首頁 資訊 湯臣倍健提升競爭力，探尋健康消費新“藍海”

湯臣倍健提升競爭力，探尋健康消費新“藍?！?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月12日 18:33

隨著人們健康意識的不斷提升，健康消費的浪潮也隨之而來，引領著消費品企業(yè)紛紛投身健康產品線的布局，市場競爭因此而愈發(fā)激烈。在此大背景下，健康消費品行業(yè)聚焦于四大核心板塊，即天然原料、來源可追溯、細分化需求及專家背書，以期增強產品的市場競爭力。作為全球膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領先企業(yè) ，湯臣倍健在這四大領域均具備實力，樹立了行業(yè)標桿。

在健康消費浪潮中，消費者對天然、純凈原料的追求尤為迫切。湯臣倍健深諳消費者心理，堅持在全球范圍內精挑細選優(yōu)質原料，構建了覆蓋32個國家和地區(qū)的原料供應體系。從巴西的豐富優(yōu)質資源到澳大利亞的純凈原料，湯臣倍健通過嚴苛的篩選機制，確保每一款產品均源自大自然的恩賜。同時，公司還設立了五個海外原料專供基地，將全球營養(yǎng)精華匯聚一處，為消費者奉獻高品質、安全可靠的健康產品。

為了進一步增強消費者信任，湯臣倍健開創(chuàng)性地推出了“透明工廠”，實現(xiàn)了從原料采購到生產流程的全方位公開透明。這一創(chuàng)新舉措不僅讓消費者能夠親眼見證產品的誕生過程，更在行業(yè)內樹立了開放、透明的典范。通過全球原料可追溯系統(tǒng)和生產流程全透明機制，湯臣倍健成功搭建起消費者與企業(yè)之間的信任橋梁，讓健康消費更加安心、無憂。

面對日益多元化的消費需求，湯臣倍健展現(xiàn)出了敏銳的市場洞察力。盡管傳統(tǒng)觀念認為VDS行業(yè)的消費主力是60歲以上的老年人群體，但湯臣倍健敏銳地捕捉到90后年輕人正逐漸成為消費新勢力。根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)發(fā)布的報告，膳食營養(yǎng)補充劑已成為Z世代保健的首選，購買和服用人群占比均較高，且近半數(shù)Z世代消費者表示會堅持每日服用。因此，湯臣倍健并未局限于“銀發(fā)”市場，而是同時關注年輕和老年群體的養(yǎng)生需求。公司不僅推出了基礎款產品，還創(chuàng)新性地研發(fā)了功能性飲品、軟糖、泡騰片等符合年輕人口味的產品形態(tài)以及膠原蛋白肽、益生菌等符合年輕群體營養(yǎng)需求的精細化產品，成功開辟了新的業(yè)務增長點。

在健康產品領域，湯臣倍健高度重視研發(fā)投入，并積極與外部專業(yè)科研機構攜手合作，共同探索新技術、新產品。為此，公司積極構建“協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)合作平臺”，與國內外知名科研機構及優(yōu)質原料供應商展開深度合作。目前，湯臣倍健已與中科院上海營養(yǎng)與健康研究所共同建立了“營養(yǎng)與抗衰老研究中心”，并與多家頂尖原料供應商建立了緊密的合作關系。各方充分發(fā)揮在科研、技術、人才培養(yǎng)等方面的優(yōu)勢，共同推動抗衰老和營養(yǎng)干預研究的深入發(fā)展。此外，湯臣倍健還與中國科學院上海藥物研究所、英國阿伯丁大學羅威特營養(yǎng)與健康研究所、深圳華大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法國 Naturex 公司、荷蘭帝斯曼集團、上海卡樂康包衣技術有限公司、西班牙拜歐伊貝利卡生化制品公司（Bioiberica S.A.U.）等多所國內外權威機構和重點原料供應商建立了研發(fā)合作關系，并加入了歐洲營養(yǎng)基因組學組織，進一步拓寬了科研合作的廣度和深度。

憑借在天然原料甄選、來源透明追溯、精準滿足細分需求以及權威專家科研背書支持等方面的深厚積淀和不懈努力，湯臣倍健贏得了廣大消費者的廣泛贊譽和信賴。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年湯臣倍健在中國維生素與膳食補充劑市場的份額已高達10.4%，連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)首位。

然而，健康消費品市場的競爭依然激烈異常，市場已呈現(xiàn)出飽和的“紅?！睉B(tài)勢。在這場激烈的競爭中，企業(yè)之間的較量不僅體現(xiàn)在產品層面，更涉及品牌、營銷、供應鏈管理等多個方面。每一個細節(jié)都可能成為企業(yè)脫穎而出的關鍵所在，也可能成為導致失敗的致命因素。

盡管如此，在“紅?！敝腥蕴N含著“藍海”的無限機遇。這些機遇往往源自消費者尚未被滿足的潛在需求，可能是針對特定健康問題的解決方案，也可能是對特定生活方式的支持。而湯臣倍健憑借其敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略布局，正精準捕捉這些潛在需求，不斷探索并開拓新的市場領域，向著那片充滿無限可能的“藍?！庇赂仪靶?。

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