報(bào)告獲取：公眾號(hào)『報(bào)告智庫(kù)』回復(fù)數(shù)字“1”
《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》由新京報(bào)與貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布，深入剖析了中國(guó)青年群體的消費(fèi)習(xí)慣、偏好和趨勢(shì)。
報(bào)告通過(guò)性別、年齡、收入和城市分布等多個(gè)維度，揭示了青年消費(fèi)者在購(gòu)物比價(jià)、品牌選擇、健康養(yǎng)生、旅游偏好、寵物經(jīng)濟(jì)、國(guó)貨品牌、情緒消費(fèi)、綠色生活、智能家電和理財(cái)投資等方面的消費(fèi)行為。以下是對(duì)報(bào)告核心內(nèi)容的詳細(xì)解讀。
1. 消費(fèi)比價(jià)習(xí)慣
報(bào)告顯示，超過(guò)四成的年輕人在購(gòu)物時(shí)常常比價(jià)，其中38.9%會(huì)優(yōu)先選擇更低價(jià)商品。這表明價(jià)格因素在青年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策中占據(jù)重要位置，他們傾向于在滿足基本品質(zhì)需求的前提下，尋找性?xún)r(jià)比高的“平替”商品。
2. 評(píng)價(jià)和推薦的影響
在購(gòu)買(mǎi)決策中，66.6%的受訪者會(huì)經(jīng)常參考他人意見(jiàn)，顯示了社交影響在青年消費(fèi)中的重要性。這一趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了口碑營(yíng)銷(xiāo)和KOL推薦在吸引年輕消費(fèi)者方面的作用。
3. 健康養(yǎng)生消費(fèi)
預(yù)計(jì)2024年中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3500億，反映出青年群體對(duì)健康和養(yǎng)生的日益關(guān)注。他們傾向于選擇能夠提供即刻滋補(bǔ)和精細(xì)養(yǎng)生的產(chǎn)品。
4. 旅游消費(fèi)趨勢(shì)
超過(guò)七成的受訪者每年至少出游一次，且在旅游選擇上更偏愛(ài)自然與戶外活動(dòng)以及歷史古跡探索。這表明青年旅游市場(chǎng)對(duì)探險(xiǎn)和文化體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)。
5. 寵物經(jīng)濟(jì)的興起
85.2%的受訪者曾為寵物花錢(qián)，預(yù)計(jì)2024年寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)18.3%。這一趨勢(shì)顯示了寵物在青年消費(fèi)者生活中的重要地位，以及寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的廣闊前景。
6. 國(guó)貨品牌的崛起
高品質(zhì)成為青年選擇老國(guó)貨品牌的最大原因，54.9%的受訪者因?yàn)槠焚|(zhì)經(jīng)久耐用而選擇國(guó)貨。這一趨勢(shì)反映了國(guó)貨品牌在提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新方面的努力得到了青年消費(fèi)者的認(rèn)可。
7. 情緒消費(fèi)
近三成的受訪者為情緒價(jià)值消費(fèi)，37.4%的受訪者愿意為個(gè)人興趣愛(ài)好付費(fèi)。這表明青年消費(fèi)者越來(lái)越重視消費(fèi)過(guò)程中的情感體驗(yàn)和個(gè)人滿足。
8. 綠色可循環(huán)生活
超過(guò)半數(shù)的受訪者會(huì)在二手平臺(tái)購(gòu)物，顯示出青年群體對(duì)環(huán)保和可持續(xù)性的關(guān)注。這一趨勢(shì)預(yù)示著綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
9. 智能家電與松弛感
青年消費(fèi)者在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，也尋求智能家電帶來(lái)的便利和松弛感。這一趨勢(shì)反映了智能家電市場(chǎng)在滿足青年消費(fèi)者需求方面的機(jī)遇。
10. 花式理財(cái)
基金成為大學(xué)生最青睞的理財(cái)產(chǎn)品，顯示出青年群體在理財(cái)方面的積極探索和對(duì)金融產(chǎn)品的接受度。這一趨勢(shì)揭示了金融科技在服務(wù)青年理財(cái)需求方面的潛力。
總結(jié)：
《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》揭示了中國(guó)青年消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好和生活態(tài)度上的多元化趨勢(shì)。青年消費(fèi)者更加注重性?xún)r(jià)比、品質(zhì)、健康、環(huán)保和情感體驗(yàn)，同時(shí)也表現(xiàn)出對(duì)國(guó)貨品牌的支持和對(duì)智能家電的歡迎。
這些趨勢(shì)不僅為市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為品牌和企業(yè)提供了深入理解青年消費(fèi)者、制定針對(duì)性市場(chǎng)策略的寶貴信息。隨著青年消費(fèi)者的影響力日益增強(qiáng)，把握這些趨勢(shì)對(duì)于企業(yè)未來(lái)的成功至關(guān)重要。
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