近年來，居民健康意識明顯增強，健康消費潛力巨大，呈現(xiàn)出市場規(guī)模快速增長、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點。商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）?！斗桨浮诽岢鎏嵘】碉嬍诚M水平、優(yōu)化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景等10方面重點任務(wù)，為更好滿足居民健康消費需求提供支撐。本期“思與辨”就該話題約請三位嘉賓進(jìn)行討論。

■ 主持人：趙 鑫

■ 嘉 賓：李長安（對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員）

趙圣慧（中國<深圳>綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任）

朱 斌（南方科技大學(xué)公共衛(wèi)生及應(yīng)急管理學(xué)院助理教授）

《方案》為促進(jìn)健康消費提供了行動路徑

主持人：在您看來，《方案》將會對健康消費市場產(chǎn)生哪些積極影響？

李長安：近些年來，我國健康消費漸成熱點，居民健康消費支出逐年增加，上升空間和潛力較大。此次《方案》的出臺，為促進(jìn)健康消費提供了具體的行動路徑。隨著該《方案》的落地，我國健康消費將面臨更大的發(fā)展機遇，不僅對居民健康水平的提高發(fā)揮積極作用，也將為擴大消費貢獻(xiàn)更大動能。

趙圣慧：《方案》的出臺表明國家看重健康消費市場的未來發(fā)展前景，給市場釋放了積極信號。通過鼓勵健康產(chǎn)品消費，推動健康食品、健身設(shè)備等領(lǐng)域的市場規(guī)模擴大，同時通過促進(jìn)健康管理、健康咨詢等服務(wù)消費增長，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。長期來看，《方案》有利于拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟增長，形成“健康消費-產(chǎn)業(yè)升級-民生改善”的良性循環(huán)。

朱斌：第一，將加速市場規(guī)范化發(fā)展，比如通過提升健康飲食消費水平、優(yōu)化特殊食品市場供給等措施，將推動行業(yè)走向品質(zhì)化、精細(xì)化發(fā)展路徑。第二，《方案》中的豐富健身運動消費場景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)等任務(wù)，將促進(jìn)消費場景擴容，激活體育場館、智慧健身房、康養(yǎng)度假等新興市場。第三，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，催生“健康+旅游”“健康+科技”“健康+文化”等新業(yè)態(tài)。

企業(yè)應(yīng)注重構(gòu)建“賽事引流-場景消費-衍生增值”全鏈條商業(yè)模式

主持人：近年來，體育消費、賽事經(jīng)濟逐漸成為拉動內(nèi)需的新熱點?！斗桨浮诽岢龃罅Πl(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，對于相關(guān)企業(yè)而言，這蘊含著哪些業(yè)務(wù)拓展機會？

趙圣慧：首先，體育賽事與旅游融合催生觀賽旅游、訓(xùn)練營、體育主題度假等新業(yè)態(tài)，旅游企業(yè)可開發(fā)“賽事+住宿+觀光”產(chǎn)品，體育機構(gòu)可聯(lián)合景區(qū)打造攀巖、滑雪、馬拉松等特色項目。其次，體育裝備制造商可針對不同旅游場景研發(fā)便攜式健身器材、智能運動穿戴設(shè)備，滿足游客輕量化需求。第三，在數(shù)字化方面，企業(yè)可通過引入AR/VR技術(shù)升級沉浸式健身體驗，開發(fā)運動社交平臺增強用戶黏性。未來，企業(yè)應(yīng)注重專業(yè)化人才儲備，培養(yǎng)兼具體育運營與旅游管理能力的復(fù)合型團隊，并積極對接保險、支付等配套服務(wù)完善生態(tài)鏈，構(gòu)建“賽事引流-場景消費-衍生增值”全鏈條商業(yè)模式。

朱斌：一是產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)可開發(fā)相關(guān)主題產(chǎn)品，如結(jié)合山地、濱海等資源開發(fā)戶外運動產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品線廣度，覆蓋更多消費人群。二是科技賦能。利用AR/VR打造沉浸式運動體驗，同時可根據(jù)可穿戴設(shè)備反饋的健康數(shù)據(jù)，開發(fā)相應(yīng)訓(xùn)練課程和健康設(shè)備。為抓住健康消費市場機遇，企業(yè)一方面需要精準(zhǔn)定位客戶群，例如聚焦受許多年輕人喜歡的極限運動，根據(jù)年輕人的特點，設(shè)計潮流感十足、具備個性化定制功能的極限運動裝備，滿足他們彰顯個性的需求，另一方面要創(chuàng)新業(yè)態(tài)，比如設(shè)計主題旅游線路和活動，豐富體育旅游消費場景。

李長安：體育旅游產(chǎn)業(yè)以體育資源為依托，利用體育競賽、表演等活動，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對外影響和經(jīng)濟收入。對于相關(guān)企業(yè)來說，一方面要善于抓住體育賽事活動帶來的流量，在提供賽事服務(wù)上做文章，如賽事策劃、組織執(zhí)行、安全保障、醫(yī)療救援等。還可提供賽事直播、攝影攝像等服務(wù)，滿足觀眾和參賽者的需求，同時通過賽事傳播提升企業(yè)品牌知名度。另一方面要不斷創(chuàng)新，特別是要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字體育，持續(xù)開發(fā)多種消費場景，增強自身市場競爭力。

從趨勢上看，覆蓋人群廣泛、滿足個性化需求、智能化程度高的健康消費市場正在形成

主持人：當(dāng)下，人們對健康問題越來越關(guān)注，在健康消費領(lǐng)域的投入也越來越大。在您看來，未來健康消費市場將會朝著哪些方向發(fā)展？

趙圣慧：一是數(shù)字化與智能化，智能健康設(shè)備、健康A(chǔ)PP等數(shù)字化工具將廣泛應(yīng)用，為消費者提供實時的健康監(jiān)測和管理服務(wù)，例如，智能手環(huán)等健康監(jiān)測設(shè)備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。二是跨界融合加速，“健康+文旅”“健康+餐飲”等新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，如藥膳主題餐廳、森林療愈基地、運動社交平臺等復(fù)合型消費空間崛起。三是多元化與細(xì)分化，人們對健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向多元化需求轉(zhuǎn)變，不僅包含日常保健、疾病預(yù)防、治療后的康復(fù)護(hù)理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。同時，市場將進(jìn)一步細(xì)分化，針對不同年齡、性別、健康狀況的人群，提供更加專業(yè)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

朱斌：一是年齡層覆蓋更廣。從銀發(fā)市場到嬰幼兒市場，健康消費受眾邊界不斷拓寬。二是個性化需求增加。更多消費者根據(jù)自身獨特需求，傾向于“一對一”的健康方案，如定制營養(yǎng)補劑、個性化運動處方等。三是服務(wù)消費增長。健康體檢、疾病篩查漸成人們的生活日常，各類健康管理機構(gòu)通過整合醫(yī)療資源，為客戶提供個性化的健康評估、干預(yù)方案和長期跟蹤服務(wù)，滿足了不同人群的健康管理需求?？傮w而言，健康消費正從“單一產(chǎn)品購買”向“全生命周期服務(wù)”轉(zhuǎn)型，企業(yè)應(yīng)以用戶需求為核心，構(gòu)建覆蓋“預(yù)防-治療-康復(fù)”的全鏈條生態(tài)。

李長安：當(dāng)下，智能健康產(chǎn)品越來越受到年輕消費者的青睞，如電子美容儀、智能手表、智能睡眠儀等設(shè)備的消費量持續(xù)增長。同時，智能診療、智能健康管理系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步增強了人們的健康意識，借助生成式人工智能，一些個性化的健康管理方案也被更多人接受。從趨勢上看，覆蓋人群廣泛、滿足個性化需求、智能化程度高的健康消費市場正在加速形成，發(fā)展?jié)撃苷诳焖籴尫拧?/p>

（責(zé)任編輯：武曉娟）

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