健身這件事，你是否總在計(jì)劃，但總有理由拖到“明天”？
“這是目前健身行業(yè)普遍存在的問(wèn)題?！痹诮张e行的2017上海國(guó)際健身展中，智能互聯(lián)便利健身平臺(tái)光豬圈健身創(chuàng)始人王鋒在接受采訪時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”的深化正令健身行業(yè)發(fā)生劇變。而來(lái)自京東體育的大數(shù)據(jù)也顯示，“健身訓(xùn)練的人均消費(fèi)超過(guò)其他品類”。
“健身像喝牛奶一樣簡(jiǎn)單”
“我肩頸不好，要開始鍛煉了”；“我腰椎不好，要開始鍛煉了”……如此種種“不健康”，但是，你的健身計(jì)劃真的開始了嗎？
“實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中存在大量的健身增量人群，他們暫時(shí)沒(méi)有健身習(xí)慣，但又有健身需求?！苯眨?017上海國(guó)際健身展在滬開幕，光豬圈創(chuàng)始人王鋒在其中舉行的光豬圈健身干貨論壇中表示，在全民健康成為全民幸福指標(biāo)之一的今天，健身正成為“剛需”。
與此同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道售出的健身用品也在增多。來(lái)自京東體育方面的大數(shù)據(jù)顯示，隨著全民健身塑型需求的增加，線上健身器材品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，健身訓(xùn)練人均消費(fèi)超過(guò)其他品類。
“從每位用戶在各細(xì)分品類上的花費(fèi)來(lái)看，健身訓(xùn)練成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中，家用健身器材的增速遠(yuǎn)超商用健身器材。”京東體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
數(shù)據(jù)表明，“80后”正為體育消費(fèi)黃金一代，其中，26歲到35歲的健身人群消費(fèi)占比均在50%以上。“你跟所有人聊天的時(shí)候，對(duì)方都會(huì)說(shuō)‘我要健身’，但不幸的是，大部分人都是在腦中計(jì)劃而沒(méi)有行動(dòng)。所以，我們想幫他們找一個(gè)入口，讓健身變得像喝牛奶一樣簡(jiǎn)單，付諸實(shí)踐便容易很多?！蓖蹁h表示。
據(jù)了解，光豬圈的煙臺(tái)店一開始是某知名連鎖品牌的加盟店，投入約450萬(wàn)元，但開業(yè)后很快遇到困難，“每天到店幾乎看不見人”，后改造為光豬圈，總花費(fèi)約20萬(wàn)元，但單月的會(huì)籍卡銷售量卻達(dá)到了800張。
“月卡為主的策略比年卡更加容易吸引人，而99元的門檻也減少了思考成本，加之互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)化的管理，消費(fèi)和經(jīng)營(yíng)都變得更加輕量化?！蓖蹁h在接受采訪時(shí)解釋道。
“智能化”助力全民健身普及
過(guò)去1年，資本、互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)業(yè)等熱頻詞匯持續(xù)充斥在體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)分支。連十余年來(lái)不溫不火的健身行業(yè)，也如火如荼般開始“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能化等轉(zhuǎn)型。
“近幾年，健身行業(yè)發(fā)展非常迅猛，但如何實(shí)現(xiàn)盈利、吸引更多的人加入到全民健身的行列，仍舊是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題?！痹瓏?guó)家體育總局宣傳司司長(zhǎng)、中國(guó)健美協(xié)會(huì)主席張海峰在論壇中表示，隨著近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，未來(lái)3年將是我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
“健身行業(yè)最終還是一個(gè)服務(wù)行業(yè)。”鬼工科技CEO馬客在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)加人工智能的結(jié)合，最終會(huì)變成客戶使用的一個(gè)場(chǎng)景，“所以，健身類的APP關(guān)鍵是要將健身環(huán)節(jié)中的各個(gè)環(huán)節(jié)科學(xué)地結(jié)合起來(lái)，更好的產(chǎn)品場(chǎng)景加以更有效的經(jīng)營(yíng)決策系統(tǒng)，從而提供更好的服務(wù)?！?/p>
在美國(guó)，SoulCycle造了一個(gè)沉浸式的動(dòng)感單車教學(xué)方式，會(huì)員在鍛煉時(shí)可以看到一個(gè)漂亮的賽道視頻，教練會(huì)帶領(lǐng)會(huì)員體驗(yàn)其中的運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，“會(huì)員滿意度大幅度提升”，樂(lè)動(dòng)天下合伙人金山在現(xiàn)場(chǎng)演講中，對(duì)健身行業(yè)的智能化進(jìn)一步演示道。
“智能化已成為健身房升級(jí)換代的必經(jīng)之路?！蓖蹁h表示，“智能兩個(gè)字說(shuō)到底對(duì)我們俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)本身沒(méi)有意義，但是智能可以幫我們解決很多問(wèn)題。比如，我們的IT智能系統(tǒng)中包括3個(gè)APP，光豬學(xué)院APP、面向教練的APP和針對(duì)用戶的APP，分別解決教練授課、教練反饋運(yùn)動(dòng)處方和會(huì)員服務(wù)等問(wèn)題，大大規(guī)范了授課和學(xué)習(xí)的效率?！?/p>
此外，其有氧和力量器械均通過(guò)手環(huán)的方式實(shí)現(xiàn)了智能化，甚至更衣柜和淋浴控制器亦可通過(guò)“刷手環(huán)”方式進(jìn)行控制，而手環(huán)中所匯集的大數(shù)據(jù)將成為智能化健身和管理的有力依據(jù)。
據(jù)京東體育負(fù)責(zé)人透露，健身器材行業(yè)智能化如今已非常明顯，“其中，娛樂(lè)體驗(yàn)、課程訓(xùn)練、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域的智能化成為熱點(diǎn)”。據(jù)悉，京東已聯(lián)合愛(ài)康、力健、必確等國(guó)際高端健身品牌，通過(guò)智能產(chǎn)品，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)、提升健身愛(ài)好者的黏性，以此嘗試解決目前行業(yè)的痛點(diǎn)。返回搜狐，查看更多
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