“中年”娃哈哈迸發(fā)新活力，“創(chuàng)新”駛?cè)氪蠼】蒂惖?/h1>

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月21日 07:57

王力宏曾代言的娃哈哈礦泉水，承載了不少中年、青年的生活記憶。

如今，很少人了解娃哈哈集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“娃哈哈”)的發(fā)展情況，認(rèn)為其已是商界中的“明日黃花”。但娃哈哈目前仍是我國(guó)領(lǐng)先的食品飲料公司之一，公司35年來(lái)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)8601億元，利稅1740億元，上交稅金742億元，位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前列。

在今年年初，《財(cái)富》發(fā)布2022年最受贊賞的50家中國(guó)公司全明星榜，娃哈哈榜上有名。

《財(cái)富》指出，該榜單是對(duì)企業(yè)軟實(shí)力的考量，娃哈哈進(jìn)入到了“創(chuàng)新”時(shí)代，推出了非?？蓸?lè)無(wú)糖版、“電敬”蘇打水、“入茶里”低糖飲料、氧世界包裝飲用水等新品，加碼跨界營(yíng)銷(xiāo)，試水電競(jìng)、盲盒等形式，瞄準(zhǔn)電競(jìng)?cè)巳骸⑦\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和都市新白領(lǐng)消費(fèi)群，提出打響“水的翻身仗”、品牌年輕化等計(jì)劃。

將“水”賣(mài)出新高度

在上世紀(jì)90年代以前，國(guó)內(nèi)包裝水市場(chǎng)尚未成型，行業(yè)處于探索期。

1987年4月，娃哈哈的創(chuàng)始人宗慶后靠代銷(xiāo)、代加工籌建了杭州保靈兒童營(yíng)養(yǎng)食品廠，開(kāi)啟了娃哈哈的創(chuàng)業(yè)歷程。

1988年，娃哈哈成功開(kāi)發(fā)出自己的第一支產(chǎn)品——娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液，推出后火爆全國(guó)。于1990年，娃哈哈銷(xiāo)售收入即突破億元大關(guān)，利潤(rùn)超2000萬(wàn)元，企業(yè)產(chǎn)值、銷(xiāo)售額、利稅、利潤(rùn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)直線上升。由此，娃哈哈完成了原始積累，為日后進(jìn)軍包裝飲用水市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

隨后，娃哈哈通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)和兼并收購(gòu)的方式迅速擴(kuò)大，1992年銷(xiāo)售收入達(dá)4億元，利潤(rùn)7000多萬(wàn)元。

1996年，娃哈哈開(kāi)始進(jìn)軍包裝飲用水市場(chǎng)，推出“娃哈哈純凈水”，成為國(guó)內(nèi)最早一批包裝水企業(yè)之一。當(dāng)年通過(guò)與全球食品飲料行業(yè)龍頭企業(yè)法國(guó)達(dá)能集團(tuán)合資建廠、從海外國(guó)家引進(jìn)先進(jìn)水平的生產(chǎn)流水線等方式，娃哈哈駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車(chē)道，迅速占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額，成為當(dāng)時(shí)包裝飲用水龍頭。

到了2009年，娃哈哈實(shí)現(xiàn)營(yíng)收432億元，位列2009中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)185位，成為中國(guó)規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。

通過(guò)持續(xù)推進(jìn)技術(shù)研發(fā)、發(fā)展智能制造以及產(chǎn)品升級(jí)，娃哈哈的業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，娃哈哈在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)建有81個(gè)生產(chǎn)基地、187家子公司，擁有員工近3萬(wàn)人。

產(chǎn)品方面，在深耕包裝飲用水的同時(shí)，娃哈哈切入了飲料、食品以及智能裝備、智慧物流等領(lǐng)域，以擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)組合。目前，公司的產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類(lèi)200多個(gè)品種，其中純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶(hù)曉的國(guó)民產(chǎn)品。

得益于多元化產(chǎn)品組合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，娃哈哈的收入近些年基本保持穩(wěn)定。全國(guó)工商聯(lián)近日發(fā)布《2023中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單》顯示，娃哈哈以512億元營(yíng)業(yè)收入位列榜單227位。而在2020年，公司營(yíng)業(yè)收入為439.8億元。

持續(xù)創(chuàng)新，加碼飲料及大健康賽道

在近些年國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，包裝飲用水企業(yè)要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，需在產(chǎn)品方面進(jìn)行全面布局，才能符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者各價(jià)格帶、各細(xì)分領(lǐng)域用水的需求。

飲料和大健康賽道，是娃哈哈今年來(lái)重點(diǎn)挖掘的新市場(chǎng)。在繼續(xù)深耕AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、非?？蓸?lè)等王牌單品的同時(shí)，娃哈哈不斷擴(kuò)充飲料和大健康產(chǎn)品。在公司2023年新品發(fā)布會(huì)上，娃哈哈正式發(fā)布了17款飲料及大健康新品，并透露2023年將聚焦保健品細(xì)分賽道品類(lèi)。

在飲料領(lǐng)域，娃哈哈正在擴(kuò)充生產(chǎn)線，以滿(mǎn)足公司飲料業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大需求。近日，公司徐州工業(yè)園區(qū)生產(chǎn)基地建設(shè)的第三條生產(chǎn)線已全面完工，進(jìn)行試生產(chǎn)。該工廠主要生產(chǎn)茶飲料、果汁飲料、營(yíng)養(yǎng)快線、AD鈣奶、乳酸菌等系列產(chǎn)品。新生產(chǎn)線投入后，將采用當(dāng)?shù)匦迈r果類(lèi)，預(yù)計(jì)可年產(chǎn)果汁飲料、谷物飲料及蛋白飲料1億瓶。

大健康產(chǎn)業(yè)已成為全球增長(zhǎng)最快的新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，預(yù)計(jì)在2025年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模有望超過(guò)11.5萬(wàn)億元，2030年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。娃哈哈近些年來(lái)積極響應(yīng)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略，大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)門(mén)成立了現(xiàn)代生物工程研究院，目前已成功研發(fā)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的益生菌菌種十余種，建立擁有超過(guò)3800株菌株的菌種資源庫(kù)。

宗慶后近期表示，目前，娃哈哈已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)出涵蓋改善睡眠、降三高、美容養(yǎng)顏、體重管理、護(hù)眼、保肝護(hù)肝、調(diào)節(jié)胃腸道功能等十二大類(lèi)型大健康產(chǎn)品，滿(mǎn)足各個(gè)年齡段的健康消費(fèi)需求。

娃哈哈透露，2023年將聚焦保健品細(xì)分賽道品類(lèi)，大力推廣娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液、晶睛葉黃素維生素A飲品、添把勁等健字號(hào)產(chǎn)品，同時(shí)重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)快線、小麥胚芽粥等含有健康概念的新品。

宗慶后近日在接受采訪時(shí)表示，“在深耕主業(yè)的基礎(chǔ)上，我們持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)、加碼大健康、探索智能制造，這也是當(dāng)下眾多傳統(tǒng)實(shí)體制造企業(yè)努力謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)階之路。未來(lái)，我們還將持續(xù)探索食品飲料行業(yè)智能制造，不斷創(chuàng)新求變，打造基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)?！?/p>

作者：遙遠(yuǎn)

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