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抖音商城健康大牌日：乘520悅己悅?cè)孙L(fēng)潮，助力非處方藥品牌經(jīng)營

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月06日 21:47

（原標(biāo)題：抖音商城健康大牌日：乘520悅己悅?cè)孙L(fēng)潮，助力非處方藥品牌經(jīng)營）

在消費(fèi)需求的推動(dòng)下，醫(yī)藥電商行業(yè)迎來新的發(fā)展階段。近來，眾多藥企品牌紛紛布局抖音，開設(shè)品牌官方旗艦店和專營店等，把握醫(yī)藥企業(yè)營銷、經(jīng)營發(fā)展新機(jī)遇。

為順應(yīng)消費(fèi)者線上購藥趨勢，滿足大眾需求，520之際，巨量引擎聯(lián)合抖音商城共同推出以健康大牌日“520都YAO好好的”為主題的電商IP活動(dòng)，打造聯(lián)合營銷活動(dòng)鏈路，為用戶帶來更健康、高品質(zhì)產(chǎn)品選擇的同時(shí)，助力非處方藥類目行業(yè)聲量銷量雙爆發(fā)。

截止日前，#健康大牌計(jì)劃# 話題內(nèi)容瀏覽量已突破兩千萬，參與品牌江中官方旗艦店活動(dòng)期訂單量環(huán)比增長10倍，江中利活牌乳酸菌素片抖音商城活動(dòng)期訂單量環(huán)比增長149%；抖音挑戰(zhàn)賽期間訂單量環(huán)比增長138%，成交金額環(huán)比增長132%，粉絲數(shù)環(huán)比增長967%。其余品牌旗艦店也均有不同程度的銷量增長，切實(shí)實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

聯(lián)手頭部藥企大牌，打響520“抖音商城買藥”新聲勢

此次健康大牌日活動(dòng)不僅借勢520“悅己、悅?cè)恕钡姆諊拖M(fèi)風(fēng)潮，也同步緊扣5月關(guān)鍵蓄水期，為618大促前置鋪墊消費(fèi)者心智與品牌勢能，強(qiáng)化愛自己、愛家人、關(guān)愛健康的心智，幫助參與活動(dòng)的藥企品牌們，在表達(dá)愛的時(shí)節(jié)與消費(fèi)者建立深度鏈接。

健康大牌日聯(lián)合江中利活、蔓迪、云南白藥、999等頭部藥企大牌深度參與?；顒?dòng)涵蓋腸胃用藥、皮膚科用藥、感冒用藥、風(fēng)濕骨科用藥等品類，覆蓋止癢、防脫、生發(fā)、抗菌、腸道調(diào)理、活血等眾多使用場景，以優(yōu)質(zhì)的貨品供給和品牌集合聲量，花式透傳“抖音商城買藥”的利益點(diǎn)，為用戶提供便民安全的購買流程，并幫助商家在活動(dòng)深化消費(fèi)者心智。

大流量、強(qiáng)曝光、精種草，點(diǎn)亮品牌高光時(shí)刻

活動(dòng)期間，健康大牌日推出首個(gè)大促健康專屬會(huì)場，為消費(fèi)者匯聚了腸道、關(guān)節(jié)、頭皮健康、皮膚屏障等多重健康場景下的非處方藥產(chǎn)品，滿足多元需求的同時(shí)，“關(guān)愛自己、關(guān)愛家人”的健康氛圍也被拉至滿格，助推藥品大牌交易爆發(fā)。

為進(jìn)一步構(gòu)建與用戶深度溝通的陣地，活動(dòng)還打造#健康大牌計(jì)劃互動(dòng)話題，聚合達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如@野生小暄（瘋狂測評版）從打工人日常腸道痛點(diǎn)出發(fā)，自然加入江中乳酸菌素片是“脆皮打工人拉練妙方”的利益點(diǎn)；運(yùn)動(dòng)達(dá)人@非帆Jeff通過對健身力量訓(xùn)練傷痛場景的趣味還原，傳遞云南白藥氣霧劑“雙瓶雙效、既能冷敷鎮(zhèn)痛，又能活血化瘀”的產(chǎn)品優(yōu)勢；測評達(dá)人@李嘴嘴zz橫向?qū)Ρ饶贻p人發(fā)際線粉、假發(fā)片等拯救發(fā)量的技巧痛點(diǎn)，凸顯蔓迪生發(fā)泡沫起效快、更清爽的產(chǎn)品力；醫(yī)學(xué)達(dá)人@樹博士從專業(yè)角度解讀年輕人得痔瘡原因以及不同程度的護(hù)理方式，讓999消痔軟膏“直達(dá)患處無激素”的心智在科普中實(shí)現(xiàn)自然溝通。

達(dá)人們在趣味視頻中巧妙透傳產(chǎn)品利益點(diǎn)引發(fā)用戶心動(dòng)時(shí)，也通過掛載小藍(lán)詞搜索等方式，直接將流量引導(dǎo)至抖音商城，縮短興趣用戶的購買鏈路，推動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

此外，大牌健康日為參與活動(dòng)的品牌提供百萬pv開屏，匯聚高流量入口，充分調(diào)動(dòng)用戶觸點(diǎn)，助推品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化種草與高效轉(zhuǎn)化。更有H5陣地展現(xiàn)達(dá)人種草、品牌官號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等，進(jìn)一步提升粉絲及站內(nèi)用戶關(guān)注。

內(nèi)容場、貨架場高效協(xié)同，加碼大牌品效雙收

整體視之，此次健康大牌日依托抖音商城生態(tài)，以“商城主會(huì)場+熱點(diǎn)話題+開屏曝光+H5陣地”的組合拳，巧妙連接以短視頻、直播為主的內(nèi)容場，和以商城為中心的貨架場，幫助非處方藥品牌進(jìn)一步擁抱消費(fèi)者，潛移默化建立用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)口碑提升、品效雙收。

于用戶側(cè)而言，IP活動(dòng)滿足了用戶主動(dòng)購物需求，帶來高品質(zhì)、健康有保障的選擇；于品牌側(cè)，健康大牌日通過豐富玩法和資源傾斜，為藥企品牌帶來新增量機(jī)會(huì)；于平臺本身，則并進(jìn)一步深化了“抖音商城買藥”心智和用戶習(xí)慣，形成良性發(fā)展循環(huán)，推動(dòng)更豐富的消費(fèi)需求供給。

在健康生活方式成為主流追求，健康理念不斷被普及的當(dāng)下，抖音商城逐漸成為各藥企品牌順應(yīng)消費(fèi)者健康生活理念趨勢，搶占品類賽道的重要陣地。未來，平臺還將持續(xù)創(chuàng)新的營銷玩法、更多元的商業(yè)化整合資源，幫助藥企品牌觸達(dá)更多人群，拓展生意增量，打開經(jīng)營破局新想象。