今年的618電商大促，可謂是“一升一降”，充滿了沖突與對比。在整體電商銷售數(shù)據(jù)下滑的背景下，保健品銷售卻呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為市場中的一股清流。
今年618，各大電商平臺的難度堪比地獄級別，李佳琦等大主播退位，行業(yè)全面卷低價卷服務(wù)；女神節(jié)、情人節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等等頻繁的大促，已經(jīng)讓消費者感到麻痹。雙重困境下，整體銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定程度的下滑。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，今年618綜合電商平臺銷售總額達5717億元，同比去年的6143億元下降6.9%，且低于2022年銷售額，這是618推出16年以來首次出現(xiàn)銷售額下滑。
數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)
反觀營養(yǎng)保健品領(lǐng)域，其銷售數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。這一“升”一“降”的現(xiàn)象，充分展現(xiàn)了當(dāng)前市場的復(fù)雜性和多樣性。也反映出消費者對健康的深切關(guān)注和投入越來越大。而電商平臺的便捷購買體驗和多樣化的產(chǎn)品選擇，無疑為這一趨勢提供了有力的助推。
健康消費趨勢上升，保健品需求強勁
年中大促已然落下帷幕，透過這波消費狂潮的余溫，亦可洞見新的市場趨勢和商業(yè)可能。
據(jù)京東披露，相較于往年，今年618期間，該平臺的營養(yǎng)保健品類目成交金額同比增長了高達120%，更有超過1600個品牌的成交金額實現(xiàn)了同比翻倍。這一顯著增長不僅凸顯了營養(yǎng)保健品在市場上的強勁需求，更反映出消費者對健康問題的日益重視。
細分品類增長明顯，消費者需求多樣化。在細分品類方面，改善睡眠、口腔益生菌、孕產(chǎn)益生菌、保健飲品、眼部健康、體重管理等細分品類的成交金額同比增長尤為顯著。其中，改善睡眠類目的增長更是達到了驚人的335%，顯示出消費者對于解決睡眠問題的迫切需求。同時，孕產(chǎn)益生菌品類的增長也達到了153%，這反映了市場對于母嬰健康的關(guān)注度正在不斷提升。
進口品牌占據(jù)主導(dǎo)，但國產(chǎn)品牌開始崛起。在品牌方面，Swisse、湯臣倍健守住了頭部寶座。而聚焦母嬰家庭營養(yǎng)補充的inne也憑借出色的表現(xiàn)成功躋身至TOP3，哈藥集團也取得了不俗的銷售成績。除湯臣倍健與哈藥集團外，榜單中的其他品牌均來自海外，由此可見當(dāng)前京東的營養(yǎng)保健品市場依舊是由進口品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。而此次國潮滋補品品牌等新勢力突出重圍，百年老字號同仁堂的子公司同仁堂健康為榜單 TOP 1。
女性成為傳統(tǒng)滋補領(lǐng)域的主力軍。而從熱銷品牌主打成分與用戶畫像來看，榜單前三中的兩家將目標(biāo)人群定位于女性群體，主營美容養(yǎng)顏、補血補氣的燕窩產(chǎn)品。由此可見女性對健康和美容保養(yǎng)的高度關(guān)注。
除了京東之外，另一醫(yī)藥電商平臺天貓健康也在618期間取得了不俗的成績。雖然其未公布整體成交數(shù)據(jù)，但據(jù)其發(fā)布的618開場首日數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥健康類多品牌產(chǎn)品銷量已超過去年全年。其中，營養(yǎng)滋補與保健品的表現(xiàn)尤為搶眼，成為了市場的熱銷品類。
保健品市場增長的多重動因
營養(yǎng)保健品市場的增長并非偶然現(xiàn)象，而是由多重因素交織而成的結(jié)果。
隨著生活水平的提升和健康意識的覺醒，消費者越來越注重個人健康管理和疾病預(yù)防。營養(yǎng)保健品作為維護健康、預(yù)防疾病的重要手段，自然受到了消費者的青睞。特別是在全球公共衛(wèi)生事件頻發(fā)的大背景下，消費者對自身免疫力的提升和健康管理更加重視，進一步推動了營養(yǎng)保健品市場的增長。
其次，線上購物平臺的便捷性和豐富的產(chǎn)品選擇也為營養(yǎng)保健品市場的增長提供了有力支持。在618大促期間，電商平臺通過提供多樣化的優(yōu)惠活動、完善的售后服務(wù)以及便捷的購物體驗，吸引了大量消費者購買營養(yǎng)保健品。同時，透明的價格比較機制也讓消費者能夠更輕松地選購到性價比高的產(chǎn)品。
全球電子商務(wù)的爆炸式增長也為營養(yǎng)保健品市場帶來了廣闊的前景。據(jù)市場研究預(yù)測，到2028年，全球在線零售總額有望達到6.8萬億美元，在線銷售將占據(jù)全球購物總額的24%。這一趨勢無疑為營養(yǎng)保健品市場的線上拓展提供了巨大的空間。
此外，品牌的精準(zhǔn)定位和口碑效應(yīng)在營養(yǎng)保健品市場的增長中發(fā)揮了不可或缺的作用。湯臣倍健和Swisse在618憑借其品牌影響力、豐富的產(chǎn)品線、有效的營銷策略、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在618期間也進一步拉動了市場的增長。
“一升一降”的618電商大促，既展現(xiàn)了市場的挑戰(zhàn)與機遇，也揭示了消費者需求的變化和趨勢。隨著健康觀念升級，帶動了健康消費升級，線上健康消費已然成為當(dāng)前的消費新風(fēng)口。至于營養(yǎng)保健品行業(yè)未來能否繼續(xù)保持這一增長態(tài)勢，讓我們拭目以待下一場大促——“雙十一”的到來。返回搜狐，查看更多
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