第一章 行為經濟學與公共健康導論  1 

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一、為什么會產生行為經濟學. 2 

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二、利用行為學的觀點來促進健康 .. 10 

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三、行為經濟學的優(yōu)勢和局限性. 16 

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參考文獻. 18 

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第二章 健康決策的跨期選擇.24 

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一、理性選擇理論. 26 

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二、自我控制問題. 30 

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三、錯誤的信念. 41 

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四、注意力和記憶力的有限性. 45 

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五、政策和行為的意義. 48 

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六、結論. 55 

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參考文獻. 55 

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第三章 健康行為的保持：養(yǎng)成和改變習慣64 

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一、日常生活習慣. 65 

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二、促進習慣性行為的因素. 75 

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三、行為干預改變習慣. 79 

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四、結論. 82 

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參考文獻. 84 

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第四章 情緒和健康決策：通過擴展評估傾向框架來改善健康和醫(yī)療保健 93 

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一、將情緒研究和健康決策聯系起來 .. 94 

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二、評估傾向框架. 96 

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三、健康促進和疾病預防行為的決定 .. 102 

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四、醫(yī)療決策. 104 

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五、政策建議. 107 

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六、廣闊的未來發(fā)展方向. 109 

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參考文獻. 110 

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目錄 

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X 行為經濟學與公眾健康 

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第五章 社會規(guī)范、信念和健康.121 

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一、社會規(guī)范. 121 

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二、食物選擇的社會規(guī)范. 123 

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三、社會規(guī)范和體型. 127 

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四、關于肥胖潛在原因的信念. 130 

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五、世俗觀念. 131 

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六、為什么這些觀念很重要. 132 

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七、常識信念來自哪里. 133 

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八、結論. 135 

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參考文獻. 138 

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第六章 以行為為導向的溝通傳播：記憶能力和行動能力的重要性 149 

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一、易于記憶的、可操作的準則. 149 

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二、為什么記憶能力和行動能力是關鍵標準  149 

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三、記憶能力和行動能力如何實現 .. 150 

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四、案例：食物金字塔和我的餐盤指南 .. 152 

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五、易于記憶的、可操作的提示信息所面臨的障礙 155 

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六、易于記憶的、可操作性之外——說服 .. 156 

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七、指南之外：其他類型的健康傳播 .. 156 

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八、結論. 159 

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參考文獻. 159 

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第七章 通過“4P”行為改變框架助推大眾選擇更健康的食物 . 164 

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一、改變的障礙：大腦如何使健康意圖短路  164 

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二、“4P”行為改變框架. 167 

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三、案例研究：谷歌. 177 

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四、結論. 182 

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參考文獻. 183 

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第八章 健康行為的激勵措施. 189 

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一、肥胖治療和減肥的誘因. 190 

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二、戒煙激勵. 196 

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三、藥物依從性的激勵措施. 200 

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目錄 XI 

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四、其他新興的個人與公共健康用途的經濟激勵措施 202 

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五、合理費用的醫(yī)療法案：助力改變行為的激勵措施 206 

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六、經濟激勵的倫理：會讓健康狀況變得更差嗎？  207 

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七、公眾對經濟健康激勵的認知. 210 

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八、結論. 211 

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參考文獻. 212 

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第九章 瘦身設計：從不能到能..220 

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一、公共政策工具箱. 220 

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二、“不能”之困. 221 

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三、從不能到能. 226 

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四、案例研究：智慧餐廳運動. 232 

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五、結論. 241 

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參考文獻. 242 

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第十章 行為經濟學在衛(wèi)生政策中的應用.249 

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一、行為洞察小組. 249 

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二、公共衛(wèi)生政策環(huán)境. 251 

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三、當前的政策問題與傳統(tǒng)工具. 254 

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四、行為科學在公共政策中的應用 .. 258 

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五、在政策領域運行實驗. 267 

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六、總結. 271 

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參考文獻. 272 

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第十一章 從選擇架構到政策基礎：多層次理論與健康行為的政治經濟學 279 

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一、學習型大腦. 282 

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二、牛奶：一個研究案例. 291 

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三、學習型大腦和行為經濟學. 294 

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四、思維框架和人口健康. 296 

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五、為什么必須使用新的范式. 301 

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六、公共衛(wèi)生的籌碼. 305 

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參考文獻. 309 

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致謝 . 319 

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