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作者: 狒狒 小舟 

來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)

精彩內(nèi)容

五月不減肥，六月徒傷悲。隨著人們對(duì)于自身形象的日益重視，使得減肥成為每個(gè)夏天的必備話題。是運(yùn)動(dòng)減肥還是吃藥減肥，這一話題爭(zhēng)議了很多年，對(duì)于不能堅(jiān)持鍛煉的人來(lái)說(shuō)，藥物減肥是個(gè)無(wú)奈的選擇。2013-2015年，減肥用藥零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，市場(chǎng)較為平穩(wěn)且資源更加向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜。其中，化學(xué)藥增長(zhǎng)較為迅猛，2013年化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場(chǎng)， 而到了2016上半年，其份額上升至四成。

總體平穩(wěn) 市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌集中

2013-2015年減肥用藥零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，市場(chǎng)較為平穩(wěn)。雖說(shuō)2014年銷(xiāo)售規(guī)模有10.5%的滑落，但在2015年出現(xiàn)了止跌回升(見(jiàn)圖1)。隨著醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥用藥市場(chǎng)也漸漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。2013年零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到減肥用藥品牌有500多個(gè)，但截至2016上半年監(jiān)測(cè)到品牌已下降至300個(gè)左右，市場(chǎng)資源更加向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜。

圖1：2013-2015年減肥用藥零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模走勢(shì)

格局生變 化學(xué)藥增長(zhǎng)迅猛

圖2：2016上半年零售市場(chǎng)減肥用藥子類(lèi)占比

通過(guò)分析2016上半年減肥用藥零售市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)用于減肥的保健品占據(jù)了半壁江山，剩余份額中減肥用化學(xué)藥占據(jù)四成，而食品和中成藥市場(chǎng)占比較小(見(jiàn)圖2)。從減肥用化學(xué)藥份額的走勢(shì)來(lái)看，2013年化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場(chǎng)， 而到了2016上半年，其份額上升至四成，與此相對(duì)應(yīng)的是保健品的市場(chǎng)被逐漸稀釋。

圖3：2013-2016上半年減肥用化學(xué)藥份額變化

在品牌方面，減肥用藥前五品牌市場(chǎng)份額從2013年的44.2%，上升至2016上半年的68.4%，市場(chǎng)集中度逐年攀升。碧生源常菁茶(原碧生源減肥茶)連續(xù)幾年都占據(jù)減肥用藥零售市場(chǎng)銷(xiāo)售榜首位置，2016下半年雖受更名風(fēng)波影響終端銷(xiāo)售下挫，但其榜首地位仍難以撼動(dòng)。具體情況，如表1所示。

表1：2013-2016上半年減肥用藥零售市場(chǎng)前五品牌情況

奧利司他市場(chǎng)高歌猛進(jìn)

雖說(shuō)全球批準(zhǔn)上市的減肥用化學(xué)藥近幾年有上升之勢(shì)，但副作用大等原因?qū)е卤皇袌?chǎng)認(rèn)可的品種少之又少，作為上世紀(jì)末被批準(zhǔn)上市的奧利司他是一個(gè)難得的成功產(chǎn)品。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，含有奧利司他成分的品牌藥物數(shù)量逐年增加，截至2016上半年有8個(gè)品牌，分別是：來(lái)利片、雅塑膠囊、艾麗膠囊、舒爾佳膠囊、卡優(yōu)平膠囊、賽尼可膠囊、賽樂(lè)賽膠囊和森迪膠囊。

圖4：2016上半年奧利司他產(chǎn)品市場(chǎng)占比

其中，來(lái)利片表現(xiàn)突出，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，2013年和2014年來(lái)利片市場(chǎng)份額不到一成，2015年突然發(fā)力，其市場(chǎng)份額升至31.9%，2016上半年繼續(xù)攀升，市場(chǎng)份額已達(dá)57.7%(見(jiàn)下圖5)。這一耀眼成績(jī)單，得益于2015年4月碧生源聯(lián)手浙江海正，共同進(jìn)軍奧利司他減肥用藥市場(chǎng)。

圖5：2013-2016上半年來(lái)利片占比走勢(shì)

碧生源與浙江海正的聯(lián)姻，緣起碧生源收購(gòu)了廣州潤(rùn)良藥業(yè)有限公司，潤(rùn)良藥業(yè)擁有浙江海正逾十年的奧利司他全國(guó)獨(dú)家代理權(quán)。碧生源與浙江海正分別利用各自?xún)?yōu)勢(shì)，由擅長(zhǎng)藥品研發(fā)的浙江海正提供藥品資源，擅長(zhǎng)零售終端銷(xiāo)售的碧生源提供銷(xiāo)售渠道，共同經(jīng)營(yíng)來(lái)利片的銷(xiāo)售。

來(lái)利片的迅速崛起，推動(dòng)了奧利司他市場(chǎng)高速的增長(zhǎng)，其它奧利司他產(chǎn)品的銷(xiāo)售也有一定的拉升。數(shù)據(jù)顯示，2015年8個(gè)奧利司他品牌銷(xiāo)售全線上漲，但其余7個(gè)奧利司他產(chǎn)品的增幅遠(yuǎn)不及來(lái)利片。

奧利司他產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域性明顯

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奧利司他各品牌都有明顯的區(qū)域性分布特點(diǎn)。在華北、華東、華南三個(gè)區(qū)域，奧利司他市場(chǎng)由來(lái)利片領(lǐng)跑，在華北地區(qū)來(lái)利片表現(xiàn)最為突出。在東北、華中和西南三個(gè)區(qū)域，來(lái)利片表現(xiàn)欠佳，市場(chǎng)占比不大。

與來(lái)利片旺銷(xiāo)區(qū)域不同的是，雅塑膠囊占據(jù)了華中、西南以及西北三個(gè)區(qū)域的主要市場(chǎng)，而在華北、華東以及華南的市場(chǎng)占比不高。

艾麗膠囊?guī)缀鯄艛嗔藮|北區(qū)域的奧利司他產(chǎn)品市場(chǎng)，在華北、華東、華南以及西南四個(gè)區(qū)域都有銷(xiāo)售，但市場(chǎng)表現(xiàn)較弱。

舒爾佳膠囊在各區(qū)域均監(jiān)測(cè)到有銷(xiāo)售，但僅在華中區(qū)域表現(xiàn)較好，市場(chǎng)占比僅次于雅塑膠囊。

圖6：2016上半年各地區(qū)奧利司他冠軍品牌分布

結(jié)語(yǔ)

碧生源常菁茶在減肥用藥市場(chǎng)一直占據(jù)重要地位，2016年因產(chǎn)品更名銷(xiāo)售受到一些影響，使得市場(chǎng)格局發(fā)生一定變化，但這個(gè)在減肥市場(chǎng)咤吒多年的品牌重返市場(chǎng)后，2017年將會(huì)發(fā)生怎樣的變化，值得期待。