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01雀巢旗下的寵物食品品牌普瑞納推出高端子品牌“普瑞納甄選”，主打天然糧概念，不包含人工合成的添加劑等物質。

02普瑞納甄選的產品均產自天津工廠，通過自主創(chuàng)新面向中國市場，而非引進國外品牌。

03由于中國寵物市場巨大的誘惑力，雀巢普瑞納在過去2年保持雙位數增長。

04為此，雀巢在天津投資擴建寵物食品工廠，包括干主糧、濕主糧、零食、處方糧、貓砂等寵物行業(yè)全部產品業(yè)態(tài)的生產能力。

05同時，雀巢普瑞納計劃在天津研發(fā)中心設立寵物研發(fā)中心，以加速產品創(chuàng)新。

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界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

雀巢旗下的寵物食品品牌普瑞納推出了一個更高級的子品牌。

從賣點上來看，這個叫做“普瑞納甄選”的品牌，主打天然糧的概念。貓糧中所謂的“天然糧”，指的是糧食成分中不包含人工合成的添加劑、防腐劑或人造色素等物質，而是由天然原料制成。普瑞納甄選的生肉凍干烘焙貓糧的工藝無需添加淀粉和肉粉成型，生骨肉獵食主食罐則使用了控溫乳化等工藝。

這是雀巢普瑞納在中國寵物市場“本土化”產品線的又一布局。普瑞納甄選的產品都產自雀巢的天津工廠，通過自主創(chuàng)新面向中國市場，并非來自國外現有品牌系列的引進。

事實上，消費品巨頭雀巢集團早在2007年就在中國建設了寵物食品工廠，而它的寵物業(yè)務單元主要是已經有120多年歷史的品牌普瑞納。而在普瑞納旗下，其眾多寵物品牌已經形成了矩陣——包括冠能、珍致、喜躍、妙多樂和普瑞納專業(yè)配方等等。

不同的品牌的定位和細分市場各有不同。這其中，冠能是定位超高端寵物食品的旗艦品牌，珍致是定位高端貓濕糧品牌，喜躍則是主打質價比的貓糧品牌，分別對應高端科學營養(yǎng)、高端濕糧和平價大眾三個賽道。

之所以通過不同品牌細密布局產品線，是因為雀巢看到了中國寵物市場巨大的誘惑力。

艾媒咨詢一份報告的數據顯示，2023年中國寵物經濟產業(yè)規(guī)模達5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。

而寵物是雀巢龐大業(yè)務單元中，增長相當亮眼的一個板塊。雀巢2024年的半年報顯示，今年上半年普瑞納寵物護理業(yè)務在大中華大區(qū)實現了雙位數增長，尤其在電商渠道表現強勁。而得益于不斷的產品創(chuàng)新，普瑞納在過去2年都保持了雙位數增長。

雀巢大中華大區(qū)普瑞納寵物食品業(yè)務負責人陳曉東提到，普瑞納在2023到2024年一直在產品創(chuàng)新方面保持開放進取，其中的底層支撐是2020年開始在中國市場進行的巨大投資。

2020年5月，雀巢增資7.3億元人民幣，在天津增設其亞洲植物基產品生產線，擴大在天津現有的寵物食品工廠產能。2021年3月，雀巢在天津濱海新區(qū)經開區(qū)啟動寵物食品生產線兩期投資項目，并在2020年增資基礎上，再增資2.3億元。

這其中，2021年項目的第一期，著重增加普瑞納生產寵物處方糧的能力，主要面向患病的犬貓，同時發(fā)展高端寵物食品產能；第二期則是全新的高端寵物濕糧罐頭生產線。

2023年4月，該新生產線正式投產，也是雀巢第一次實現寵物濕糧的本土化生產。

“這意味著雀巢普瑞納在中國具備了干主糧、濕主糧、零食、處方糧、貓砂等寵物行業(yè)全部產品業(yè)態(tài)的生產能力。”陳曉東表示。

從研發(fā)到生產，雀巢普瑞納的進攻方向是高端及超高端市場，其貓糧和狗糧產品功能性變得更強，也更精細。這一變化的原因，是中國消費者們開始像育兒一樣，在養(yǎng)寵上追求科學喂養(yǎng)。

譬如普瑞納的冠能品牌進一步對犬貓的生命階段進行了細分，將犬的生命階段細分為幼年期、成年期和中老年期，將貓的生命階段細分為斷奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。

冠能也針對不同的犬貓生命階段推出細分產品，比如此前曾推出能激發(fā)犬類大腦活力的老年犬糧產品，以及應對貓過敏問題的冠能暢撫系列成貓糧，等等。

雀巢普瑞納也希望進一步將研發(fā)和生產放在中國本土。

陳曉東曾經在采訪中告訴界面新聞，普瑞納將在雀巢北京的研發(fā)中心設立寵物研發(fā)中心，方便將美國總部以及其他海外研發(fā)成果快速引入，與此同時，普瑞納在天津工廠擴建了本土應用研發(fā)團隊，覆蓋貓產品、犬產品以及處方糧的最新技術。

這一做法的背后，也來自于區(qū)雀巢本身的高端化產品策略。

“對雀巢來說沒得選，只能做高端化這件事?！比赋泊笾腥A大區(qū)CEO張西強此前在采訪中對界面新聞表示。

一方面，在于雀巢有全球最大的食品飲料研發(fā)網絡之一，每年的研發(fā)投入上百億人民幣；消費者依然希望有更好更健康以及更潮流化的產品；另外，雀巢在低端化競爭上并沒有優(yōu)勢。在產品研發(fā)上，張西強表示雀巢的策略圍繞“高、大、健”——高端化；大賽道、大品類和健康化——例如普瑞納仍在做消費升級，普瑞納甄選就是基于這種策略的產出。

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網址: 雀巢普瑞納為舍得花錢的鏟屎官新推高端線 http://m.gysdgmq.cn/newsview325105.html