天貓健康聯(lián)合阿里媽媽、天貓客戶營銷部發(fā)布第12期經(jīng)營指南—《天貓保健滋補行業(yè)消費場景與人群洞察》暨《阿里媽媽經(jīng)營指南Vol.12元氣一夏》。包括保健滋補行業(yè)趨勢捕捉，六大場景人群洞察，阿里媽媽產(chǎn)品賦能。

指南中指出過去五年消費者對健康支出的消費意愿增強，且呈現(xiàn)高端化、高粘性的趨勢。同時國家創(chuàng)新政策驅動保健食品賽道，如未來備案原料從單一營養(yǎng)素到復配，劑型可備案“凝膠糖果”，保健食品可備案原料拓展新增“大豆分離蛋白、乳清蛋白的原料”，特醫(yī)迎來藍海等。優(yōu)勢品類持續(xù)增長：鈣鐵鋅、維生素、益生菌等基礎營養(yǎng)和普善品類占比高且保持持續(xù)增長；重功效潛力品類增量空間大：魚油等輔助降血脂品類、輔酶Q10、護肝護眼、睡眠相關等賽道行業(yè)占比低增速快，有較大增長空間。經(jīng)典品類新劑型驅動新品類發(fā)展：例如燕窩粥、阿膠原粉等新產(chǎn)品迭代，具備高增速低占比表現(xiàn)，市場增量空間大；免疫力提升、腸胃健康、降火潤燥等趨勢賽道，貢獻行業(yè)30%左右生意占比，類目豐富增速較高。

基于此，阿里媽媽經(jīng)營指南總結出六大健康保健滋補趨勢場景：元氣補給、家庭養(yǎng)護、個人形象、職場修復、體型管理、舒適睡眠六個新消費場景下，每一類人群的養(yǎng)生訴求和產(chǎn)品偏好。

同時阿里媽媽提供NEXUS小眾拓圈解決方案通，通過大模型解析子賽道、拓圈策略指引、靈活高效定向滲透助力品牌擊穿小眾賽道，實現(xiàn)人群拓圈，生成高潛人群。

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