誕生17年，進(jìn)入中國市場４年，歐萊雅集團(tuán)旗下專注“神經(jīng)酰胺”的適樂膚已成為“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域的黑馬代表，4年增長約68倍背后，是品牌對皮膚屏障受損護(hù)膚痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把脈。近日，適樂膚品牌總經(jīng)理周雙偉首次接受行業(yè)媒體專訪，釋放了哪些戰(zhàn)略信號？

深藍(lán)色條紋西裝、干練的齊肩短發(fā)、堅定沉穩(wěn)的口吻，現(xiàn)任歐萊雅集團(tuán)活性化妝品部門適樂膚品牌總經(jīng)理周雙偉在10月19日的重要行程之一，是參加《2022皮膚屏障健康藍(lán)寶書》（后簡稱：藍(lán)寶書）的發(fā)布會。

△周雙偉

身為“老歐萊雅人”，接連在歐萊雅中國大眾化妝品部和活性健康化妝品部經(jīng)受歷練，周雙偉深知，在美妝行業(yè)加速變革的當(dāng)下，適樂膚面對的是更為廣闊和有挑戰(zhàn)性的市場。

走馬上任一年來，無論是新品的推出，慈善項目的落地，還是加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的專業(yè)形象，適樂膚在各方面都邁出了堅實(shí)的步伐。

“深耕皮膚屏障十余年，適樂膚品牌致力于傳播延伸對皮膚屏障的關(guān)愛，本次藍(lán)寶書的發(fā)布恰恰是適樂膚踐行其核心使命的重要舉措。”

適樂膚品牌在中國發(fā)展的四年間至今，業(yè)績增長達(dá)約68倍。值此藍(lán)寶書發(fā)布之際，周雙偉也首度接受了《化妝品財經(jīng)在線》記者的專訪，暢談了這個“屏障修護(hù)專家”的最新的“五年計劃”。

為健康皮膚屏障而生

全線添加神經(jīng)酰胺

自誕生之初，適樂膚就自帶“皮膚科醫(yī)生”DNA。

2005年，CeraVe由美國皮膚科醫(yī)生Hensby Christopher教授參與研發(fā)創(chuàng)立，在誕生伊始就受到了圈內(nèi)的廣泛關(guān)注，并在2017年被歐萊雅集團(tuán)收入囊中，收獲“歐家小女兒”昵稱，隨后開始在全球拓展版圖，并以全新中文名適樂膚于2018年進(jìn)博會正式登陸中國。

事實(shí)上，CeraVe的名字取自神經(jīng)酰胺(Ceramides)+公司專利技術(shù)（MVE Technology），二者結(jié)合，也是品牌的殺手锏。

近年來，皮膚屏障受損的問題越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。

在中國，約有36%的女性會受到敏感肌的困擾。來自天貓創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年“修復(fù)”類護(hù)膚品搜索熱度高達(dá)16萬+，2022年“屏障”的訪問熱度已達(dá)到“敏感”的1.7倍。

事實(shí)上，敏感肌的本質(zhì)是皮膚屏障受損。

“神經(jīng)酰胺是皮膚屏障的重要組成部分，不僅被廣泛運(yùn)用于護(hù)膚產(chǎn)品中，也被廣泛運(yùn)用于多種皮膚疾病的輔助治療。在皮膚角質(zhì)層中，神經(jīng)酰胺可分為多個亞類?；旌喜煌瑏喰偷纳窠?jīng)酰胺產(chǎn)品對皮膚屏障修護(hù)更具有優(yōu)勢，其中神經(jīng)酰胺1，3，6-Ⅱ亞型作用關(guān)鍵，尤為重要?！敝腥A醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美容學(xué)分會常委兼激光美容學(xué)組組長、安徽醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院楊森教授在活動中介紹到。

△楊森教授

據(jù)悉，上述三種亞型的神經(jīng)酰胺是適樂膚全線產(chǎn)品都會添加的關(guān)鍵成分。

關(guān)于MVE這一核心科技，Hensby Christopher教授曾解釋道：通常的乳化科技要么做到了油包水，要么水包油，里面的保濕成分只能一次性釋放，持續(xù)時間太短，達(dá)不到涂一次保濕一整天的效果。所以他設(shè)計了多層微囊泡的乳化體系，里面小的囊泡直徑不到100nm，包裹在更大的囊泡里面，層層嵌套，緩慢釋放成分，實(shí)現(xiàn)24小時保濕。

針對8種皮膚問題

推出70+產(chǎn)品線

定向研發(fā)、針對性強(qiáng)，是適樂膚產(chǎn)品一個尤為顯著的特點(diǎn)。

適樂膚自品牌創(chuàng)立之初就致力于修護(hù)皮膚屏障，并基于在修護(hù)皮膚屏障的基本需求之上，滿足消費(fèi)者無窮而多元化的健康和美麗需求。

以適樂膚NO.1爆品——神酰C乳（適樂膚修護(hù)保濕乳）為例，配方構(gòu)架簡單，舒適百搭，主構(gòu)架是一些輕質(zhì)油脂+活性成分（神經(jīng)酰胺、膽甾醇、植物鞘氨醇等構(gòu)成的原料），主功能圍繞保濕+修護(hù)屏障展開。

“在全球，適樂膚有針對8種不同皮膚問題，多達(dá)70多種的產(chǎn)品線，從核心的修護(hù)保濕線出發(fā)，覆蓋了防曬、抗痘、止癢、抗老、抗氧化等不同的皮膚需求?！敝茈p偉告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者。

雖然已經(jīng)利用獨(dú)門秘技成為“神經(jīng)酰胺”的“單打冠軍”，但適樂膚并未止步于此。

“在專注三重神經(jīng)酰胺的基礎(chǔ)上，品牌也在積極引入不同的成分。”比如，品牌在今年上市了新品水楊酸潔面，主打0.5%水楊酸+1%果酸，同時復(fù)配三重神經(jīng)酰胺，在疏通毛孔的同時起到修護(hù)屏障的效果。

“此外，適樂膚也將從國外引進(jìn)更多不同功效的產(chǎn)品，豐富在中國的產(chǎn)品矩陣，滿足更多消費(fèi)者的需求?！敝茈p偉補(bǔ)充道。

從學(xué)術(shù)研究到消費(fèi)者洞察

全面深耕中國市場

自品牌創(chuàng)始以來，適樂膚始終致力于攜手皮膚科醫(yī)生開展前沿學(xué)術(shù)研究，在國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文27篇，大會摘要及壁報近30篇。

適樂膚不僅專注于皮膚屏障和神經(jīng)酰胺的基礎(chǔ)研究，同時也針對各病種開展了多項臨床研究，包括特應(yīng)性皮炎、濕疹、銀屑病、糖尿病皮膚并發(fā)癥等。

周雙偉告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，這些研究成果也惠及到了中國的消費(fèi)者。

自2018年在首屆中國進(jìn)口博覽會期間首次亮相，適樂膚憑借三重肌膚原生神經(jīng)酰胺以及MVE緩釋技術(shù)，致力于為中國消費(fèi)者打造健康的皮膚屏障，也在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)端不斷深耕與突破，成為了歐萊雅中國美麗大健康戰(zhàn)略的重要引擎。

2020年至今，適樂膚已連續(xù)三年圓滿舉辦了適樂膚皮膚屏障病例大賽，為諸多中青年皮膚科儀式打造了一個與權(quán)威專家面對面交流的學(xué)術(shù)平臺，已經(jīng)成為了品牌最重要的IP之一。大賽累計收到投稿病例469份，涉及皮膚科多個疾病領(lǐng)域，包括特應(yīng)性皮炎、濕疹、顏面皮炎、玫瑰痤瘡、接觸性皮炎、銀屑病等常見皮膚屏障受損病癥。

2021年，重磅上市了適樂膚為中國市場量身定制的85g小罐C霜，并發(fā)起了全網(wǎng)#屏實(shí)力穩(wěn)贏#挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)在極寒極干條件下，如何為肌膚屏障修護(hù)提供最佳解決方案。

2022年初，適樂膚啟動了以#守護(hù)屏障，“智”愈肌膚#為主題的慈善項目，通過聯(lián)合權(quán)威學(xué)會及皮膚科醫(yī)生開展了10余次慈善義診，為超過13,000名銀屑病及特應(yīng)性皮炎患者帶去了關(guān)愛，他們科普了科學(xué)的皮膚護(hù)理知識。

在2022年3月，適樂膚攜手冠軍級品牌摯友，短道速滑世界冠軍王濛，開啟秋冬乳霜敏感肌護(hù)膚“冠軍”直播，分享冠軍級高效護(hù)膚內(nèi)容。同年7月，適樂膚攜手唱跳全能的潔出偶像檀健次，推出重磅新品水楊酸潔面，為油痘敏感肌潔面提供全新解決方案，主打每日輕煥膚。

劍指“10億歐元”俱樂部

適樂膚的野心和未來

今年上半年，適樂膚所在的歐萊雅活性健康化妝品部門依然錄得最高增速，同比增長20.9%至25.36億歐元（約合人民幣174.4億元），在歐萊雅所有區(qū)域市場均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

刨除最新收購的Skinbetter Science，該部門目前由源自法國和美國的5個品牌組成，包含理膚泉、適樂膚CeraVe、修麗可、薇姿和Decléor等品牌，其中，理膚泉、CeraVe適樂膚、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成績單，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

“未來的三到五年間，適樂膚希望加入歐萊雅集團(tuán)的10億歐元俱樂部，成為中國第一梯隊的大眾功效型護(hù)膚品牌，成為歐萊雅集團(tuán)‘美麗大健康’計劃的排頭兵?！敝茈p偉對適樂膚的增長充滿信心。

圍繞著這一愿景，適樂膚在備受關(guān)注的中國市場將采取如下舉措：

第一，強(qiáng)化皮膚屏障修護(hù)專家的品牌形象：適樂膚品牌將持續(xù)打造核心乳霜線，建立神酰C乳和修護(hù)C霜的強(qiáng)勢地位，強(qiáng)化品牌“屏障修護(hù)專家”的定位。

第二，持續(xù)引進(jìn)更多功效性產(chǎn)品：適樂膚將持續(xù)引入新品，豐富國內(nèi)產(chǎn)品矩陣，致力于為不同皮膚問題提供相應(yīng)解決方案。比如，通過跨境渠道拓展新的產(chǎn)品線。目前今年9月份已經(jīng)在天貓跨境渠道上線SPF30日間無油防曬乳以及泵頭C霜。

第三，攜手和品牌高契合度的達(dá)人去共創(chuàng)科學(xué)的屏障修護(hù)內(nèi)容，加深品牌認(rèn)知，從而給到消費(fèi)者產(chǎn)品的同時，幫助他們建立科學(xué)的護(hù)膚習(xí)慣。

△張中興

活動尾聲，歐萊雅中國活性健康化妝品部首席醫(yī)學(xué)官張中興分享了適樂膚在皮膚屏障領(lǐng)域的研究與進(jìn)展。他強(qiáng)調(diào)，“未來，適樂膚將持續(xù)關(guān)注、解讀消費(fèi)者皮膚健康關(guān)注趨勢與需求，與皮膚科醫(yī)生攜手深耕皮膚屏障，推動皮膚科醫(yī)學(xué)發(fā)展。向更多的消費(fèi)者傳遞健康屏障的科學(xué)理念、推動踐行科學(xué)護(hù)膚習(xí)慣，也持續(xù)為相關(guān)的屏障受損患者帶去慈善關(guān)愛和科學(xué)皮膚護(hù)理知識，從而共同描繪一個皮膚屏障的健康藍(lán)圖，助力建設(shè)健康中國2030?！狈祷厮押?，查看更多