本文核心數(shù)據(jù)：中國新青年日常消費訴求、中國新青年消費者購買高顏值生活日用品的原因、中國消費者優(yōu)先選擇購買國際品牌的原因、中國消費者優(yōu)先選擇購買國貨品牌的原因、中國消費者偏好購買國產商品品類調查

　　新青年消費訴求：“生活質量”和“社交”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新青年消費者首要以提升生活品質為消費核心，從而購買品質消費類產品；其次是購買維系社交需求的禮物消費品，目的是為了融入圈層，與同好人群有共同話題。艾媒咨詢分析師認為，新青年消費者為興趣買單的目的在于提升生活質量和融入社交圈層。

　　產品顏值映射精神追求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超九成的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，超五成新青年消費者認為高顏值產品能有效提高自己的生活質量。艾媒咨詢分析師認為，高顏值的產品可以讓使用者心情愉悅，所以產品外觀及包裝的設計、創(chuàng)意是新青年進行興趣消費決策時的重點關注因素，在這個設計“內卷”的時代，品牌方要更用心研究消費者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費產品的必要元素。

　　近四成消費者因產品切合本土文化而選擇國貨品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數(shù)據(jù)顯示，81.44%的消費者因產品口碑更好而選擇國際品牌；39.83%的消費者因產品切合本土文化而優(yōu)先購買國貨品牌，產品口碑更好占17.41%。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌更貼合中國消費者的文化、使用需求等，在產品口碑領域仍與國際品牌有一定的差距。

　　消費者偏好購買的國產商品品類覆蓋領域廣

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買的國產商品品類覆蓋較廣，涉及衣食住行多個領域，其中運動球鞋、服飾和數(shù)碼電子產品等是中國消費者更偏好購買的品類。近年來，通過進一步升級產品外觀設計以及擴大品牌宣傳，國潮品牌得到強勢發(fā)展。

　　大數(shù)據(jù)時代，海量用戶數(shù)據(jù)為品牌營銷的制定提供了重要的依據(jù)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，54.1%的消費者除生活必需品外，會在一定支出范圍內購買興趣喜好相關品。通過深入分析用戶的行為和興趣，品牌可以為用戶群體提供個性化的營銷內容，包括定制化的App開屏廣告、KOL推文、博客、視頻和其他數(shù)字內容，以契合用戶的多樣化需求，提高品牌忠誠度和口碑。

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