首頁資訊 2018年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)分析國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷提高

2018年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)分析國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷提高

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月03日 05:14

2017年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1670億

所謂膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，又稱為膳食補(bǔ)充劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、營(yíng)養(yǎng)劑、飲食補(bǔ)充劑等，是作為飲食的輔助手段，用來補(bǔ)充人體所需的氨基酸、微量元素、維生素、礦物質(zhì)等。在中國，根據(jù)衛(wèi)計(jì)委《關(guān)于營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑管理有關(guān)問題的通知》：“以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的產(chǎn)品，列入營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑進(jìn)行管理；以膳食纖維、蛋白質(zhì)或氨基酸等營(yíng)養(yǎng)素為原料的產(chǎn)品，符合普通食品要求的，按照普通食品管理；具有保健功能的，按保健品管理?！弊鳛槭称返谋＝∑?，無需經(jīng)過醫(yī)院臨床試驗(yàn)便可以投入市場(chǎng)，且沒有治療作用，僅僅檢驗(yàn)污染物、細(xì)菌等衛(wèi)生指標(biāo)，合格即可上市。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006-2017年我國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的持續(xù)上升趨勢(shì)：2006年，我國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模約為461億元，2017年我國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模為1673.3億元，是2006年市場(chǎng)規(guī)模的3.6倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%。在市場(chǎng)規(guī)模增速方面，2006-2010年間大部分增速一直保持在10%左右，只有2009年出現(xiàn)了增速放緩的情況，2011年以來增速加快，基本保持在15%左右。

圖表1：2006-2017年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

2006-2017年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然近年我國膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑發(fā)展很快，但由于發(fā)展歷史尚短，居民消費(fèi)意識(shí)尚未完全建立。在以美國為代表的發(fā)達(dá)國家，超過2/3的居民已經(jīng)養(yǎng)成食用膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的習(xí)慣，而我國的這一比例不足20%，可以預(yù)見膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑用戶數(shù)存在巨大的增長(zhǎng)空間。

圖表2：中國膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額遠(yuǎn)低于美日等國家（單位：美元/人）

中國膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額遠(yuǎn)低于美日等國家（單位：美元/人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國膳食補(bǔ)充劑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：安利份額下降，國產(chǎn)品牌提升

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研，2017年中國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)占比前5位企業(yè)分別是安利公司，李錦記有限公司，天獅集團(tuán)，完美日用品公司以及湯臣倍健。2010-2017年，我國膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況加劇，市場(chǎng)占比較大的企業(yè)之間差距不斷縮小，集中程度不斷降低。

2010-2017年，安利公司的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，由2010年的16.2%下降至2017年的8.5%，同時(shí)，李錦記有限公司的市場(chǎng)占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，由2010年的7.2%上升為2017年的11.9%，在2016年超過安利公司后，拉開發(fā)更大的差距。而天獅集團(tuán)、完美日用品公司以及湯臣倍健的市場(chǎng)占有率也有所上升，并且差距逐漸縮小。下一個(gè)梯隊(duì)的企業(yè)是山東阿膠、中建國際以及香港輝瑞有限公司，其市場(chǎng)占有率也有小幅上升，且彼此之間的差距越來越小，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

圖表3：2010年&2017年我國膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)品牌份額（單位：%）

2010年&2017年我國膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)品牌份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

膳食補(bǔ)充劑銷售渠道：無店鋪零售發(fā)展很快

2010年我國膳食補(bǔ)充劑采取有店鋪零售的銷售比例為48.8%，2017年這一比例下降為20.1%，可見無店鋪零售的銷售渠道在近年來發(fā)展很快，受到廣大廠商和消費(fèi)者的歡迎。

圖表4：2010-2017年我國膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品無店鋪銷售渠道份額持續(xù)上升（單位：%）

2010-2017年我國膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品無店鋪銷售渠道份額持續(xù)上升（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

有店鋪零售分類下，又分為綜合零售商和專門零售商，無店鋪零售又分為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)購買、網(wǎng)絡(luò)零售和直銷。可以看到，2010-2017年，直銷一直是膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品的重要銷售渠道，占比一直在50%左右，近兩年下降較為明顯；其次，專門零售商渠道的占比呈現(xiàn)出比較明顯的下降趨勢(shì)，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售的占比快速增加，2010年網(wǎng)絡(luò)零售渠道占比為1.1%，2017年已經(jīng)上升至30.3%，發(fā)展速度較快。另外，綜合零售渠道的占比也呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，由2010年的6.1%下降至2015年的2.2%。

圖表5：2010-2017年我國膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷售渠道分布情況（單位：%）

2010-2017年我國膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷售渠道分布情況（單位：%）