《彩云飛》上映后，打破了當時的票房紀錄，也產(chǎn)生了不少社會文化上的影響。比如，開創(chuàng)了所謂的“三廳”電影——客廳+歌廳+咖啡廳。

片中的“歌廳”，在兩間臺北非常知名的歌廳取景——舊時西門町地標“麗聲大歌廳”，位于新聲戲院大樓的二樓；舞臺實景則在西門町現(xiàn)在的“真善美”戲院（營業(yè)中的一家電影院），當年新世界大樓落成后，在七樓經(jīng)營的歌廳，名為「七重天」。

鄧麗君演唱的《千言萬語》《愛的寂寞》等《彩云飛》插曲，也帶動了整個臺灣電影與流行音樂在產(chǎn)業(yè)面的緊密結合。

在《彩云飛》大獲成功之后，乘勝追擊，李行自己創(chuàng)立的大眾公司又火速出品《心有千千結》。選男主時，甄珍和母親推薦了在香港拍攝《珮詩》時認識的高個子帥哥“查理”，中文名字秦祥林。

秦祥林因為出演《心有千千結》一鳴驚人，星運大開。后又同李行合作了《婚姻大事》，飾演了瓊瑤電影《女朋友》《秋歌》《一簾幽夢》的男主。憑著劉藝導演的《長情萬縷》及白景瑞導演的瓊瑤電影《人在天涯》，兩度拿下金馬影帝。

《心有千千結》片場，侯孝賢作為李行的場記開始了他的電影生涯。在正式成為導演之前，他以場記、副導演和編劇的身份參與了大約14部影片的制作，這些作品大多是當時臺灣影壇的主流商業(yè)片，其中不少是瓊瑤電影或仿瓊瑤風格的電影。

1980年，侯孝賢自編自導了第一部個人作品，一部在農(nóng)歷新年公映的，愛情喜劇賀歲片，《就是溜溜的她》。

劇情很簡單：鳳飛飛飾演紡織企業(yè)之女，為了逃避相親，偷跑到鄉(xiāng)下，邂逅了來出差的企業(yè)測量工程師——鐘鎮(zhèn)濤飾演。鳳飛飛的相親對象，則是另一家企業(yè)的公子，陳友飾演，其實相親對象在法國已有一位女朋友。最后，鳳飛飛與鐘鎮(zhèn)濤終成眷屬。

典型的中產(chǎn)階級浪漫愛情內(nèi)容，可以說是深受瓊瑤電影影響的仿瓊瑤片。主題曲鳳飛飛演唱的《就是溜溜的她》也大火，電影的市場反響也不錯。

侯孝賢趁熱打鐵，1981年又推出了由鐘鎮(zhèn)濤、鳳飛飛和陳友主演的愛情喜劇《風兒踢踏踩》，風格、片名都與《就是溜溜的她》十分接近。

后來，侯孝賢轉向李行的“健康寫實”回歸鄉(xiāng)野，導演了《在那河畔青草青》，又以《小畢的故事》（關注小人物眷村生活的故事）開啟了兼顧藝術與票房的“臺灣新電影浪潮”。再后來，他轉身從《童年往事》《戀戀風塵》到《悲情城市》《海上花》一騎絕塵往大師之路去了。

但這位電影大師的最初，是從瓊瑤開啟的。

據(jù)統(tǒng)計，若將《幾度夕陽紅》上下集以單部計，臺灣拍攝的瓊瑤電影一共51部，李行導演一共拍了8部，白景瑞導演拍了5部，后期“巨星”時代，劉立立導演拍了十部左右，

白景瑞因其歐洲的留學背景，藝術素養(yǎng)，鏡頭下的瓊瑤電影是典型的文藝愛情片——夢幻、浪漫。他擅長經(jīng)營視覺韻味，情調，調度演員“美的”魅力，打造的《一簾幽夢》美得像室內(nèi)裝潢攝影集，成為甄珍從影以來最鐘愛的作品；《春盡翠湖寒》，出自《六個夢》，被評為宛若“歐洲藝術片”；《女朋友》不但贏來票房，也獲得當局嘉獎。

平鑫濤回憶，有天，在一場西片試片會中巧遇白景瑞，對方懇切希望到意大利拍一部片子。白景瑞有這樣的意愿，但沒有任何劇情的概念，瓊瑤被他的熱忱感動，完成了小說《人在天涯》，開拓視野，關注到海外華人，及留學生的生活。

林青霞胡因夢在拍攝《人在天涯》時同游歐洲

1976年，瓊瑤和平鑫濤再次籌組電影公司“巨星”，立意“一切都應該是巨星級的”。瓊瑤認為寫小說必先感動自己，才能感動讀者，“巨星”的拍片原則是“感人肺腑，賺人熱淚”。

首部電影《我是一片云》未映先轟動，開啟了“二林二秦”（指秦漢、秦祥林、林鳳嬌和林青霞）時代。

1979年，瓊瑤第二次步入婚姻，在臺北買了一幢花園洋房，占地500平米，取名“可園”。在可園的客廳里，瓊瑤點石成金，親手挖掘出許多大明星。

此時，臺灣社會轉趨松動，金馬獎轉型，模仿奧斯卡，實況轉播頒獎形式，有了電影節(jié)主題曲，還在1979年邀請了伊麗莎白·泰勒來臺頒獎。

八十年代初，臺灣電影在如陳坤厚，楊德昌、王童等導演轉向了通過“電影反映自身現(xiàn)實問題，反映社會環(huán)境”的低成本、本土化的新風格。同時，香港的功夫片、武俠片、喜劇片在臺灣十分賣座。

瓊瑤的電影又被大量抄襲模仿，同質化過多，日漸式微，走向頹勢。

1982年，巨星公司投資、劉立立執(zhí)導、瓊瑤編劇并監(jiān)制的《問斜陽》，本要在春節(jié)檔期上映，但另一家有特殊背景的電影公司，為爭搶這個檔期，將一只血淋淋的狗頭放在了電影院董事長的車里。于是，《問斜陽》的上映時間避開了春節(jié)檔，對打新藝城的喜劇片《難兄難弟》票房輸?shù)靡凰俊?/p>

平鑫濤說“狗頭事件”使瓊瑤和他放棄了那一年春節(jié)檔期，說是明哲保身，內(nèi)心深處卻對電影的熱情頓萌怯意。二人決定見好就收，急流勇退。

1983年3月《昨夜之燈》上映后，“巨星”在《中國時報》和《聯(lián)合報》上，刊登出整版廣告，宣布“金盆洗手，退出江湖”。

瓊瑤在電影里，刻畫了女性在傳統(tǒng)與自由解放的交界中，面對婚戀的內(nèi)心掙扎。那些客廳、餐廳、咖啡廳，機場、工廠、歌舞場等元素；演員的發(fā)型、衣飾，以及流行歌曲，封存了臺灣七、八十年代的時空切片。影響了導演大家們的風格，盤活了港臺的電影工業(yè)生態(tài)，為影視圈挖掘了大批優(yōu)秀演員。

更為觀眾們造了一個又一個美夢。瓊瑤逝世后，一位六十年代出生的臺灣女觀眾，如此回憶：

瓊瑤早期文藝愛情片，我們都是從小說延伸到電影去看。經(jīng)濟起飛時，許多人無法升學，大部分在工廠或農(nóng)田工作。我們迷戀這些角色，有些人甚至會遇到類似的機遇，比如在工作中認識了一位高富帥的老板。

那時候的觀眾也會因為喜歡影星而去看電影，秦漢、林青霞、林鳳嬌、阿B等人，都是當時少女們追星的對象?！拔覀冴P注他們的日常生活，就像現(xiàn)在的粉絲”，也會因為每部電影中的兩三首與情節(jié)契合的歌曲而注意到歌手，產(chǎn)生深深的共鳴。

以前看一部電影會感動好多天，我們會一起討論，模仿電影中的情節(jié)。而現(xiàn)在的電影，少了那些細膩的描寫和交代，環(huán)境變遷也讓節(jié)奏變快。不再有盤旋在心里久久地激動。

瓊瑤電影關注情感表達，填補了當時兩岸三地的年輕人禁錮歲月中“愛失語”的精神空白，雖然“商業(yè)”，但其作品內(nèi)容也不止于情愛，也有社會倫理，政治、歷史，家國情懷。

美國俄亥俄州立大學影視藝術學博士、上海大學影視學院教授陳犀禾認為，瓊瑤電影對臺灣電影史的影響一直未被評論界給予充分的肯定，在華語電影研究中，研究者對臺灣電影史的關注點往往也是從早期的臺語片、健康寫實主義電影直接跳到臺灣新電影，忽略了在20世紀六七十年代曾經(jīng)創(chuàng)造票房奇跡的瓊瑤愛情文藝片。

年輕時的瓊瑤。

｜瓊瑤劇，風行兩岸三地

瓊瑤劇，香港比臺灣和內(nèi)地更早開始制作。

1973年，首部“瓊瑤劇”《煙雨濛濛》在香港無線電視臺誕生，由當紅小生鄭少秋和四大花旦之一李司棋主演，粵語主題曲由鄭少秋演唱。然而，母帶未能妥善保存，已消失于世。

隨后，TVB又制作了兩部根據(jù)瓊瑤小說改編的電視?。?973年10月播出的《船》，由伍衛(wèi)國和呂有慧主演；以及1976年播出的《心有千千結》，由石修和李琳琳主演。

瓊瑤真正在八十年代，于臺灣開啟瓊瑤劇的時代，是從她為了給平鑫濤充當救火隊，第一次做電視劇編劇開始。

平鑫濤被友人慫恿，一同與中視合作開發(fā)青年作家李曉萍的小說《牽情》，改編為電視劇。但平鑫濤發(fā)現(xiàn)電視劇比電影復雜，劇本反復修改都不能用，但時間又十分緊急，遂請瓊瑤出山救場。瓊瑤從完全沒有做過電視劇編劇，趕鴨子上架，寫了幾集劇本后，就搞清楚了電視劇編劇的要訣，后期越寫越順，收視節(jié)節(jié)攀升。后來，《牽情》的收視率成為“三臺之冠”（當時臺灣只有三家電視臺）。

經(jīng)此一役，1985年，瓊瑤和平鑫濤成立怡人傳播公司，進軍電視界。此時，兩人已經(jīng)結婚6年。

公司成立后，瓊瑤飛快寫出當年的爆款劇《幾度夕陽紅》，于1986年1月首播，劉雪華、秦漢主演。之后的《煙雨濛濛》《庭院深深》《在水一方》《海鷗飛處彩云飛》等劇，均締造收視佳績。

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