經(jīng)濟(jì)觀察報 羅文利/文 12月7日，歐萊雅集團(tuán)（下稱“歐萊雅”）對外宣布，歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部投資了中國醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。

針對此次投資布局，歐萊雅于12月12日回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察報，通過對顏術(shù)醫(yī)美的投資，歐萊雅旗下品牌修麗可能夠獲得前瞻性的“整全護(hù)膚”實踐試驗場，以推動皮膚健康需求與專業(yè)醫(yī)美服務(wù)的精準(zhǔn)融合。修麗可品牌可以從診療中獲取經(jīng)驗，助力產(chǎn)品開發(fā)，還可以借此探索品牌客群反哺機(jī)構(gòu)的最優(yōu)方式，整體輸出賦能行業(yè)的新模式，推廣至整個中國市場，以惠及所有合作伙伴。

顏術(shù)醫(yī)美是成立于2011年的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。其官方公眾號顯示，截至2023年底，顏術(shù)醫(yī)美在杭州、蘇州、上海等地開設(shè)了10家醫(yī)美連鎖旗艦店，主要開展的醫(yī)美服務(wù)包括激光光電項目、注射項目等。多位醫(yī)美行業(yè)內(nèi)部人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，歐萊雅在投資顏術(shù)醫(yī)美前已經(jīng)與其有過合作。

廣州市麥穗企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理劉博告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，對歐萊雅來說，在醫(yī)美市場活躍的背景下，基礎(chǔ)護(hù)膚轉(zhuǎn)向功效性護(hù)膚已成大勢，歐萊雅直接下場投資醫(yī)美機(jī)構(gòu)能夠在更大范圍、更深程度上落實品牌意愿，也能拿到一線診療數(shù)據(jù)，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)做準(zhǔn)備。

開拓醫(yī)美機(jī)構(gòu)渠道

歐萊雅介紹，顏術(shù)醫(yī)美是一家由高端醫(yī)生主導(dǎo)的醫(yī)療美容連鎖診所。公開資料顯示，顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民原為杭州市第三人民醫(yī)院的皮膚科副主任兼皮膚美容激光科主任，2011年離開醫(yī)院開始創(chuàng)業(yè)。

歐萊雅的此次投資是通過皮膚科學(xué)美容事業(yè)部進(jìn)行的。按照歐萊雅的介紹，投資的主要目的是為旗下修麗可品牌尋求一線診療經(jīng)驗，助力產(chǎn)品開發(fā)。對于此次投資的具體金額，歐萊雅方面并未透露。

修麗可為歐萊雅旗下主打高端院線的專業(yè)品牌。12月7日，歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐對外透露了修麗可未來五年的計劃，“修麗可將充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，通過獨特的整全理念，聯(lián)合本地品質(zhì)醫(yī)美客戶，將SKINLAB概念店推廣覆蓋15個千萬級人口城市，實現(xiàn)零售端的新突破”?！罢o(hù)膚”是修麗可于2012年提出的護(hù)膚理念。和顏一美（北京）企業(yè)管理集團(tuán)有限公司CEO張伍新告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，整體性護(hù)膚方案近年來在行業(yè)內(nèi)被普遍推廣，是一種為消費者提供膚色、膚質(zhì)、膚齡的綜合性解決方案。醫(yī)美機(jī)構(gòu)為消費者提供的產(chǎn)品通常為“械”字號產(chǎn)品，而修麗可通過與醫(yī)美機(jī)構(gòu)的合作，可以為自身“妝”字號產(chǎn)品打通醫(yī)美機(jī)構(gòu)渠道。

2023年，修麗可在深圳成立第一家醫(yī)美聯(lián)合診所SKINLAB整全護(hù)膚概念店，是其將護(hù)膚與醫(yī)美相結(jié)合的落地門店。歐萊雅方面告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，修麗可整全護(hù)膚理念是將“妝”“械”聯(lián)合，投資顏術(shù)醫(yī)美正是獲得整全護(hù)膚實踐試驗場。

修麗可官網(wǎng)顯示，該品牌與顏術(shù)醫(yī)美旗下上海、蘇州、杭州等地區(qū)的機(jī)構(gòu)達(dá)成了整全護(hù)膚方面的合作。

除了在整全護(hù)膚方面的合作外，雙方還在共研儀器方面展開過合作。2020年，由宋為民為主導(dǎo)、修麗可共同研發(fā)、歐萊雅研發(fā)中心參與合作的智能皮膚檢測儀器ADVANCEDSKINSCOPE面市。該儀器可在幾十秒內(nèi)完成皮膚的快速檢測以及遠(yuǎn)程圖像傳送，目前已有多次迭代。

多次加碼醫(yī)美賽道

投資顏術(shù)醫(yī)美，歐萊雅今年多次加碼醫(yī)美領(lǐng)域。

2024年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美10%的股份。根據(jù)歐萊雅披露的信息，通過此次收購，雙方將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評估工具方面建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系。

2024年3月，修麗可宣布與錦波生物合作推出品牌首個三類醫(yī)療器械產(chǎn)品“鉑研”膠原針，即注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液，成為國內(nèi)上市的第二款重組膠原蛋白植入產(chǎn)品。

12月7日，馬嵐對外表示，中國市場作為全球最大的護(hù)膚市場之一，一直是歐萊雅的戰(zhàn)略重點。歐萊雅將繼續(xù)加大在中國的投資力度，與更多行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者、皮膚科專家和醫(yī)師、專業(yè)機(jī)構(gòu)等展開密切合作。

2024年2月，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚上任，提出中國市場的新策略“3S”模型，即更快速度(Speed)、更大規(guī)模(scale)和更強(qiáng)優(yōu)勢(su－periority)。他表示，自己接觸中國市場業(yè)務(wù)最明顯的體會是，中國市場變化速度特別快。雖然各個季度面對的情況有所不同，但歐萊雅要在中國市場取得成功的策略始終一致，即對市場保持高度敏捷的反應(yīng)。

快速變化的中國市場，正在為歐萊雅帶來全新的增長命題。

10月23日，歐萊雅發(fā)布的第三季度財報顯示，其今年前三季度銷售額為324.06億歐元，同比增長6%。其中，第三季度銷售額為102.85億歐元，同比增長2.8%。包括中國市場在內(nèi)的北亞地區(qū)，成為歐萊雅五大銷售區(qū)域中唯一銷售額下滑的市場。

值得一提的是，在2024年前三季度，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部是歐萊雅五大部門中增長最快的部門，營收同比增長11.3%至53.93億歐元。該部門前身為歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部，于2023年4月更名。

馬嵐作為部門總經(jīng)理，在12月7日修麗可的醫(yī)美峰會上重申了皮膚科學(xué)美容事業(yè)部的重要性，“在廣闊的市場前景以及專業(yè)化、規(guī)范化的市場需求之下，歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部肩負(fù)著推動中國美妝和醫(yī)療市場朝著更創(chuàng)新、更專業(yè)、更值得信賴的方向發(fā)展的使命”。

根據(jù)美團(tuán)北極星醫(yī)美榜9月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年9月，美團(tuán)平臺上新開醫(yī)美機(jī)構(gòu)近3000家，同比增長38.5%?！吨袊t(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告》顯示，預(yù)計中國醫(yī)美市場2024年增速可達(dá)10%左右，受醫(yī)美滲透率不斷提升和多元化品質(zhì)醫(yī)美需求驅(qū)動，中國醫(yī)美市場預(yù)計在未來幾年內(nèi)仍可保持10%至15%的快速增長。

歐萊雅告訴經(jīng)濟(jì)觀察報，此次投資醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)一步展現(xiàn)了歐萊雅對中國市場的承諾和信心，歐萊雅將持續(xù)投資中國，并相信投資中國就是投資未來。

經(jīng)濟(jì)觀察報記者梳理發(fā)現(xiàn)，近三年，歐萊雅在中國市場的投資圍繞美妝科技、醫(yī)美和可持續(xù)發(fā)展，對本土品牌和本地化管理展開了多項布局。

除此次投資中國本土高端醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)外，2023年9月，歐萊雅集團(tuán)對中國美妝原料公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。這是其首次通過美次方投資平臺在中國進(jìn)行的開放式創(chuàng)新項目之一，旨在深化本地研發(fā)能力。

美次方是歐萊雅2022年設(shè)立的首家投資公司，品牌、美妝科技、未來科學(xué)、可持續(xù)方案、價值鏈和運營是其五大投資重點。

2024年2月，歐萊雅集團(tuán)宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏（TOSUMMER）進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，助其走向國際化市場。2023年，歐萊雅曾重點推進(jìn)美妝科技創(chuàng)新，舉辦第四屆“BIGBANG美妝科技共創(chuàng)計劃”，吸引了大量中國初創(chuàng)企業(yè)參與，孵化了多個科技項目，如生物可降解聚合物和智能揀選機(jī)器人等。

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