2024-09-13 12:54:15 自選股寫手 

【在中國(guó)，多個(gè)確定性的結(jié)構(gòu)性變化正加速推進(jìn)】 新生兒數(shù)量減少，老齡化程度加深，“中產(chǎn)”不再是流行消費(fèi)敘事，新變化帶來(lái)新需求。消費(fèi)者信心指數(shù)新低時(shí)，藥品零售額仍保持高增速。 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”和數(shù)字醫(yī)療推進(jìn)，線上購(gòu)藥成生活習(xí)慣，電商平臺(tái)成院外藥品零售市場(chǎng)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。新增線上購(gòu)藥人群中，老年人和下沉市場(chǎng)居民為主力軍。截至 2024 年 8 月的近 90 天，線上購(gòu)藥的 60 歲以上用戶同比增長(zhǎng) 64.5%。同時(shí)，四線及以下城市用戶銷售額同比去年增長(zhǎng) 11.4%，高于一至三線城市 3.4%。 2024 年健康消費(fèi)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)。趨勢(shì)一：用藥需求精細(xì)化，淘系電商健康搜索流量高速增加，藥品通用名和成分詞搜索轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升。例如痤瘡?fù)庥盟幨袌?chǎng)因皮膚外用藥護(hù)膚新技能而擴(kuò)大。 趨勢(shì)二：藥品購(gòu)買科學(xué)化，年輕健康消費(fèi)者看重保健品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，健康領(lǐng)域出現(xiàn)“成分黨”。 趨勢(shì)三：用藥場(chǎng)景豐富化，不少藥品有新用法，藥企主動(dòng)挖掘“斜杠藥”。 趨勢(shì)四：中式養(yǎng)生年輕化，健康需求向“防-治-養(yǎng)”一體化轉(zhuǎn)變，中醫(yī)保健賽道中膏貼藥和中醫(yī)保健品類呈年輕化趨勢(shì)。 社會(huì)結(jié)構(gòu)性變化衍生新需求，健康行業(yè)成新朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)依托電商和內(nèi)容平臺(tái)數(shù)據(jù)工具，更貼近消費(fèi)者，挖掘需求創(chuàng)造趨勢(shì)，推動(dòng)品類或行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。

（責(zé)任編輯：張曉波 ）

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