????本報(bào)記者 王僖

????4月9日下午，東阿阿膠在上海舉行2023年度合作伙伴大會(huì)，并正式發(fā)布其核心健康消費(fèi)品類(lèi)桃花姬的全新品牌戰(zhàn)略，滋補(bǔ)老字號(hào)邀請(qǐng)頂流明星代言，并將以此強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的溝通，邁出桃花姬成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌的重要一步。

????“作為東阿阿膠‘藥品+健康消費(fèi)品’雙輪驅(qū)動(dòng)的核心一環(huán)，桃花姬代表著公司結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略定位，肩負(fù)著指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略愿景?！卑l(fā)布會(huì)上，東阿阿膠副總裁李新華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司也將抓住大健康產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的機(jī)遇，順應(yīng)“養(yǎng)生年輕化”的趨勢(shì)，持續(xù)打通健康消費(fèi)品的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)的全鏈條，培育東阿阿膠未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

????發(fā)力健康消費(fèi)品戰(zhàn)略

????2022年正式啟動(dòng)“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模式的東阿阿膠，提出將以阿膠、復(fù)方阿膠漿為基石，向“阿膠+”和“+阿膠”不斷延伸，通過(guò)品牌喚醒和品牌煥新，覆蓋更多消費(fèi)者，立足氣血大品類(lèi)向多個(gè)品類(lèi)積極拓展，打造更多精品中藥和輕養(yǎng)生產(chǎn)品。

????其中，公司發(fā)力健康消費(fèi)品戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的第一步棋，就是用快消品的思路打造公司的桃花姬阿膠糕品牌，實(shí)現(xiàn)其從區(qū)域性品牌到全國(guó)性品牌的邁進(jìn)。

????公司方面介紹，桃花姬品牌創(chuàng)立于2008年，因?yàn)槠浞奖慵词?，上市以?lái)一直是公司的核心產(chǎn)品之一，只是無(wú)論是從銷(xiāo)售的區(qū)域來(lái)看，還是對(duì)產(chǎn)品的定義，桃花姬品牌的發(fā)展都還存在一定的局限性。

????“東阿阿膠確立雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略后，提出要拓展健康養(yǎng)顏這一大品類(lèi)，在這一背景下，桃花姬將被公司賦予更多的資源進(jìn)行全新打造，從如今的‘阿膠糕’品牌打造成未來(lái)‘健康養(yǎng)顏零食’的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！睎|阿阿膠產(chǎn)品總監(jiān)劉守波對(duì)記者如是說(shuō)。

????4月6日，東阿阿膠正式官宣了桃花姬的品牌代言人，在4月9日的桃花姬品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，李新華對(duì)記者表示，2023年桃花姬將圍繞代言人營(yíng)銷(xiāo)，探索品牌煥新的更多可能?！斑@不僅是桃花姬第一個(gè)代言人營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，更是東阿阿膠加速健康消費(fèi)品發(fā)展的堅(jiān)定一步?！?/p>

????東阿阿膠健康消費(fèi)品增長(zhǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理王帥向記者介紹，接下來(lái)公司會(huì)以科技研發(fā)為基石，一方面通過(guò)“阿膠+”的方式開(kāi)創(chuàng)阿膠滋補(bǔ)新品牌、新品類(lèi)，另一方面要通過(guò)“+阿膠”的方式，不斷地豐富復(fù)合型組合產(chǎn)品，同時(shí)圍繞其他的中式滋補(bǔ)的領(lǐng)域和品類(lèi)進(jìn)行研究和探索，從而形成差異化的戰(zhàn)略布局，進(jìn)而推動(dòng)健康消費(fèi)品成為東阿阿膠的第二增長(zhǎng)曲線這一戰(zhàn)略任務(wù)。

????東阿阿膠副總裁、董秘鄧蓉表示，“在過(guò)往良好的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，‘藥品+健康消費(fèi)品’雙輪驅(qū)動(dòng)模式有效賦能桃花姬品牌突破發(fā)展，未來(lái)，桃花姬品牌將更加深入年輕人語(yǔ)境和消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)深化品牌價(jià)值認(rèn)同?！?/p>

????大健康產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)

????作為滋補(bǔ)健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，東阿阿膠的持續(xù)轉(zhuǎn)型，特別是不斷以“阿膠+”“+阿膠”的方式跨界出圈，背后也反映了近年來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)的新變化。

????海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前中式健康養(yǎng)生消費(fèi)成為新的熱點(diǎn)，且有養(yǎng)生消費(fèi)年輕化趨勢(shì)?！叭藗冇幼非蟾】档纳罘绞剑又匾曨A(yù)防、健身、心靈療愈、保健，更加關(guān)注身體需要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和免疫力提升。這些也意味著中西式保健品、有機(jī)食品、健身器材、身心靈課程等需求將持續(xù)增長(zhǎng)?！编囍畺|說(shuō)，新的消費(fèi)需求將催生出多個(gè)新興市場(chǎng)和行業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“全民健康需求新時(shí)代”。

????此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)超過(guò)一半的“90后”已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到養(yǎng)生的重要性，并已然付諸行動(dòng)，消費(fèi)行業(yè)正在刮起一股新中式國(guó)潮養(yǎng)生為主的消費(fèi)潮流。

????“健康消費(fèi)品是滿(mǎn)足目前消費(fèi)需求迭代升級(jí)以及養(yǎng)生年輕化的重要抓手?！崩钚氯A表示，而這也將成為東阿阿膠未來(lái)發(fā)展的一個(gè)核心引擎。因此，東阿阿膠在健康消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)方面確定了清晰的業(yè)務(wù)方向，就是在雙輪驅(qū)動(dòng)模式下，以藥品為基石，拓展健康消費(fèi)品的增量，二者相互賦能、彼此驅(qū)動(dòng)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

????根據(jù)東阿阿膠此前披露的2022年年報(bào)，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.42億元，同比增長(zhǎng)5%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.8億元，同比增長(zhǎng)77.1%。

????西南證券分析師杜向陽(yáng)認(rèn)為，東阿阿膠產(chǎn)品類(lèi)型逐漸豐富，阿膠粉、阿膠燕窩、阿膠膏等產(chǎn)品逐漸推出，老產(chǎn)品方面，阿膠漿將擴(kuò)大醫(yī)保支付適用范圍，將不受重度貧血患者才可用醫(yī)保支付的條件限制，新品推出、老產(chǎn)品限制解除，具有豐富市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)以及管理經(jīng)驗(yàn)的管理層調(diào)整到位，“三箭齊發(fā)”將共同推進(jìn)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

（編輯 袁元）

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