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從慕尼黑會展看運動國貨持續(xù)“破圈”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月15日 13:28

本報駐德國特約記者青木本報記者苑基榮王冬

編者的話：750余家中企近日集體亮相全球最大體育用品展覽會。在憑借更加有“科技范”的產(chǎn)品獲得國際矚目的同時，國產(chǎn)體育用品也在市場的不同層面打磨、細化研發(fā)設計與市場需求鏈條。

慕尼黑國際體育用品博覽會，中企占了近1/3

12月3日至5日，來自50個國家和地區(qū)的近2300家參展商匯聚德國慕尼黑會展中心，參加全球最大的體育用品展覽會——慕尼黑國際體育用品博覽會（ISPO），中國參展企業(yè)的數(shù)量達到750余家，占據(jù)參展企業(yè)總數(shù)的近1/3。今年展會的主題是創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和健康，各家中國企業(yè)也是有備而來。

《環(huán)球時報》特約記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)展臺分布在10個展館，不僅展出高人氣的戶外防水沖鋒衣、運動鞋、滑雪桿、瑜伽墊等產(chǎn)品，也有智能穿戴設備、山地自行車，以及一些“冷門”的新材料展品。其中，中國初創(chuàng)公司Hypershell的首款可穿戴外骨骼產(chǎn)品引起許多觀眾關注。與傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)不同，該公司以機器人(21.780, -0.21, -0.95%)、人機工程學和人工智能算法等技術見長，其可穿戴外骨骼可支持使用者在戶外步行20公里，主要針對生態(tài)游愛好者、戶外攝影工作者、狩獵人群等，讓遠距離徒步旅行變得更容易、更輕松。另一家中企Longym帶來了高科技護膝。它專門為運動員、膝蓋受傷康復者等設計，護膝中符合人體工程學的雙層硅膠嵌件可模仿指壓按摩，減少關節(jié)壓力并提高穩(wěn)定性，同時盡量避免限制穿戴者的活動能力，被展會主辦方評價為“樹立了膝蓋支撐用品的新標準”。

“人工智能控制的健身設備、支持虛擬現(xiàn)實的輔助運動儀器以及可實時測量肌肉疲勞的可穿戴設備等技術和產(chǎn)品，在未來有可能從根本上改變體育產(chǎn)業(yè)?！蹦侥岷隗w育經(jīng)濟學者波根西對記者表示，此類產(chǎn)品以后會越來越多，中企在這一領域處于前列。

本屆慕尼黑ISPO展的另一個焦點是可持續(xù)性主題。阿迪達斯和美國Gore-Tex等品牌均大力展示如何利用可持續(xù)材料生產(chǎn)、設計高性能體育用品——例如使用藻類作為可再生原材料用于戶外服飾等。中國品牌安踏在展會上帶來Heat Stream羽絨服3.0。據(jù)展會官網(wǎng)介紹，這款羽絨服專為應對零下40攝氏度的極寒環(huán)境而設計，采用了最新的可持續(xù)發(fā)展技術，面料為碳捕集聚酯，有助于減少空氣中溫室氣體的含量。

展會的第三個焦點是健康。這一主題中，中國企業(yè)展品可圈可點的更多。比如戶外運動品牌凱樂石展示一款高幫防水徒步鞋，專為熱衷徒步的愛好者設計，設計原理源自跑山運動中對于鞋子抓地力的追求。其他中國企業(yè)也攜旗下多款羽絨服、沖鋒衣和專業(yè)健身產(chǎn)品亮相此次展會。

來自福建的產(chǎn)品經(jīng)理人林女士參加過多屆慕尼黑ISPO展。她告訴記者，在前幾年的展會上，展品基本由歐洲、美國和日本品牌主導。近年來，中國企業(yè)的陣容肉眼可見地越來越大，科技感也越來越強。每年作為體育用品實力風向標的“ISPO大獎”獲獎的中國產(chǎn)品越來越多。但林女士坦言，在中國銷售很好的一些品牌在歐洲市場仍與“國際大牌”的表現(xiàn)存在一些距離。不過，在一些專業(yè)細分領域，中國品牌認可度不低。

記者在慕尼黑ISPO展現(xiàn)場觀察到，不少德國展商在同中國企業(yè)交流冬季運動裝備、專業(yè)健身器材以及智能可穿戴設備產(chǎn)品的信息。其他歐洲國家的買家也對中國產(chǎn)品展現(xiàn)出濃厚興趣。西班牙買家霍塞對記者表示，在許多體育用品領域，“中國制造”在技術上已逐漸趕上歐美產(chǎn)品。

跑馬拉松，越來越多人穿國產(chǎn)

在國內市場，國產(chǎn)鞋正在憑借更高科技含量的產(chǎn)品功能和更富設計感的外形，成為原本由外國品牌統(tǒng)治的潮流時尚符號。

臨近年末，在由球鞋愛好者組成的“鞋圈”社群內，球鞋“破發(fā)”成為了出現(xiàn)頻率最高的關鍵詞，曾經(jīng)動輒3000元4000元才能搶購到的外國品牌球鞋如今原價掛出，仍鮮有人問津。與此相對的是，國貨運動品牌正在受到上至專業(yè)玩家，下至中學生的追捧。

在北京的東單體育中心，畢業(yè)于專業(yè)體育院校的籃球愛好者小陳告訴《環(huán)球時報》記者，自己從學生時代以來購買過不下6雙籃球鞋，作為一名體育生，他很看重球鞋的性能，“以前我只穿國外品牌，因為當時無論是鞋底的碳板技術、鞋面編織強度還是外形設計，國產(chǎn)鞋都略遜一籌，而且外國品牌還有球星代言加持，這些都很打動我?！毙￡惐硎?，他新近購入的兩款球鞋都是國產(chǎn)品牌，“最近國產(chǎn)鞋很明顯‘上科技’了，而且性價比很高?！?/p>

在運動鞋領域，馬拉松跑鞋作為運動鞋制作技術的“集大成者”之一，國產(chǎn)品牌的崛起表現(xiàn)得尤為明顯。12月4日，悅跑數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛完賽的2024上海馬拉松上，有國產(chǎn)品牌超越耐克，首次奪得上馬全局跑鞋穿著率第一。

福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長、韓國東亞大學設計學在讀博士彭滔是國內資深運動鞋設計師，他告訴《環(huán)球時報》記者，一些國產(chǎn)運動鞋，尤其是專業(yè)的跑鞋在設計環(huán)節(jié)近年取得明顯進步?！艾F(xiàn)在投身運動鞋設計的年輕人越來越多，這是中國企業(yè)在國際競爭中的一大優(yōu)勢?，F(xiàn)在國內一線品牌都有自己的科學實驗室，會專門投入研發(fā)在材料的升級、工藝的進步上，生產(chǎn)出來的鞋子既有專業(yè)設計的保障，也有技術的支持，在加速向國際知名品牌靠攏?！?/p>

“國內運動品牌在市場占有率提升的同時，也促進了行業(yè)科技研發(fā)的熱度。品牌、高校及研究平臺之間的互動活躍，又促進了科技創(chuàng)新的效率和效果。”福建省紡織工程學會秘書長蔡濤對《環(huán)球時報》記者分析稱：“目前，國內紡織鞋服在充分利用成熟和完整供應鏈的成本優(yōu)勢基礎上，圍繞綠色環(huán)保、功能科技、安全舒適以及國潮文化加持等方面有長足的進步。例如圍繞綠色環(huán)保開發(fā)的生物基尼龍PA56已經(jīng)廣泛應用于運動品牌鞋服產(chǎn)業(yè)、生物基防水助劑已經(jīng)在體育品牌大量應用；增強彈性舒適的超臨界大底已經(jīng)在運動鞋鞋底材料中大量應用；可以提高競速水平的碳板跑鞋已經(jīng)進入常規(guī)跑者裝備中?！?/p>

這一科技研發(fā)鏈條的最終環(huán)節(jié)體現(xiàn)在了產(chǎn)品端。國內運動品牌361度相關負責人告訴《環(huán)球時報》記者，公司跑鞋類產(chǎn)品的研發(fā)團隊匯聚了來自工業(yè)設計、材料科學、生物力學等多個領域的專業(yè)人士，目前，公司同德國贏創(chuàng)集團合作開發(fā)的超臨界發(fā)泡材料已經(jīng)應用于多款產(chǎn)品。李寧公司負責人告訴《環(huán)球時報》記者，李寧運動科學研究中心累計擁有5萬多個中國人群的腳型數(shù)據(jù)，并持續(xù)對超臨界發(fā)泡工藝創(chuàng)新，其跑鞋產(chǎn)品助力運動員創(chuàng)造多項馬拉松紀錄。

“從一些國際運動品牌的崛起經(jīng)驗來看，提升產(chǎn)品的科技含量，是國產(chǎn)運動品牌走向國際化的必經(jīng)之路。”財經(jīng)評論人士崔傳剛告訴《環(huán)球時報》記者，科技含量提升有助于提高產(chǎn)品的性能，增強品牌的國際競爭力，提升品牌形象。情懷營銷會受到國家和民族的局限，但科技對產(chǎn)品性能帶來的提升是全世界的用戶都可以感受到的?！斑\動企業(yè)產(chǎn)品科技含量提升還有一個好處，就是帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級和進步。對終端產(chǎn)品的科技需求也會促使上游的供應商和制造商等不斷提升技術水平和生產(chǎn)工藝，整個產(chǎn)業(yè)鏈也會因此得到優(yōu)化?！贝迋鲃傔@樣表示。

“擁抱科技”成為核心競爭力

在科技內涵助推“運動國貨”產(chǎn)品力突破的同時，如何一方面運用好科技含量，另一方面把握好市場需求，正在成為許多企業(yè)關心的話題。同時，“擁抱科技”的趨勢也為國產(chǎn)運動產(chǎn)業(yè)的上游供應鏈帶來了新的發(fā)展要求。

彭滔分析稱，現(xiàn)在在國產(chǎn)體育用品賽道，整體企業(yè)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。新生的企業(yè)打造產(chǎn)品要尋找獨特的競爭優(yōu)勢，把握產(chǎn)品的“新奇特”因素。用更新的功能、更準的需求，發(fā)掘新的用戶群體。

《環(huán)球時報》記者從一家總部位于武漢的運動初創(chuàng)品牌創(chuàng)始人處獲悉，這家公司主要瞄準跑步愛好者推出運動速干服飾，“相比其他的品牌，我們主要聚焦長跑運動場景，主打衣服面料親膚和吸汗，同時我們的營銷也主要針對‘跑圈’人士作推廣?！?/p>

蔡濤表示，一些小眾品牌在更具體的消費場景下提出更加精準的需求，有助于更有針對性地促進研發(fā)，例如在跑步場景下如何做到飽和汗液的單項導濕；在夏天炎熱的環(huán)境下如何做到持續(xù)涼感；在塑形運動的基礎上如何做到彈性舒適等等，都對紡織材料研發(fā)、紡織工藝的組織、染色及服裝結構的設計提出更多的需求和挑戰(zhàn)，也將推動國內出現(xiàn)具有國際知名度的專業(yè)小眾品牌。

中國檢驗檢測學會輕紡分會秘書長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心辦公室主任楊宏珊對《環(huán)球時報》記者表示，隨著一些面向小型受眾的運動品牌崛起，上游產(chǎn)業(yè)鏈也面臨新的需求。首先是隨著消費者對個性化、定制化產(chǎn)品的需求增加，上游產(chǎn)業(yè)需要具備更加靈活和多樣化的生產(chǎn)方式。其次，一些小眾品牌注重強調產(chǎn)品的質量和可持續(xù)性，這要求上游供應商進一步提升產(chǎn)品質量，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方法。最后，小型品牌一般需要更加快速、精準地響應市場變化，因此上游產(chǎn)業(yè)也需具備更好的快速生產(chǎn)和交付的能力。

崔傳剛表示，國產(chǎn)體育用品打造核心競爭力，需要具有敏銳的市場洞察力，企業(yè)也要敢于進行科研投入，持續(xù)創(chuàng)新。

在今年巴黎奧運會三人籃球項目中，中國企業(yè)英利奧成為賽事地板獨家供應商。公司負責人告訴記者，傳統(tǒng)的三人籃球地板防滑性較差，運動員摔倒后易受傷。瞄準這一需求，公司研發(fā)出新款橡膠材料，能保證防滑并吸收沖擊，最終獲得賽事認可。