首頁資訊 “互聯(lián)網(wǎng)+”下，農產品電商平臺應該怎樣構造健康的“生態(tài)圈”？

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，農產品電商平臺應該怎樣構造健康的“生態(tài)圈”？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月20日 10:05

前言

發(fā)展農村電子商務對推動農業(yè)價值鏈重塑、農業(yè)增收和農業(yè)高質量發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“數(shù)字鄉(xiāng)村”背景下，本文以生態(tài)系統(tǒng)理論、協(xié)同理論、動態(tài)能力理論為基礎，從環(huán)境屬性、結構分析、運行機制、平臺目標四個層面構建農產品電商平臺生態(tài)圈的理論分析框架，探索農產品電商平臺生態(tài)圈的新思路、新維度、新范式，利用經濟“內循環(huán)系統(tǒng)”，借助電子商務信息化平臺，實現(xiàn)貧困群眾脫貧致富，推動電商企業(yè)產業(yè)鏈、供應鏈及價值鏈的重塑，以期為農村電子商務發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供經驗借鑒。

一、農產品電商平臺生態(tài)圈分析

隨著數(shù)字經濟與農業(yè)領域融合的廣度和深度不斷拓展，電商平臺企業(yè)間的競爭模式、運營管理模式、利益分配模式更加復雜，以價值鏈為紐帶的上下游企業(yè)與自然界的生物體高度趨同，企業(yè)間行為邊界愈發(fā)模糊。在此背景下，構建完善的農產品電商平臺生態(tài)圈分析框架成為當前理論研究的迫切任務。

二、農產品電商平臺生態(tài)圈的特征

農產品電商系統(tǒng)的參與主體較多，各個利益相關者通過信息協(xié)同、組織協(xié)同、資源協(xié)同、物流協(xié)同等方式形成信息交互、資源共享、風險共擔的共生共進關系，與傳統(tǒng)電商系統(tǒng)相比，農產品電商生態(tài)圈具有如下典型的特征。

（1）資源整合特征。傳統(tǒng)的電商平臺模式受運營管理模式、經營規(guī)模、信息壁壘等因素的限制，難以形成規(guī)模效應。而農產品電商生態(tài)系統(tǒng)將優(yōu)勢資源整合在生態(tài)圈和供應鏈內部，面臨激烈的市場競爭，各主體開展相互合作，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性自發(fā)開展聯(lián)盟集中在一起，將平臺內外有獨特優(yōu)勢的伙伴聚集起來，獲得規(guī)模性、范圍性的經濟效應和網(wǎng)絡輻射效應，實現(xiàn)農產品生產、銷售、運輸、結算等整個過程的資源整合和渠道整合。

（2）多元共生特征。農產品電商生態(tài)圈的各參與主體雖然所處的地位不同，但是參與主體在共同利益的作用下既相互聯(lián)系又相互競爭。在生態(tài)圈內部，因為資源的稀缺性，各參與主體會因為爭奪資源而發(fā)生競爭行為，比如關鍵種群中各中間商會爭奪與平臺企業(yè)的合作。同時，各參與主體還具有合作關系，比如關鍵種群中處于生態(tài)鏈上下游的企業(yè)之間會為了降低成本、提高效率而相互合作，進而尋求利益最大化?？傊?，生態(tài)圈中存在多個利益相關方，通過網(wǎng)狀聯(lián)接關系達到動態(tài)平衡；生態(tài)圈成員之間形成互助互促的關系，形成疊加規(guī)模效應；生態(tài)圈成員具有共同的利益和愿景，以共同價值為基礎開展戰(zhàn)略合作。

（3）多鏈融合特征。平臺生態(tài)圈的構成要素是由供應鏈、產業(yè)鏈和價值鏈形成的一個多鏈融合組成；廣大農戶把生產出來的農產品直接出售給電商平臺或農戶把農產品出售給中間商再出售給電商平臺企業(yè)，最終由電商平臺企業(yè)出售給最終的消費者，這體現(xiàn)供應鏈的系統(tǒng)；電商平臺企業(yè)、物流公司、金融公司和廣告公司等不同產業(yè)之間開展相關的合作體現(xiàn)產業(yè)鏈系統(tǒng)；不同參與主體之間相互聯(lián)系是基于他們的共同利益，都是為了實現(xiàn)各自利益的最大化，這體現(xiàn)價值鏈系統(tǒng)。

（4）風險共擔特征。農產電商生態(tài)系統(tǒng)內部整個環(huán)節(jié)都能無縫對接，連通性較強。同時，通過搭建信息平臺系統(tǒng)，供應鏈上下游企業(yè)可實現(xiàn)信息共享，全程掌握農產品在加工、生產、流通、配送、倉儲等環(huán)節(jié)的信息，便于及時作出決策。由于電商系統(tǒng)的和諧共生性，上下游產業(yè)鏈形成緊密的利益聯(lián)結機制，可有效規(guī)避供應鏈各個環(huán)節(jié)的成員之間的利益沖突、信息不對稱、缺乏配合等，形成穩(wěn)固的風險共擔機制。

三、“數(shù)字鄉(xiāng)村”視域下培育農產品電商平臺生態(tài)圈的困境

在“多鏈融合”和“數(shù)字鄉(xiāng)村”發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電商企業(yè)面臨同質化競爭、產業(yè)鏈延伸困難、協(xié)調風險及信息化風險等多重不確定性，生態(tài)化已成為企業(yè)的發(fā)展趨勢，通過對農產品電商平臺生態(tài)圈建設，發(fā)揮平臺生態(tài)圈的協(xié)同效應和網(wǎng)絡輻射效應。雖然我國農產品電商平臺處于快速發(fā)展階段，但是受外部環(huán)境、利益分配機制、種群結構合理度及信息平臺有效性等因素的制約，農產品電商平臺發(fā)展面臨不少障礙，影響整個生態(tài)圈系統(tǒng)的良性循環(huán)和經濟效能的發(fā)揮。

四、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農產品電商平臺生態(tài)圈的路徑優(yōu)化

本文對農產品電商生態(tài)圈的路徑進行研究，為農產品電商生態(tài)圈形成提供了新視角，并豐富了電商平臺生態(tài)圈的相關研究，為企業(yè)生態(tài)化發(fā)展提供了一種新的思考方向。隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應用，消費者的需求變得多樣化和個性化，同時社會分工系統(tǒng)越來越精細。這就使得電商平臺企業(yè)應以用戶需求為主導進行創(chuàng)新，不斷滿足消費者多樣化的需求，制定共贏的平臺戰(zhàn)略。只有這樣才能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢和完善的利潤渠道。為優(yōu)化農產品電商生態(tài)圈發(fā)展環(huán)境，加強生態(tài)圈各參與主體的良性互動和協(xié)調共進，提出以下幾點建議。

1.加強信息平臺建設，打造信息共享的電商平臺

信息作為農村電商發(fā)展的重要資源，通過搭建信息服務平臺，積極推動電商平臺生態(tài)圈各供應鏈節(jié)點之間的信息共享、互聯(lián)互通，有效降低交易成本，提高信息傳播的速度和效率。構建現(xiàn)代化的信息管理系統(tǒng)，加強物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息收集和整理能力，完善物聯(lián)網(wǎng)技術體系，從而有效緩解農產品電商平臺發(fā)展中的節(jié)點風險及信息不對稱風險，實現(xiàn)各個節(jié)點及時共享風險信息，有效遏制風險在節(jié)點間的蔓延和傳輸，能夠實現(xiàn)農戶間知識和資源的共享、組織優(yōu)勢的互補、管理能力及營銷能力的提高，從而有利于農村電商的普及和推廣。搭建信息資源共享平臺，通過整合社會資源，建立區(qū)域農產品電子商務中心，提高信息咨詢、技術服務、倉儲物流等電商公共服務能力，將企業(yè)用戶的商流、物流、資金流和信息流納入平臺數(shù)據(jù)庫，從而為消費者提供更為穩(wěn)妥可靠、更有針對性的服務。

2.優(yōu)化外部環(huán)境，打造高效協(xié)同的供應鏈平臺生態(tài)圈

交通運輸、網(wǎng)絡設施等外部環(huán)境是影響農戶電商技術采納意愿的重要因素，隨著國家“村村通互聯(lián)網(wǎng)”工程的穩(wěn)步推進，農村的互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提高，但是在經濟發(fā)展相對滯后的偏遠農村地區(qū)，網(wǎng)絡瓶頸仍然是制約農村電商發(fā)展的關鍵所在。因此，政府加大對農村網(wǎng)絡基礎設施的支持力度，繼續(xù)推進減稅降費、提速降費，提高信息傳播的速度和效率；提供互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面和服務效能；完善農村物流運輸體系，降低物流運輸成本，通過整合區(qū)域物流快遞資源，為農戶提供便捷、高效的現(xiàn)代化物流服務；制定相關的電商產業(yè)優(yōu)惠補貼政策，優(yōu)化外部制度環(huán)境，相關部門要加大資金、技術、人才等核心要素的政策支持力度，優(yōu)化完善農村電商發(fā)展制度的頂層設計，不斷提高農村電商的協(xié)同化、信息化、產業(yè)化水平。

3.延伸電商價值鏈條，打造保值增值的供應鏈平臺

電商平臺企業(yè)作為核心，需要與銀行、線上支付平臺和物流公司等協(xié)同合作，將企業(yè)用戶的商流、物流、資金流和信息流納入平臺數(shù)據(jù)庫，從而為消費者提供更為穩(wěn)妥可靠、更有針對性的服務。農產品電商平臺的主要業(yè)務是進行農產品的銷售，為了滿足客戶多樣化需求和增加對農產品的銷售量，需要對各種農產品進行深加工，不僅能增加廣大農戶的收入，還能增加平臺企業(yè)的銷售，并能滿足消費者的多樣化需求，從供給端為農產品電商平臺生態(tài)圈的發(fā)展提供支持。

4.構建合理利益分配機制，打造共生共贏的電商平臺生態(tài)圈

合理的利益分配機制有利于調動生態(tài)圈各種群的積極性，更好的發(fā)揮電商生態(tài)系統(tǒng)的信息傳遞、價值增值和資源協(xié)同效應。農產品電商生態(tài)圈的協(xié)作治理應以利益分配為紐帶，營造一個開放合作、和諧有序的氛圍，從而增加成員間合作的可能性。鼓勵各主體間加強深層次合作，深層次合作相對于淺層次合作來說，能為合作者帶來更多價值，能夠實現(xiàn)知識和資源的共享、組織優(yōu)勢的互補、管理能力及營銷能力的提高，商業(yè)生態(tài)圈和共同價值理論，加快信息流、資金流、物流的周轉，整理生態(tài)圈內各個利益聯(lián)結主體，利用電子商務平臺生態(tài)圈實現(xiàn)資源共享和協(xié)同效應。通過生態(tài)平臺圈的參與種群利益的合理分配，打造多元共生的和諧局面，促進電商平臺圈的生態(tài)圈、集群化發(fā)展。