養(yǎng)老”，基于自身綜合優(yōu)勢，吸收國際先進(jìn)康養(yǎng)理念，中國平安提出“主動(dòng)康養(yǎng)”新概念——即通過康養(yǎng)結(jié)合，提前規(guī)劃健康，主動(dòng)應(yīng)對(duì)年齡變化。

“40歲之前，止于至善；40歲之后，臻頤至善”，中國平安所提倡的康養(yǎng)模式，是以主動(dòng)規(guī)劃健康為落腳點(diǎn)，提供更高端、更具人性化、更有品質(zhì)的社區(qū)生活和前置健康服務(wù)，幫助人們積極面對(duì)年齡變化，收獲更加精彩的人生。

秉承主動(dòng)康養(yǎng)理念，平安臻頤年整合“五臻”標(biāo)準(zhǔn)，落地其核心產(chǎn)品——頤年城，為客戶提供從40歲開始，并覆蓋人生財(cái)富積累期、健康活力期、慢病護(hù)理期、高齡護(hù)理期、生命禮贊期的全程服務(wù)。與過去的養(yǎng)老社區(qū)不同，頤年城在主動(dòng)康養(yǎng)理念下，打造新一代城市康養(yǎng)社區(qū)。

值得注意的是，中國平安特別引入日本卓越的養(yǎng)老企業(yè)倍樂生知一愷邇的照護(hù)服務(wù)體系，多專業(yè)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，基于尊重本人意愿、自立支援的精細(xì)化服務(wù)，協(xié)助每一位長者有尊嚴(yán)地生活。

中國平安入局康養(yǎng)，不僅將進(jìn)一步滿足中國當(dāng)代養(yǎng)老需求，同時(shí)也將開啟一個(gè)嶄新的康養(yǎng)時(shí)代，從養(yǎng)老到康養(yǎng)，將成為未來的趨勢。

“五心”平安，引領(lǐng)中國康養(yǎng)新高度

就在前不久，中國平安正式發(fā)布了其“臻享RUN健康服務(wù)計(jì)劃”，踐行“有溫度的金融”，為社會(huì)民生及健康發(fā)展實(shí)踐企業(yè)初心。而“平安臻頤年”的推出，正是中國平安踐行“有溫度的金融”，打造“有品質(zhì)的康養(yǎng)”這一戰(zhàn)略的又一重要舉措。

“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，每一代人都曾是社會(huì)的貢獻(xiàn)者，都應(yīng)該獲得認(rèn)可與尊重，尤其是在人們老去之后，應(yīng)該得到更為極致的關(guān)懷。

在過去的十多年里，中國平安潛心構(gòu)建的醫(yī)療生態(tài)圈，正是旨在金融之外，給人以更加切身的關(guān)愛。懷揣著服務(wù)國家實(shí)體經(jīng)濟(jì)和保障社會(huì)民生的初心，企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膼坌?，提供?yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品的安心，為客戶創(chuàng)造簡單便捷服務(wù)的舒心，以及金融加醫(yī)療健康的暖心，中國平安以“五心”戰(zhàn)略，孵化出一個(gè)又一個(gè)貼近人心的產(chǎn)品。

平安臻頤年的推出，不僅呼應(yīng)了“健康中國”國家戰(zhàn)略，為社會(huì)民生的改善前瞻探索，同時(shí)，也將更好地滿足客戶全方位多場景的生活需求，推動(dòng)中國康養(yǎng)行業(yè)整體水準(zhǔn)提升。

憑借中國平安在金融、科技、醫(yī)療方面的多元賦能，平安臻頤年還構(gòu)建了一套全然不同的前置康養(yǎng)解決體系——平安康養(yǎng)“臻標(biāo)準(zhǔn)”。據(jù)了解，5月9日平安臻頤年品牌及平安康養(yǎng)“臻標(biāo)準(zhǔn)”將正式發(fā)布，持續(xù)為長者締造平安幸福的健康生活方式。

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