10月20日是世界骨質(zhì)疏松日，中國今年的主題是“鞏固一生，贏戰(zhàn)骨折”，呼吁關(guān)注全生命周期的骨骼健康。日前，京東健康特此舉辦營養(yǎng)保健超級品類日活動，以期提升大眾骨骼健康意識，更好地滿足中國人群骨骼健康維護(hù)需求。 

骨骼健康成全球問題

人體的骨量在童年、青春期、青少年時(shí)期都在發(fā)展，大多數(shù)人在30~35歲時(shí)達(dá)到高峰值，然后開始逐年下降，大約在50~60歲時(shí)才開始出現(xiàn)骨質(zhì)疏松早期信號。

但由于現(xiàn)代人普遍存在吸煙、飲酒、不健康飲食、缺乏運(yùn)動等不良生活方式，再加上全球老齡化進(jìn)程加速，從兒童、到中青年人群，再到老年人群，普遍存在骨關(guān)節(jié)炎、骨質(zhì)疏松、脆性骨折等骨骼健康問題。

在老齡化和大健康的背景下，全生命周期的骨骼健康問題已成為全世界普遍關(guān)注的公共衛(wèi)生問題。再加上膳食結(jié)構(gòu)不合理、不良飲食習(xí)慣引起的骨關(guān)節(jié)炎、骨質(zhì)疏松、骨折等骨骼疾病正在威脅國人健康。

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年輕人骨骼問題增多

由于偏食、常吃快餐、喝大量碳酸飲料、長期伏案彎腰等不良習(xí)慣，以及精神壓力大、活動量少等，導(dǎo)致很多孩子出現(xiàn)骨骼問題。如，脊柱側(cè)彎已成為繼肥胖、近視后，危害我國兒童青少年健康的第三大“殺手”。

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骨關(guān)節(jié)炎成為不容忽視的疾病

隨著近幾十年來中國人口老齡化及肥胖患病率逐漸增高，我國骨關(guān)節(jié)炎患病率、患病人數(shù)明顯增加。

2020年《柳葉刀》子刊《柳葉刀·風(fēng)濕病學(xué)》一項(xiàng)研究顯示，從1990年到2017年，我國骨關(guān)節(jié)炎患病人數(shù)從1990年的2610萬上升至2017年的6120萬，大大超過人口總量的增加。

年齡標(biāo)化患病率從1990年的2.9%上升至2017年的3.1%；每10萬人骨關(guān)節(jié)炎導(dǎo)致的傷殘損失生命年從1990年的92.5上升至2017年的98.8。此外，女性無論從患病率還是傷殘損失生命年均比男性高，并隨年齡增長而上升。

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年輕人的骨量在下降

打個(gè)噴嚏、扭下腳就骨折，這背后往往都是骨質(zhì)疏松“惹的禍”，骨量減少是骨質(zhì)疏松的前期階段。以前，骨量減低、骨質(zhì)疏松、易骨折是老年人的“專利”，現(xiàn)在，年輕人和中年人的骨頭也“變脆”了。

2014年，《中國骨質(zhì)疏松雜志》刊登一項(xiàng)北京人群骨密度流行病學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有人群的骨量較10年前均有所降低；30歲以下人群的骨質(zhì)疏松發(fā)病率異常增高，達(dá)21.9%，甚至超過了50~59歲人群的發(fā)病率（20.8%）。

2018年，《中國居民骨質(zhì)疏松癥流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國低骨量人群更加龐大，40~49歲人群低骨量率為32.9%，50歲以上人群低骨量率達(dá)46.4%。

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全球脆性骨折30年增七成

一旦發(fā)展到骨質(zhì)疏松，最嚴(yán)重的危害就是“脆性骨折”，不但行動受限，影響生活質(zhì)量，嚴(yán)重甚至可能危及生命。北京積水潭醫(yī)院2020年的一項(xiàng)研究顯示，50歲以上的國人中，女性骨質(zhì)疏松患病率為29%，男性為13.5%。

《柳葉刀》子刊《柳葉刀·健康長壽》雜志2021年刊登的一全球研究顯示，2019年全球骨折病例約4.55億，比1990年增加了70.1%，全球骨折30年增七成；新發(fā)骨折病例約1.78億，比1990年增加了33.4%。

骨折不僅影響患者的健康狀況和生活質(zhì)量，也給家庭甚至社會帶來了沉重負(fù)擔(dān)。骨質(zhì)疏松患者在第一次骨折后，二次骨折風(fēng)險(xiǎn)呈指數(shù)級增長。

大部分患者第一次骨折是腕關(guān)節(jié)、前臂的輕微骨折。此后，隨著年齡增長，腰椎、髖關(guān)節(jié)等重要部位的骨折風(fēng)險(xiǎn)升高。尤其是髖關(guān)節(jié)骨折，會嚴(yán)重影響預(yù)期壽命。

科學(xué)研究顯示，發(fā)生髖部骨折后的1年內(nèi)，死于各種并發(fā)癥者達(dá)30%，致殘率高達(dá)50%。對于老年人來說，髖部骨折更是被稱為“人生的最后一次骨折”。

線上骨骼健康品類需求猛增

維護(hù)骨骼健康，除了避免不利于骨骼健康的生活習(xí)慣，如吸煙、酗酒、不運(yùn)動等；還有要加強(qiáng)營養(yǎng)和運(yùn)動，提高身體素質(zhì)。此外，骨骼健康營養(yǎng)保健品也成為大眾養(yǎng)護(hù)骨骼，維護(hù)骨骼健康的重要手段。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國骨骼健康類保健品的銷售額達(dá)到了121億元人民幣，年均復(fù)合增長率17%。未來，還將持續(xù)保持兩位數(shù)高增長，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到183億元。

骨骼健康品類消費(fèi)增長40%。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口老齡化加劇、亞健康人群增多以及人們健康意識的提高，大眾對于骨骼健康更加重視，鈣、氨糖、和維生素等骨骼健康品類營養(yǎng)保健食品也成為全生命周期骨骼健康日常消費(fèi)的主要需求。

京東健康的銷售數(shù)據(jù)顯示，相比2021年，今年骨骼健康品類在京東健康的年同比銷售增長40%。其中以進(jìn)口保健品引領(lǐng)品類增長，用戶以都市家庭和小鎮(zhèn)家庭為主，都市家庭占比30%，小鎮(zhèn)家庭占比28%。

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女性更加重視骨骼健康

從性別來看，骨骼健康品類女性用戶占比60%。女性鈣質(zhì)流失速度高于男性，女性更加重視骨骼健康品類消費(fèi)。京東健康女性消費(fèi)人群主要是一線城市的30歲以上女性。

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鈣和氨糖受青睞

目前，骨骼健康品類中鈣和氨糖成為消費(fèi)者最青睞的兩類產(chǎn)品。京東健康數(shù)據(jù)顯示，68%的用戶購買鈣，25%的用戶購買氨糖，7%的用戶購買骨膠原。從目前京東健康的主流產(chǎn)品來看，很多產(chǎn)品都含有鈣、氨糖、骨膠原成分，以滿足用戶日益增長的復(fù)合保健需求。

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兒童骨骼健康產(chǎn)品需求強(qiáng)烈

兒童和青少年時(shí)期的骨骼發(fā)育對日后的骨關(guān)節(jié)健康至關(guān)重要，隨著大眾“全生命周期呵護(hù)骨健康”意識的提升，給孩子打好基礎(chǔ)，呵護(hù)骨骼健康也成為家長們的共識。

京東健康2022年第一季度用戶站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶對兒童骨骼健康產(chǎn)品需求也很強(qiáng)烈，特別集中在補(bǔ)鈣、增高、補(bǔ)鋅、補(bǔ)鐵上。目前，兒童骨骼健康品類年同比增長50%，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)至少以50%以上的增速增長。

京東集團(tuán)副總裁、京東健康營養(yǎng)保健事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钊~表示，未來，京東健康將聚焦中老年人群、運(yùn)動修復(fù)人群和女性人群，通過場景營銷，跨品類聯(lián)合營銷，爆品打造，新品開發(fā)等，幫助用戶改善骨骼健康問題?！?/p>

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