后疫情時(shí)代健康需求被引爆 中國(guó)保健品行業(yè)將會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口

醫(yī)療YeYuJuan2021/5/1

中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái),全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升,對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中,醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一,保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。

從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè),已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展如今已成為全球保健品大國(guó)。近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來(lái)臨,保健品的消費(fèi)也日趨大眾化,從過(guò)去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品,中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。

保健產(chǎn)品逐漸走進(jìn)尋常百姓之家

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛，醫(yī)療水平的進(jìn)步，中國(guó)居民的壽命越來(lái)越長(zhǎng)，而由于人口老齡化，中國(guó)已經(jīng)成為世界上老人最多的國(guó)家。人們對(duì)于醫(yī)療的需求，可能會(huì)更多地由疾病治療到預(yù)先防治，尤其是在經(jīng)歷了2020年的疫情過(guò)后，人們會(huì)對(duì)健康更加的看重，對(duì)于疫情后的中國(guó)保健品行業(yè)，將會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口。

中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產(chǎn)品逐漸走進(jìn)尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質(zhì)量和夸大其詞的宣傳，曾經(jīng)使保健行業(yè)的整體信譽(yù)受到很大的影響.經(jīng)過(guò)調(diào)整和市場(chǎng)的考驗(yàn)，好的保健產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國(guó)保健品行業(yè)復(fù)合增速+9%;2019年行業(yè)受“百日行動(dòng)”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場(chǎng)規(guī)模約2575億元;隨著規(guī)范的實(shí)施，行業(yè)將有序良性發(fā)展;根據(jù)預(yù)測(cè)，自2020年起恢復(fù)增長(zhǎng)，且至2025年，行業(yè)整體規(guī)模將超過(guò)4000億元。

當(dāng)前我國(guó)保健品市場(chǎng)仍存在發(fā)展“瓶頸”

在中國(guó)保健品行業(yè)中，國(guó)際品牌更加受到消費(fèi)者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)發(fā)展商機(jī)，紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。盡管國(guó)際品牌受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛，其在華發(fā)展存在一定程度的障礙。國(guó)際保健品品牌在中國(guó)主要通過(guò)線上渠道銷售。一方面，2016年出臺(tái)的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》和跨境電商稅改使得保健品跨境電商面臨稅率增加和正面清單的雙重限制與監(jiān)管。另外，線下連鎖藥店渠道所需的“藍(lán)帽子”資質(zhì)難以獲取。與本土品牌不同的是，國(guó)際品牌獲取“藍(lán)帽子”資質(zhì)需要生產(chǎn)國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)出具安全報(bào)告等文件，由于法律體系的不同，許多國(guó)家沒(méi)有出具相關(guān)文件的機(jī)構(gòu)。這使得海外產(chǎn)品在我國(guó)線下渠道拓展受阻。

但同時(shí)我國(guó)保健品市場(chǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力弱，技術(shù)水平不高，產(chǎn)業(yè)集中度低等問(wèn)題仍然突出。部分企業(yè)市場(chǎng)主打產(chǎn)品大部分是原衛(wèi)生部批準(zhǔn)產(chǎn)品，已不能適應(yīng)當(dāng)前國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)的要求。后疫情時(shí)代，健康需求被引爆，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的源動(dòng)力，希望企業(yè)加大科研投入，開發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

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