歷史沿革

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品牌于1987年由達(dá)能正式推出，首款產(chǎn)品為含雙歧桿菌CNCM I-2494（BifidusActiRegularis）的發(fā)酵乳。 [6] [8] [12]

2006年，Activia登陸美國(guó)市場(chǎng)，憑借聚焦“科學(xué)驗(yàn)證的腸道健康”定位，首年銷售額即達(dá)1億美元，三年內(nèi)品牌價(jià)值超過(guò)4億美元，推動(dòng)了美國(guó)益生菌酸奶品類的發(fā)展。 [8] [10] [14] [25]

Activia在中國(guó)市場(chǎng)的中文名為“碧悠”。早期與光明乳業(yè)合作，2007年后合作終止，轉(zhuǎn)而與蒙牛集團(tuán)合作，目前碧悠品牌酸奶主要由蒙牛工廠代工生產(chǎn)。 [7]

2025年至2026年，達(dá)能計(jì)劃投資近5000萬(wàn)元人民幣（約600萬(wàn)歐元），用于升級(jí)其位于哈薩克斯坦阿拉木圖的工廠，旨在將Activia等產(chǎn)品的年產(chǎn)量從1.8萬(wàn)噸提升至4萬(wàn)噸，并計(jì)劃將產(chǎn)品出口至中東和中國(guó)市場(chǎng)。 [3] [5]

主要產(chǎn)品

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Activia（碧悠）是達(dá)能旗下的益生菌酸奶品牌 [1] [7]，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)使用生牛乳 [1] [16]并添加活性益生菌 [8] [10]，注重控糖與健康宣稱 [1]。

其核心產(chǎn)品線包括法式輕果昔、醇品時(shí)刻、卡趣滋、果吸、雙層酪乳等系列 [1] [7]。其中，法式輕果昔系列主打“輕食”概念，控甜且蔗糖含量低于0.5%，甄選100%優(yōu)質(zhì)生牛乳與進(jìn)口水果果漿融合 [1]。

品牌亦推出主打腸道健康的功能性產(chǎn)品系列，包括開(kāi)菲爾（Kefir）系列和纖維系列。開(kāi)菲爾系列以含有40億活菌物和正宗的Kefir顆粒為特色，產(chǎn)生16種不同的活菌菌株，有助于支持腸道微生物組的多樣性，并含有鈣。該系列產(chǎn)品包括Activia Kefir Natural、Strawberry罐裝及飲品，以及桃子百香果等新口味。品牌在2025年3月進(jìn)一步擴(kuò)大了該系列，推出了更大規(guī)格的Activia Kefir Natural及新口味產(chǎn)品 [2] [4]。

在產(chǎn)品形式上，Activia曾推出Activia Probiotic Dailies益生菌飲品，提供草莓、藍(lán)莓等多種口味，后續(xù)擴(kuò)展了蜂蜜&姜和檸檬&姜等風(fēng)味，產(chǎn)品除含數(shù)十億活性益生菌外，還添加了益生元纖維和生姜提取物 [11]。此外，品牌也曾將希臘酸奶加入其Activia系列，融合希臘酸奶高蛋白特點(diǎn)與Activia的消化健康益處，推出香草及多種水果口味 [15]。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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Activia的核心技術(shù)在于其擁有的專利益生菌菌株及發(fā)酵技術(shù)。其使用的菌株為“雙歧桿菌CNCM I-2494”，亦被稱為BifidusActiRegularis或B益暢菌，由達(dá)能自主研發(fā)并擁有專利 [10] [12] [16]。達(dá)能擁有包含近4000種菌株的藏品，其中1800種為達(dá)能專屬菌株 [12]。

經(jīng)營(yíng)狀況

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Activia是達(dá)能旗下第一大酸奶品牌，在全球70多個(gè)國(guó)家有售 [7]。截至2022年，達(dá)能全球基礎(chǔ)乳制品和植物基產(chǎn)品銷售額為全球第一，Activia是其中的重要組成部分 [21]。

在中國(guó)市場(chǎng)，Activia（中文名“碧悠”）曾占據(jù)高端益生菌酸奶市場(chǎng)約30%的份額 [19]。達(dá)能在中國(guó)采取合作方式經(jīng)營(yíng)銷售，碧悠品牌酸奶由蒙牛工廠代工生產(chǎn)。其銷售渠道以線下為主，主要通過(guò)大型商超和便利店等渠道銷售，線上官方渠道不突出 [7]。碧悠曾入駐永輝大賣場(chǎng)、美宜佳、萬(wàn)嘉便利等線下門店 [1]。

在日本市場(chǎng)，在Activia和Oikos兩大品牌的帶動(dòng)下，日本市場(chǎng)的基礎(chǔ)乳制品和植物基業(yè)務(wù)繼續(xù)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng) [9] [20]。

在美國(guó)市場(chǎng)，Activia于2006年登陸美國(guó)市場(chǎng)，首年銷售額即達(dá)到1億美元 [8] [10] [25]。Activia進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)僅三年，品牌價(jià)值就超過(guò)4億美元 [8] [10]。

社會(huì)責(zé)任

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環(huán)境保護(hù)

在環(huán)保實(shí)踐方面，達(dá)能曾于2011年在德國(guó)市場(chǎng)率先將Activia酸奶杯包裝更換為源自植物的Ingeo塑料，以替代傳統(tǒng)的聚苯乙烯包裝。據(jù)生命周期分析研究，此舉使包裝的碳足跡降低了25%，并減少了43%的石化能源消耗。達(dá)能是當(dāng)時(shí)歐洲市場(chǎng)首家將酸奶產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)為環(huán)保材料的公司。 [22]此外，達(dá)能旗下部分產(chǎn)品（如圃美多達(dá)能Activia生產(chǎn)的酸奶）獲得了英國(guó)Carbon Trust的碳足跡認(rèn)證。 [29]

社會(huì)公益

在社會(huì)公益方面，達(dá)能碧悠（Activia）品牌曾與蒙牛等合作伙伴聯(lián)合舉辦公益活動(dòng)。例如，在2020年，雙方共同舉辦了“讓愛(ài)發(fā)酵 守護(hù)健康”捐贈(zèng)儀式，向兒童捐贈(zèng)活菌酸奶。 [1]

重要事件

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2010年，達(dá)能因在廣告中宣稱Activia“臨床證明”可調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)而在美國(guó)引發(fā)法律訴訟。 [18] [24]聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)因此對(duì)達(dá)能提起訴訟，達(dá)能同時(shí)面臨消費(fèi)者集體訴訟。最終，達(dá)能以2100萬(wàn)美元與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解，并支付了4500萬(wàn)美元的集體訴訟賠償金。 [13] [24]此后，達(dá)能調(diào)整了Activia的宣傳用語(yǔ)。 [13]

2023年，達(dá)能因塑料包裝污染問(wèn)題被環(huán)保組織起訴。環(huán)保組織ClientEarth指出，達(dá)能被列為全球十大塑料污染企業(yè)之一，其Activia品牌涉及大量塑料包裝使用。 [23]

企業(yè)文化

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Activia強(qiáng)調(diào)其“法式傳統(tǒng)”與“腸道健康”科學(xué)驗(yàn)證的品牌定位 [1] [8]。Activia將復(fù)雜的科學(xué)信息轉(zhuǎn)化為通俗易懂的溝通方式，例如發(fā)起“14天腸道健康挑戰(zhàn)”、利用“腸道健康字母歌”等內(nèi)容進(jìn)行科普營(yíng)銷 [8]。在中國(guó)市場(chǎng)，Activia使用“小悠”作為擬人化形象進(jìn)行溝通 [1]。Activia的品牌Logo歷經(jīng)多次迭代，當(dāng)前版本以綠色為主色調(diào)，象征自然、活力與健康，其中的箭頭元素寓意消化過(guò)程的正?；?[27]。Activia曾通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行營(yíng)銷，例如在烏克蘭市場(chǎng)推出“炭黑酸奶”，并在社交媒體上進(jìn)行傳播 [26]。

社會(huì)榮譽(yù)

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達(dá)能旗下的Activia品牌將益生菌融入日常發(fā)酵乳制品中 [28]。

Activia通過(guò)臨床研究和市場(chǎng)營(yíng)銷打造功能性食品品牌，其臨床循證邏輯在行業(yè)中較為常見(jiàn) [8]。

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