數(shù)據(jù)來源：記者依據(jù)線下大型商超、酒類專業(yè)連鎖、經(jīng)銷商門店以及線上電商的價(jià)格走勢整理

　　“雙十一”、“雙十二”兩大促銷旺季，讓白酒廠商又愛又恨。

　　近期，白酒圈發(fā)生的大事不少，從名酒在電商平臺(tái)的破價(jià)，到頭部白酒企業(yè)公開喊話電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道檢測出假酒，再到某寶電商平臺(tái)公開表示增加賣酒商鋪的保證金等。可以說，近期因白酒價(jià)格問題引發(fā)了一系列事件。那么，隨著“雙十一”大促銷的過去，“雙十二”促銷的來臨，白酒價(jià)格表現(xiàn)如何？南都灣財(cái)社記者通過整理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，名酒價(jià)格漲跌不一，青花郎等名酒近期價(jià)格有所回升，也有部分名酒仍在小幅下滑。

　　銷量方面，從市場終端來看，當(dāng)前白酒整體行情依舊不佳。有經(jīng)銷商表示“今年任務(wù)完成不到1/3”，有白酒門店老板表示銷量同比下滑超30%。而針對(duì)“雙十二”的門店白酒銷售情況，有白酒門店老板也表示，今年白酒市場需求端整體表現(xiàn)較弱，近一個(gè)月的整體銷量相對(duì)于去年下跌了20%-30%。

　　銷量 有酒商稱醬酒熱度驟降 有門店銷量下滑30%

　　“今年的任務(wù)1200萬元，目前僅完成了300多萬元，不到1/3，年底合同到期我就不再續(xù)約了，拿不到返點(diǎn)我也不會(huì)再續(xù)約了。”某醬酒品牌的經(jīng)銷商向南都灣財(cái)社記者說道。

　　同時(shí)，該經(jīng)銷商表示，前兩年醬酒很熱，但是今年醬酒熱度驟降。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，這位經(jīng)銷商以前是“做工程項(xiàng)目的”，由于項(xiàng)目上用酒量較大，且有相應(yīng)資源，因此轉(zhuǎn)型做白酒。他表示：“以前工程房產(chǎn)客戶都是A類大客戶，現(xiàn)在不行了?！?/p>

　　一位白酒門店老板也于近日向南都灣財(cái)社記者坦言：“門店銷量相較于去年下滑了30%，還不談價(jià)格的下滑?！边@位老板的言外之意在于，如若疊加價(jià)格的下滑，門店銷售額同比下滑幅度更大。

　　“我有一個(gè)門店，去年每個(gè)月的銷售額超過100萬元，現(xiàn)在月銷售額僅20多萬元?！币晃话拙崎T店老板也表示今年行情確實(shí)較差。

　　談起今年白酒行情，一位白酒經(jīng)銷商表示，目前白酒市場有優(yōu)勢價(jià)格帶下移的趨勢。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2024中國白酒中期研究報(bào)告》指出，2024年1-6月白酒市場經(jīng)銷商、零售商反饋市場動(dòng)銷最好的前三價(jià)格帶分別為300元-500元、100元-300元、100元及以下。

　　從市場端來看，多位白酒門店老板告訴南都灣財(cái)社記者，光瓶汾酒(俗稱“玻汾”)、瀘州老窖頭曲等賣得比較好，“現(xiàn)在年輕人都很理性，在乎價(jià)格、好喝與否”。

　　價(jià)格 名酒價(jià)格漲跌表現(xiàn)不一 青花郎等價(jià)格有所回暖

　　數(shù)據(jù)顯示，青花郎(53度/500ml)12月11日在西南地區(qū)的市場零售均價(jià)為1003.61元/瓶，相較于上次南都灣財(cái)社記者掌握的數(shù)據(jù)(10月30日994.17元/瓶)的價(jià)格有所回升，漲幅約為1%。

　　南都灣財(cái)社記者注意到，在年底旺季來臨之際，郎酒針對(duì)市場動(dòng)銷的動(dòng)作不斷，包括“2024年大灣區(qū)財(cái)經(jīng)年會(huì)暨千商盛典”，啟動(dòng)“財(cái)友圈”俱樂部等。顯然，郎酒正在加速鞏固華南等市場。

　　青花郎之外，國臺(tái)國標(biāo)(53度/500ml)、洋河夢之藍(lán)M6+(52度/500ml)等產(chǎn)品價(jià)格也有所回升。其中，國臺(tái)國標(biāo)(53度/500ml)在西南地區(qū)12月11日的零售均價(jià)為361.25元/瓶，相較于10月30日南都灣財(cái)社記者調(diào)研時(shí)的數(shù)據(jù)上升10.15%，呈現(xiàn)較高的增幅；洋河夢之藍(lán)M6+(52度/500ml)在西南地區(qū)12月11日的市場零售均價(jià)為737.5元/瓶，相較于10月30日的價(jià)格增長4.98%。

　　但是，不同于青花郎等的表現(xiàn)，五糧液、國窖1573等名酒價(jià)格則有小幅下滑。第八代五糧液(52度/500ml)12月11日在西南地區(qū)的的市場零售均價(jià)為997.83元/瓶，相較于上期數(shù)據(jù)1006.67元/瓶有小幅下跌；國窖1573在西南地區(qū)12月11日的市場零售均價(jià)為969.88元/瓶，相較于上期數(shù)據(jù)978.67元/瓶也有小幅下滑。

　　從批價(jià)端來看，今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，第八代五糧液的批價(jià)穩(wěn)定在950元/瓶左右，國窖1573的批價(jià)穩(wěn)定在860元/瓶左右。時(shí)間拉長來看，第八代五糧液、國窖1573等名酒的批價(jià)仍較穩(wěn)定。

　　進(jìn)展 酒企針對(duì)價(jià)格動(dòng)作不斷 電商平臺(tái)加收保證金

　　在白酒調(diào)整周期下，名酒價(jià)格不斷波動(dòng)。

　　面對(duì)促銷季名酒價(jià)格的再度波動(dòng)，不少酒企已然坐不住了。近期，五糧液(000858.SZ)兩度發(fā)布《致消費(fèi)者的告知書》，公司表示：據(jù)當(dāng)月活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，共計(jì)發(fā)現(xiàn)假冒該公司產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%。

　　“其中，根據(jù)消費(fèi)者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品來源于某大型電商平臺(tái)‘百億補(bǔ)貼’頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺(tái)中的店鋪，以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪?！蔽寮Z液進(jìn)一步指出。

　　南都灣財(cái)社記者注意到，不僅是五糧液，劍南春等白酒廠商也紛紛針對(duì)電商平臺(tái)發(fā)聲，背后的邏輯在于部分電商平臺(tái)上白酒價(jià)格混亂，頻繁的破價(jià)背后，確實(shí)有一些假冒偽劣產(chǎn)品混淆其中。

　　對(duì)此，電商平臺(tái)也開啟了整治。11月27日，《淘寶網(wǎng)保證金類目階梯檔位額度標(biāo)準(zhǔn)》正式生效，對(duì)“酒類”一級(jí)類目保證階梯檔位額度展開了調(diào)整：近30天成交額低于10萬元的保證金額度由5000元上調(diào)至1萬元。

　　此外，也有酒企親自下場展開促銷。近期，川酒集團(tuán)就在其2024品牌大會(huì)上宣布，將發(fā)放億萬消費(fèi)券，每人通過“川酒定制”微信程序即可免費(fèi)領(lǐng)取3000元的川酒消費(fèi)券和免費(fèi)領(lǐng)取藍(lán)標(biāo)敘府大曲等。

　　“雙十二”期間，白酒價(jià)格有跌有漲，那么銷量如何呢？截至12月12日下午發(fā)稿時(shí)止，各平臺(tái)“雙十二”的活動(dòng)仍在進(jìn)行中。

　　但酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴南都灣財(cái)社記者，從“雙十二”的成績來看，目前促銷價(jià)值有限。從其個(gè)人所了解到的情況來看，“雙十二”并沒有出現(xiàn)相應(yīng)的白酒消費(fèi)熱潮，市場反應(yīng)也比較平淡。談及“雙十二”門店白酒銷售情況，一位白酒門店老板也表示，今年白酒市場需求端整體表現(xiàn)較弱，近一個(gè)月的整體銷量相對(duì)于去年下跌了20%-30%。　　

　　策劃：劉江濤 王瑩

　　統(tǒng)籌：馬建忠 陳養(yǎng)凱

　　采寫/攝影：南都·灣財(cái)社記者 張海霞

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