健康“進化論”正引領(lǐng)我們走進一個“精養(yǎng)時代”，Z世代營養(yǎng)消費潛力無限。

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今天，我為大家整理了5篇報告，全方位了解大健康行業(yè)，一起走入大健康3.0。

理念：“精致型”健康
健康1.0 活得久一點：見證“好日子”
健康2.0有質(zhì)量的活著：從精神到物質(zhì)
健康3.0精養(yǎng)時代：從肌膚到機能

“精養(yǎng)”是一個外在+內(nèi)在的整體狀態(tài)提升

健康3.0時代的主要消費群是誰？
“惜命”的18~29歲年輕群體

治未病的勢頭正起：
日常“真養(yǎng)生”，伴隨民眾養(yǎng)生意識的提升，我們的研究數(shù)據(jù) - 有近1/3的年輕人，主動選擇“食療調(diào)養(yǎng)。

作死之后，即刻自救：
生活中有太多的“忍不住”，放縱之后的年輕人，更需要“朋克養(yǎng)生。

后疫情健康困擾：
皮膚狀態(tài)不好
情緒問題
睡眠不好
家庭健康品類消費
營養(yǎng)補劑：未病人群“健康管理”
OTC：患病人群“疾病治療”
醫(yī)療器械：慢病人群“居家檢測”

營養(yǎng)補劑典型用戶
1.專家解讀：維生素D、葉酸、維生素B1、維生素B2的攝入關(guān)注不夠
2.越年輕越焦慮，「高線 x 中老年」是營養(yǎng)補劑核心用戶
3.核心人群： 70/80 后「家庭健康一號位」自我健康 & 家庭健康 關(guān)注雙高
4.次核心人群：三四線90后「小鎮(zhèn)大家庭」更早進入家庭醫(yī)療決策者身份
5.高潛人群：健康困擾最高的 95/00 后，通過廣泛渠道協(xié)同科普「健康危害」提升轉(zhuǎn)化

家庭醫(yī)療品類消費
??購買目的：呼吸機仍以治療為主，1/3為「緩解打鼾」
??選購因素：呼吸機為「對癥治療」主要遵循醫(yī)生/專家推薦

保健食品市場速覽
銷售額：695.8億元，同比增長+18%
TOP3品牌：swisse、allnature/安美奇、by-health/湯臣倍健

對大健康感興趣的小伙伴可獲取并閱讀報告原文~

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