晚6點(diǎn)下班后，從公司走10分鐘到樂刻北京平安金融店，打開“樂刻運(yùn)動”手機(jī)APP，掃一下門禁系統(tǒng)上的二維碼，帶著專屬的會員身份開啟隨后兩三個小時(shí)的健身之旅——這一切已成為32歲的健康醫(yī)生迪拉娜日常生活的一部分。
    樂刻是一個7×24小時(shí)不打烊的智能健身房，店均300平方米，緊湊靈活地分布在寫字樓、公寓、社區(qū)、商場等周邊。目前全國已建有280家門店，遍及北京、上海、杭州、南京、濟(jì)南、重慶、深圳、武漢8個城市。樂刻在手段、資源、場景、消費(fèi)方式、運(yùn)動生態(tài)五方面的創(chuàng)新使其成為引領(lǐng)共享健身的樣本。

采用新消費(fèi)模式 打造新運(yùn)動生態(tài)

    樂刻采用了新的消費(fèi)方式，實(shí)行月卡制，并且全國通用。其中北京和上海為199元包月，濟(jì)南、南京、杭州等城市則只需99元，這樣的價(jià)格和消費(fèi)模式吸引了眾多潛在健身愛好者前來體驗(yàn)。樂刻還打造了新的運(yùn)動生態(tài)，涵蓋了多種運(yùn)動形式，覆蓋了大多數(shù)人群，擁有很多自發(fā)形成的運(yùn)動組織，形成了健康的生態(tài)系統(tǒng)。
    今年8月，在同事的影響下，迪拉娜在樂刻平安金融店花了199元辦了一張?jiān)驴?，兩個月后的“十一”，她直接入手了一張年卡。以往害怕“荒廢”健身卡的迪拉娜這一次感受到了不一樣的健身效果，由此她成為樂刻運(yùn)動的忠實(shí)“粉絲”。迪拉娜告訴記者，樂刻運(yùn)動的店面很多，會員能夠在全國各地的店里健身，她有時(shí)會追著資深健身教練的團(tuán)體操課到北京其他的店里健身，如果出差了，當(dāng)?shù)氐臉房桃材転樗?wù)，她覺得很方便。
    目前樂刻累計(jì)付費(fèi)會員達(dá)100萬，12月的活躍用戶達(dá)到30萬。“我們的初心是希望每個人享有平等的健身權(quán)利和資源。國內(nèi)傳統(tǒng)的健身房往往價(jià)格高，然而并非每個人都能夠承受高端的健身消費(fèi)，我們要做一個親民、便民、每個人都能消費(fèi)得起、能感受到運(yùn)動快樂的健身房。我們想讓更多人通過體驗(yàn)喜歡上健身，進(jìn)而把健身變成一種生活方式?！睒房踢\(yùn)動北京區(qū)域城市長王鵬志說，我們很高興看到很多會員從“運(yùn)動小白”成長為“運(yùn)動達(dá)人”。

建立新場景 健身更科學(xué)

    樂刻建立了新的場景，將健身房打造成為一種新的場景，健身者既能在這里健身，又能在這里交流。讓迪拉娜印象最為深刻的是樂刻教練的專業(yè)?！拔沂且粋€特別重視數(shù)字的人，從健身一開始我就記錄了自己的體脂，上了6周、60多節(jié)團(tuán)體操課后，我的體脂從29%降到26%，現(xiàn)在是23%。健身效果很明顯，我特別開心?！睍T免費(fèi)參與的各種團(tuán)體操課提起了迪拉娜很大興趣，她還報(bào)名參加了“維密訓(xùn)練營”課程。迪拉娜說，訓(xùn)練營里的教練非常有名和專業(yè)，我是學(xué)醫(yī)的，和教練探討了很多有關(guān)骨骼、肌肉等方面的知識，感受到了教練的專業(yè)，課程超值。
    樂刻每月還不定期為會員提供免費(fèi)的體質(zhì)測試和科學(xué)健身知識課程，幫助會員避免盲目健身，在了解個人身體狀況的基礎(chǔ)上，更科學(xué)有效地健身。

引入新資源 實(shí)現(xiàn)多方共贏

    服務(wù)好是讓32歲的朱晨留下來的最主要原因?！半m然這里看著不是那么高大上，但是很舒服?！敝斐空f，樂刻和其他健身房最大的區(qū)別是全程沒有推銷，“我特別不喜歡推銷，這里沒有人追著讓我交錢，如果下個月不想練了隨時(shí)可以停掉，在這里我非常安心，完全可以根據(jù)自己的觀察來選擇教練，而換教練也非常方便，一點(diǎn)壓力都沒有。這里的團(tuán)體操課是免費(fèi)的，私教收費(fèi)也很合理，其他的健身房是300元左右，這邊是每個小時(shí)180元。和之前3000元一年會員費(fèi)的健身房相比，在這里健身更劃算。這邊的工作人員也很貼心，讓人感到很溫暖?！?br>    究其原因，樂刻打造了云集優(yōu)秀健身教練員的平臺，提高了健身教練的收入，讓他們更專注在提升教學(xué)和服務(wù)水平上。樂刻還引入了新的資源，把很多社會閑置的資源利用起來，盤活了過剩產(chǎn)能；建立了多家免租金的共享店，實(shí)現(xiàn)多方共贏。正是多種創(chuàng)新性的嘗試幫助樂刻降低了成本，提供性價(jià)比更高的健身服務(wù)。

采用新手段 大數(shù)據(jù)作支撐

    樂刻還采用了新的手段。強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺、智能科技等新手段是支撐樂刻智能健身房不斷發(fā)展壯大的關(guān)鍵。王鵬志說，會員可以通過APP尋找到附近的門店，可以看到各類團(tuán)體操課和私教課的介紹，并進(jìn)行預(yù)約，而樂刻的后臺也會根據(jù)會員數(shù)和預(yù)定歷史數(shù)據(jù)安排課程，實(shí)現(xiàn)會員與教練、課程、場地的最佳匹配。會員還可以通過樂刻的平臺報(bào)名參加水中單車、擊劍、游泳、攀巖等各種運(yùn)動課程。同時(shí)，會員們還可以在圈子里和朋友們PK，提升健身的樂趣和積極性。不僅如此，APP后臺還會根據(jù)會員個人的身體素質(zhì)測試數(shù)據(jù)來推薦適合的個性化課程，而長時(shí)間不來“打卡”的會員還會收到督促健身的推送信息。
    緊湊的工作與生活，讓樂刻這樣“小而精”的健身房成為新的流行，沒有了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，健身變得更加靈活自由。建立平臺，盤活資源，消費(fèi)者享受到了高性價(jià)比的服務(wù)，商家實(shí)現(xiàn)了贏利，共享理念助力共贏發(fā)展。大數(shù)據(jù)平臺的支撐讓健身不僅是休閑娛樂方式，更是一種社交生活，人們樂此不疲，全民健身的風(fēng)尚便日漸形成。

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