【摘要】：二、上海市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展特征上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展主要體現(xiàn)出以下幾個特征：農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺發(fā)展迅速、交易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富、交易方式不斷深化、消費者網(wǎng)上買菜觀念逐漸形成、農(nóng)產(chǎn)品電子商務不斷創(chuàng)新。

二、上海市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展特征

上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展主要體現(xiàn)出以下幾個特征：農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺發(fā)展迅速、交易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富、交易方式不斷深化、消費者網(wǎng)上買菜觀念逐漸形成、農(nóng)產(chǎn)品電子商務不斷創(chuàng)新。

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺發(fā)展迅速

近年來，許多有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺紛紛涌現(xiàn)。上海買菜網(wǎng)、菜管家、城市超市、易果網(wǎng)等一大批以B2C模式為主的農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站蓬勃發(fā)展。

上海農(nóng)信電子商務有限公司成立于2008年初，注冊資金1500萬，依托強大的信息技術(shù)、物流配送實力和廣泛的農(nóng)業(yè)基地聯(lián)盟，迅速成為中國農(nóng)業(yè)電子商務B2C領(lǐng)域的佼佼者。公司以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟為根本，以創(chuàng)造健康生活為核心理念，擁有“菜管家”（www.962360.com）優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品訂購平臺和“下鄉(xiāng)了”（www.xiaxiangle.com）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游平臺兩大主題生活網(wǎng)站，給人們提供新鮮優(yōu)質(zhì)、安心快捷的健康美食生活服務平臺和世外桃源般的鄉(xiāng)野體驗服務平臺。2009年上海農(nóng)信電子商務有限公司實現(xiàn)交易額3千萬元。

上海城市超市有限公司推出的“城市超市”網(wǎng)店，主打生鮮，擁有自營的農(nóng)產(chǎn)品基地5000畝，擁有自營的物流體系，著力打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務品牌，定位為做有“城市”特色的生鮮網(wǎng)店，通過優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶動其他商品的銷售，其城市超市網(wǎng)站支持三國語言。

上海易果電子商務有限公司推出的易果網(wǎng)，自主研發(fā)電子商務平臺，采用B2B2C模式，主要經(jīng)營精品水果，擁有自營的物流配送體系，立志做成全國最大的專業(yè)精品水果網(wǎng)站，提供種類齊全的水果網(wǎng)上訂購，重點面向團購。2009年上海易果電子商務有限公司的銷售額達到3496萬元。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富

由于農(nóng)產(chǎn)品自身的物理特性，最開始的上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務可交易品種十分有限，主要是質(zhì)量穩(wěn)定、易于存儲的產(chǎn)品，如大蒜、糧食、種子等。隨著現(xiàn)代物流技術(shù)和產(chǎn)品保鮮技術(shù)的發(fā)展，一些季節(jié)性和時效性強的農(nóng)產(chǎn)品如新鮮的蔬菜、水果、魚肉等逐步登上電子商務的舞臺，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富，覆蓋的農(nóng)產(chǎn)品種類不斷增加。

3.交易方式不斷深化

電子商務的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：服務提供階段、網(wǎng)上交易階段、第三方電子交易階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務最開始的功能是提供農(nóng)產(chǎn)品價格、行情、推銷、采購信息。如上海農(nóng)業(yè)網(wǎng)的中心功能就是農(nóng)業(yè)信息交流平臺，不支持網(wǎng)上交易?，F(xiàn)今上海大部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺都已進入網(wǎng)上交易階段，菜管家、城市超市、易果網(wǎng)等均實現(xiàn)電子商務全程業(yè)務，提供網(wǎng)上選購、提交訂單、電子支付全程服務。上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場2005年開發(fā)了電子競價交易系統(tǒng)，開始開展糧油第三方電子交易，承辦了上海市地方儲備糧競價交易會，使批發(fā)市場由單一的物流型經(jīng)營，擴展為在物流基礎上的商流經(jīng)營（即商品在外、交易在市場）；根據(jù)國家糧食局和市糧食局的要求，組建了“國家儲備糧網(wǎng)上交易分會場”，全部實行網(wǎng)上交易，客戶只要有一臺電腦，在家里就可以參與競價。2009年，上農(nóng)批的75億交易額中，糧油電子商務交易額占到了12億。

4.消費者網(wǎng)上買菜觀念逐漸形成

伴隨著電子商務的逐漸成熟及其在網(wǎng)上零售的廣泛應用，培養(yǎng)了一批網(wǎng)上消費群體，新一代“宅男宅女”顯現(xiàn)出來，他們將戶外消費轉(zhuǎn)移到“宅內(nèi)”，買菜足不出戶、工作足不出戶、購物足不出戶，“宅經(jīng)濟”應運而生，網(wǎng)上買菜的消費觀念也隨之逐漸形成，網(wǎng)上菜場熱度不斷上升，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的客戶群正在逐漸擴大。

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