歷史沿革

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1886年，亨利·雷諾茲在新西蘭創(chuàng)立安佳品牌，并以錨形作為品牌LOGO。1890年，雷諾的業(yè)務(wù)被新西蘭乳品協(xié)會購買，后者接管了安佳品牌在新西蘭所有的乳制品。1900年，安佳產(chǎn)品出口至英國。1910年至1919年，安佳品牌被確立為注冊商標(biāo)。1920年，安佳在英國市場被確立為黃油與奶酪的基準(zhǔn) [116]。

20世紀(jì)，安佳持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，1982年安佳噴鮮奶油罐上市，1991年安佳可涂抹黃油上市 [116]。

2013年8月，安佳純牛奶正式登陸中國市場 [13] [116]。此后，安佳陸續(xù)將產(chǎn)品線拓展到兒童奶、成人奶粉、佐餐乳品等品類 [13]。2017年12月，安佳與盒馬鮮生達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“盒馬-安佳”日日鮮鮮牛奶 [25]。2018年1月，安佳聯(lián)合京東發(fā)布全新形態(tài)AI家庭助手 [9]。

2024年5月，恒天然集團(tuán)宣布計劃剝離其全球消費品業(yè)務(wù)，其中包括安佳品牌 [117] [132]。2026年3月，恒天然確認(rèn)已與法國乳制品企業(yè)Lactalis達(dá)成交易，以42.2億紐幣出售包括安佳在內(nèi)的主要消費品牌，根據(jù)協(xié)議，交易完成后恒天然將繼續(xù)向被出售業(yè)務(wù)供應(yīng)牛奶 [113]。

品牌介紹

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安佳于1886年在新西蘭創(chuàng)立，品牌口號為“安佳，熱愛牛奶140年” [111]。該品牌于2013年進(jìn)入中國市場 [5]。

安佳 [6] [9]隸屬于乳制品生產(chǎn)及出口企業(yè)恒天然集團(tuán) [134]，是集團(tuán)旗下的品牌之一。恒天然的牧場和工廠位于新西蘭。通過管控供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，其進(jìn)口至中國的產(chǎn)品需符合中國食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)展過程中，安佳進(jìn)行了產(chǎn)品開發(fā)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋多個地區(qū)，產(chǎn)品銷往全球70多個國家和地區(qū) [115]。

安佳從事乳制品的研發(fā)與生產(chǎn)，其業(yè)務(wù)涉及消費品牌及餐飲服務(wù)等領(lǐng)域 [119]。

在消費品牌方面，安佳的產(chǎn)品包括純牛奶、兒童牛奶、奶粉、黃油、淡奶油及芝士等；在餐飲服務(wù)方面，該品牌為烘焙店、餐廳等提供黃油、淡奶油、芝士等乳制品及餐飲解決方案。

2024年5月，恒天然集團(tuán)宣布計劃剝離其全球消費品業(yè)務(wù)，其中包括安佳品牌 [117-118]。根據(jù)后續(xù)公告，該剝離過程將不涉及安佳品牌在中國市場的消費品牌業(yè)務(wù) [119]。

品牌歷史

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1886年，亨利·雷諾茲—康沃爾農(nóng)民在普克庫拉，以制造優(yōu)良品質(zhì)的黃油為目標(biāo)，在劍橋附近建立了一個小工廠。據(jù)說雷諾茲認(rèn)識到他的產(chǎn)品需要有個“標(biāo)志”，他在為他工廠供應(yīng)的農(nóng)場里找到了一個前水手，并選擇了他手臂紋身上的錨作為品牌LOGO。

1890年，雷諾的業(yè)務(wù)發(fā)展至8個工廠，被新西蘭乳品協(xié)會購買。后者接管了安佳品牌在新西蘭所有的乳制品。

1900年，安佳出口至英國。1911年2月16日的《Dairy Mail》雜志封面刊登了新西蘭黃油的廣告“讓牛在世界最好的牧場吃草，讓黃油在理想的條件下生產(chǎn)”。

1910年至1919年，新西蘭乳品協(xié)會與其它公司合并成為新西蘭乳品合作有限公司，并采用錨作為注冊商標(biāo)。

1920年，安佳在英國市場被確立為黃油與奶酪的基準(zhǔn)，在新西蘭乳品出口占比高達(dá)90%。

1921年至1926年，安佳黃油大力推廣。而在以后的歲月里，安佳成為了在英國暢銷的黃油品牌。

1982年，安佳噴鮮奶油罐上市。至1984年，安佳已擁有50多種產(chǎn)品。

1986年，安佳灌裝超高溫消毒奶油獲得成功。

1991年，安佳可涂抹黃油上市，它是一種從冰箱中取出后可直接涂抹的黃油。

1994年，由于消費者態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榻】蹬c方便，人們開始回歸食用黃油。

2013年，安佳純牛奶正式登陸中國， 將源自新西蘭的本真營養(yǎng)菁華與自然清甜口感帶給億萬中國家庭。

2014年，安佳為中國帶來一款進(jìn)口兒童牛奶，用新西蘭的品質(zhì)奶源呵護(hù)每個中國家庭里的寶貝。

2015年，安佳有機奶粉、金裝兒童牛奶以及輕欣脫脂牛奶陸續(xù)加入安佳大家庭，為中國家庭提供每日營養(yǎng)。

2016年，安佳黃油、淡奶油、芝士等低溫乳制品正式入駐天貓，為每一位消費者提供更多營養(yǎng)選擇。

2017年12月12日，安佳與盒馬鮮生成戰(zhàn)略合作，推出“盒馬-安佳”日日鮮鮮牛奶。

2018年1月22日，安佳聯(lián)合京東進(jìn)行跨界合作，在無界營銷行業(yè)峰會“聲而無界”創(chuàng)新論壇上，發(fā)布全新形態(tài)AI家庭助手。 [7-10]

產(chǎn)品分類

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Fresh Milk

AnchorBlue? Milk [11]

Anchor ?Lite Milk [11]

Anchor?Trim Milk [11]

AnchorA2 Milk? Blue? [11]

Anchor?A2 Milk? Lite [11]

Anchor?Zero Lacto Blue? Milk

Anchor?Zero Lacto? Trim Milk [11]

AnchorCalci+? Milk [11]

Anchor Protein+?Milk [11]

2L [11]

AnchorSilver Top? Milk [11]

2L [11]

AnchorOrganic Blue? Milk [11]

Milk powders UHT

Milk Powder [11]

UHT [11]

Flavoured milk

Anchor CalciYumChocolate Flavoured Milk 250mL

Anchor CalciYumStrawberry Flavoured Milk 250mL

Anchor CalciYumBanana Flavoured Milk 250mL [11]

Yoghurt Dairy Food

Anchor Protein+ Yoghurt [11]

Anchor Yoghurt Pouch [11]

Anchor CalciYum Dairy Food [11]

Anchor Symbio [11]

Butter & spreads

Butter & spreads [11]

Cheese culinary

cheese [11]

Sour Cream [11]

cheese slices [11]

Cream & custard

Cream [11]

Vanilla Custard [11]

Vanilla Custard 600g, 1kg [11]

安佳進(jìn)口乳品 [12]

2013年8月，恒天然集團(tuán)核心品牌安佳登陸中國，上市了第一款安佳品牌進(jìn)口常溫白牛奶。恒天然從常溫白牛奶開始，陸續(xù)將產(chǎn)品線拓展到兒童奶、成人奶粉、佐餐乳品（黃油、奶油、奶酪等），在2017年底推出進(jìn)口常溫酸奶，進(jìn)軍巴氏奶和常溫酸奶兩大品類。 [13-14]

主要產(chǎn)品

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安佳的產(chǎn)品線涵蓋消費品牌和餐飲服務(wù)兩大領(lǐng)域。消費品牌產(chǎn)品包括液態(tài)奶系列、奶粉系列和佐餐乳品系列。 [112]液態(tài)奶系列包括安佳全脂純牛奶，如1L家庭裝，保質(zhì)期12個月，蛋白質(zhì)含量3.6g/100mL； [123]兒童牛奶為190mL裝，含3.6g蛋白質(zhì)及維生素AD，無蔗糖添加；高端牛奶采用膜過濾技術(shù)，蛋白質(zhì)含量達(dá)4.4g/100mL。奶粉系列包括成人奶粉、兒童成長奶粉以及益生菌奶粉等。 [112] [135]佐餐乳品系列包括黃油，如原味與咸味黃油，常見規(guī)格有227g、454g及10g迷你裝； [122] [124]淡奶油如安佳超高溫滅菌攪打稀奶油250mL裝；芝士片如安佳切達(dá)再制干酪，規(guī)格有250g、100g高鈣等。 [122]

餐飲服務(wù)產(chǎn)品（安佳專業(yè)乳品）主要為烘焙、餐飲店等B端客戶提供乳制品原料和解決方案。 [112]核心產(chǎn)品包括黃油、稀奶油、芝士/奶酪等， [125-126]例如安佳焙易稀奶油（1L、10L裝）、安佳超高溫滅菌攪打稀奶油（1L、10L裝）以及專為中國市場打造的10L裝安佳焙易稀奶油。 [121] [133]

部分高端牛奶產(chǎn)品采用膜過濾技術(shù)； [112]部分產(chǎn)品的奶源符合新西蘭恒天然集團(tuán)制定的‘真草飼’標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)獨立第三方認(rèn)證。 [130]安佳產(chǎn)品主要為新西蘭原產(chǎn)原裝進(jìn)口。 [122]

公司簡介

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恒天然是全球最大的乳制品加工企業(yè)和出口企業(yè)，是由上萬名新西蘭奶農(nóng)股東共同擁有的合作社，總部位于新西蘭奧克蘭。恒天然集團(tuán)在新西蘭和全世界擁有16,000名充滿熱情的員工，每年加工的牛奶達(dá)到220億升，為全球140多個市場提供超過200萬噸乳品原料、增值原料、特殊原料和消費乳品等產(chǎn)品。

作為國際市場上的乳品供應(yīng)企業(yè)，恒天然占有舉足輕重的地位，約占全球貿(mào)易量的38%。 [6]

品牌榮譽

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2014年恒天然旗下品牌安佳入駐京東超市，2016年取得2016上半年銷量同比增長240%的突出成績，2017年在京東超級新品日發(fā)布的新品安佳輕醇常溫酸奶一舉奪得當(dāng)天京東超市進(jìn)口常溫酸奶品類第一，2018年京東雙11、618活動中蟬聯(lián)進(jìn)口牛奶品類排行第一名，2018年斬獲京東2018年度進(jìn)口牛奶銷量冠軍。 [15]

2018年12月，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丟了項目分別獲得TMA移動營銷大獎內(nèi)容營銷類金獎、創(chuàng)意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項目獲得社會化營銷領(lǐng)域金蜜蜂獎2枚金獎。 [16]

2020年12月，恒天然旗下安佳品牌憑借2020年多維度的營銷創(chuàng)新活動，斬獲“年度最具移動營銷創(chuàng)新力品牌”大獎。此次獲獎是恒天然連續(xù)第三屆在TMA上獲得表彰。 [110]

媒體報道

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2014年的“雙十一”電商大戰(zhàn)中，安佳牛奶在天貓上開搶一個小時內(nèi)就創(chuàng)下了247萬元的銷售業(yè)績，僅250mL×24盒包裝的全脂UHT純牛奶就賣出15737件。 [17-18]

2015年11月19日，新西蘭恒天然集團(tuán)和旗下安佳品牌攜手恒天然烘焙大使-法國頂級M.O.F糕點大師Jean-Francois Arnaud，發(fā)布以“奶酪香滑，乳此不同”為主題的2015秋冬季西點流行新趨勢。 [19]

2017年4月22日，恒天然集團(tuán)全球首家“安佳自然之境品牌體驗館”在上海浦東正大廣場正式開幕。五百多平米的體驗館展示了安佳品牌旗下的全線消費產(chǎn)品——液態(tài)奶、佐餐乳品和成人奶粉，旨在提供一個讓消費者全方位了解安佳產(chǎn)品和安佳品牌理念的時尚空間。 [20]

2017年7月23日，恒天然安佳與盒馬鮮生攜手打造的生鮮超市烘焙課堂在盒馬金橋國際商業(yè)廣場店正式揭幕。 [5]

2017年10月，恒天然安佳專業(yè)乳品部副總裁理查德·艾倫（Richard　Allen）表示，近段時間以來受歡迎的奶蓋茶、喜茶等高端品牌也使用了安佳的原材料。 [21]

2017年10月3日，新西蘭恒天然集團(tuán)攜旗下核心餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”在上海舉辦“愛上飲之安佳成就美味奶蓋活動”，挑戰(zhàn)奶蓋大世界基尼斯紀(jì)錄。 [22-23]

2017年11月15日，新西蘭恒天然集團(tuán)攜旗下核心餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”精彩亮相2017上海國際食品飲料及餐飲設(shè)備展覽會（FHC），推出2018全新配方產(chǎn)品。 [24]

2017年12月，恒天然集團(tuán)旗下消費品牌安佳與阿里集團(tuán)旗下盒馬鮮生戰(zhàn)略合作，推出“日日鮮”巴氏殺菌乳，這款鮮奶從上架到下架時間不超過24小時。 [25-27]恒天然分別在河北、山西擁有兩個奶牛養(yǎng)殖基地，現(xiàn)有7個牧場。與盒馬鮮生合作的安佳日日鮮鮮奶就由恒天然中國牧場供應(yīng)。 [28]

恒天然安佳與盒馬鮮生還攜手打造高端生鮮超市烘焙課堂，把課堂開進(jìn)了新零售渠道，旨在合力打造線上線下全面整合的消費新體驗。 [29]

2017年12月13日，新西蘭恒天然集團(tuán)攜旗下核心餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”首次亮相2017廣州國際酒店用品博覽會（Hotelex）。 [30-31]

2017年12月16日，安佳“輕醇常溫酸奶”在京東超市進(jìn)行全球首發(fā)，并推出了定制款“京東小白盒”。 [32]

安佳“輕醇常溫酸奶”在京東超市進(jìn)行全球首發(fā)

2018年1月17日，2018京東無界營銷峰會的分會場中，京東聯(lián)合安佳、美贊臣、歐萊雅、農(nóng)夫山泉、施華蔻、寶路、偉嘉、蘇菲、洋河、蒙牛十大消費品牌發(fā)起 “聲而無界”AI家庭助手發(fā)布會，共同發(fā)布了10款品牌定制版京東叮咚智能音箱。 [33]

京東聯(lián)手十大消費品牌發(fā)布定制版智能音箱 [33]

2018年3月28日，新西蘭恒天然集團(tuán)旗下核心餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”亮相2018上海國際酒店及餐飲博覽會 (Hotelex)。 [34-35]

安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴亮相2018上海Hotelex

2018年6月，恒天然安佳牽手尊寶比薩，蒙牛布局高端餐飲市場，欲開拓?zé)衢T渠道以尋求新的利潤增長點。 [36]

2018年“618購物狂歡節(jié)”期間，在京東和天貓平臺，安佳進(jìn)一步鞏固了進(jìn)口UHT品類第一名的地位，安佳佐餐乳品在京東黃油品類中穩(wěn)居第一。 [37]

2018年7月6日，恒天然旗下消費品牌安佳在國內(nèi)各大電商平臺及商超同步推出“新西蘭走丟了”為主題的限量版特別包裝，消費者可以利用 AR 技術(shù)掃描限量版包裝內(nèi)的產(chǎn)品瓶身，720度全景體驗新西蘭景色。 [38-39]

恒天然安佳推出限量版包裝 AR互動全景體驗新西蘭

2018年7月16日，恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜在接受國際在線記者專訪時表示，恒天然在中國市場上有安佳、安滿、安怡這三個消費品牌，以及NZMP乳品原料、安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴這兩個B2B品牌。 [28] [40]

恒天然奶罐車模型 [40]

2018年8月11日，安佳攜手盒馬和今日頭條，聯(lián)合推出限量版盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”。 [27] [41]

安佳攜手盒馬與今日頭條聯(lián)合推出盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”

2019年8月17日，沈大成聯(lián)合新西蘭乳業(yè)巨頭安佳，首發(fā)一批“中點西芯”月餅和特色糕點。奶油雞汁龍蝦月餅使用安佳淡奶油。 [42]

奶油雞汁龍蝦月餅使用安佳淡奶油 [42]

2018年9月10日，恒天然集團(tuán)旗下核心消費品牌安佳舉辦了中國上市五周年慶典。安佳與國內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和京東均達(dá)成深度合作，成為其重要戰(zhàn)略合作伙伴。在傳統(tǒng)線下及線上渠道外，安佳還攜手知名新零售平臺盒馬鮮生等實現(xiàn)創(chuàng)新型市場營銷模式，為消費者提供消費場景和體驗。 [43-45]

2018年10月24日，新西蘭恒天然集團(tuán)旗下核心消費品牌安佳，在杭州以“穿越1886”為主題進(jìn)行了一次快閃活動。 [46-47]

2018年11月5日，恒天然集團(tuán)亮相首屆中國國際進(jìn)口博覽會，帶來了安佳、安怡、安滿三大品牌全系列產(chǎn)品。 [48-49]

恒天然攜安佳亮相首屆中國國際進(jìn)口博覽會

2018年雙11，恒天然旗下安佳在京東進(jìn)口牛奶品牌排行榜上銷量第一，同時在干貨食品品牌排行榜上躋身前十名。在天貓平臺，安佳成為進(jìn)口常溫奶銷量第一。綜合京東天貓全網(wǎng)戰(zhàn)績，安佳成功捍衛(wèi)了進(jìn)口UHT奶銷量第一的地位。 [50-51]

2018年11月16日，安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴聯(lián)合美團(tuán)點評在上海共同舉辦以“安佳中國好蛋糕IV-星廚品鑒會”為主題的大型蛋糕品鑒會，并在全球首次推出經(jīng)由安佳乳品打造而成的“網(wǎng)紅蛋糕”——阿曼達(dá)雙層芝士蛋糕(櫻桃味)。 [52]

2018年11月，安佳與家樂福中國在上海地區(qū)合作推出一款巴氏殺菌鮮奶產(chǎn)品供線上線下銷售，主打“極致新鮮”。 [53-54]

恒天然安佳與家樂福攜手發(fā)布鮮奶產(chǎn)品

2018年12月18日，新西蘭恒天然集團(tuán)，攜旗下餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”再次亮相第四屆廣州國際酒店用品及餐飲展覽會（Hotelex）。 [55]

2018年12月18日，恒天然集團(tuán)旗下安佳品牌攜手高端女性經(jīng)典時尚雜志《嘉人》，發(fā)起“百年經(jīng)典·此刻醇享”主題活動，賦予酸奶全新的輕食時尚理念，共慶安佳輕醇酸奶上市一周年。 [56-57]

2018年 12月23日，安佳佐餐乳品攜手辯手顏如晶和京東生鮮在上海新天地的網(wǎng)紅餐廳發(fā)起 “佳宴慶雙旦，輕松當(dāng)主廚”的主題活動。 [58-59]

2018財年安佳在中國市場的銷量是1億升（液態(tài)奶當(dāng)量） [60],成為線上線下排名第一的進(jìn)口UHT奶。 [61]

2019年1月7日，京東超市聯(lián)合頤和園IP定制產(chǎn)品 “皇家年貨禮盒”正式以主題頁形式在京東平臺亮相。禮盒聯(lián)合瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三只松鼠等知名食品品牌。 [62]

2019年1月8日，“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”與國內(nèi)肉松品牌味斯美一同在上海舉辦“中西合璧，品質(zhì)之選”新品發(fā)布會，聯(lián)合推出了兩款概念新穎的產(chǎn)品：爆漿芝士小貝及芝士羊打滾。 [63-64]

2019年3月20日，乳制品加工及出口企業(yè)恒天然集團(tuán)發(fā)布了2019財年上半年財報，宣布恢復(fù)盈利，安佳常溫牛奶持續(xù)保持進(jìn)口牛奶品牌線上線下銷量第一的位置；安佳脫脂奶實現(xiàn)了翻倍的增長，成為中國市場上的脫脂奶銷量冠軍；安佳奶粉成為線下銷量第一的進(jìn)口奶粉品牌；安佳黃油繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。 [65]

2019年4月，恒天然集團(tuán)旗下安佳品牌與大英博物館正式簽訂了合作協(xié)議，安佳成為全球第一個取得大英博物館IP授權(quán)的液態(tài)奶品牌，大英博物館和安佳也將在安佳產(chǎn)品方面進(jìn)行合作，過程中將會使用大英博物館的館藏元素IP素材。 [66-67]

恒天然安佳成為大英博物館全球首個合作的液態(tài)奶品牌

2019年4月，安佳宣布在華推出首款自有品牌鮮牛乳產(chǎn)品，此次推出的鮮牛乳產(chǎn)品也是安佳首次以獨立品牌推出的中國本土奶源乳制品。 [68-69]

安佳鮮牛乳

2019年4月1日，新西蘭恒天然集團(tuán)攜旗下餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”亮相第29屆上海國際酒店用品及餐飲業(yè)博覽會。 [70-71]

2019年5月28日，“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”首次參與了由中國烹飪協(xié)會主辦的“2019中國火鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”，榮獲了“2019中國火鍋產(chǎn)業(yè)十大創(chuàng)新品牌”稱號。安佳品牌與西貝、真功夫，利口福（廣州酒家）、點都德、大家樂等多家餐飲企業(yè)展開了合作，開發(fā)出黃油拌飯、炸鮮奶、芝士咸水餃、拉絲油條等超過50款中西融合菜品。 [72-73]

2019年9月17日，中國美食賽事“松下電器杯·2019中國家庭烘焙料理大賽”海選開始，安佳為本次大賽唯一乳制品冠名商。 [74-75]

安佳冠名2019家庭烘焙料理大賽 [74]

2019年10月，安佳與大英博物館的聯(lián)名產(chǎn)品正式亮相。 [76-78]

2019年11月8日，第二屆進(jìn)博會舉行了上海交易團(tuán)大型零售采購商聯(lián)盟集中采購簽約儀式，聯(lián)華股份、家樂福中國分別與擁有知名乳品品牌“安佳”的恒天然集團(tuán)進(jìn)行了簽約。 [79-80]

2019年11月，安佳推出了恒天然在全球的第一款兒童奶酪棒，這款產(chǎn)品是不額外添加白砂糖、色素的兒童零食奶酪產(chǎn)品。 [81-82]

2019年在Future Post項目上，恒天然回收安佳牛奶瓶，做成柵欄柱供牧場使用。在恒天然中國，安佳所有產(chǎn)品的外箱包裝在近期已取消了塑料貼片等不可降解的材料，進(jìn)而成為可回收紙箱。此外，恒天然還免去了外箱包裝上安佳logo的燙金工藝，以減少生產(chǎn)過程中的能源消耗。 [83]

根據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，2019年國內(nèi)奶酪市場占有率排名前三的分別是百吉福、安佳和貝勒中國。 [84]

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年我國奶酪行業(yè)品牌前五分別為百吉福、樂芝牛、安佳、卡夫和妙可藍(lán)多。 [85]

2020年年初，恒天然千萬捐贈助力抗擊冠狀病毒疫情。 [86]

恒天然千萬捐贈助力抗擊冠狀病毒疫情 [86]

2020年6月1日，由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會、北京貝克瑞會展服務(wù)有限責(zé)任公司、豆果美食APP、王森國際咖啡西點西餐學(xué)院共同舉辦的第五屆中國家庭烘焙料理大賽正式開始海選，本次大賽安佳為賽事首席合作伙伴。 [87-88]

2020年7月，安佳和奧飛Q寵動畫IP深度結(jié)合，在微博、微信及各大視頻平臺上線公益動畫短片，打造暑期“兒童防疫”寶典。 [89-91]

安佳x奧飛打造暑期“兒童防疫”寶典

2020年8月20日“京東超市有機聯(lián)盟”于由京東超市正式發(fā)起成立，包括特侖蘇、貝拉米、圣牧、雅培、安佳等十余家國內(nèi)知名品牌成為了首批聯(lián)盟成員。 [92-93]

京東超市有機聯(lián)盟 [92]

2020年9月，安佳與大英博物館聯(lián)名打造中秋盲盒。 [94]

2020年9月28日，新西蘭乳企恒天然旗下餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”攜手三大中華老字號糕點品牌北京稻香村、沈大成、廣州酒家共同舉辦名為“中華老字號，金秋新芝味”的安佳芝士月餅戰(zhàn)略發(fā)布會。 [95]

2020年10月，2020中國家庭烘焙料理大賽總決賽在上海新國際博覽中心開幕，安佳、美的為賽事首席合作伙伴。 [96]安佳聯(lián)合豆果美食發(fā)布了《2020烘焙乳品消費白皮書》。 [97]

2020年，國慶中秋假期，來自新西蘭恒天然集團(tuán)的安佳芝士嵌入了全國50多家品牌“中式糕點”客戶的產(chǎn)品中。 [98-99]

2020年10月20日，2020中國火鍋產(chǎn)業(yè)大會上，來自新西蘭的乳品企業(yè)恒天然旗下的安佳餐飲服務(wù)團(tuán)隊分享了對火鍋菜品進(jìn)行的創(chuàng)新，安佳餐飲團(tuán)隊推出以黃油為原料之一的養(yǎng)生鍋、融合黃油和淡奶油的鳳梨金酸湯以及奶蓋番茄底鍋。 [100-102]

安佳乳品與火鍋菜品結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品

2020年11月，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會上，新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然全球首發(fā)安佳醇易雪頂稀奶油。 [103-104]另外，安佳益生菌是恒天然結(jié)合中國消費者特點研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品。 [105-106]

2020年11月6日，恒天然集團(tuán)安佳品牌與小米營銷簽署了營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方聯(lián)手在小米OTT端開設(shè)安佳烘焙頻道，通過小米電視、小米盒子等生態(tài)端設(shè)備，將美食知識和實用內(nèi)容展示給年輕用戶。 [107-108]

在小米OTT端開設(shè)安佳烘焙頻道

2020年12月15日，新西蘭恒天然集團(tuán)攜旗下餐飲服務(wù)品牌“安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴”亮相2020第六屆廣州國際酒店用品及餐飲展覽會，并以“玩轉(zhuǎn)奶油，隨心所用”為主題，推出安佳專業(yè)乳品專業(yè)伙伴品牌旗下首款歐系稀奶油產(chǎn)品--安佳多效稀奶油。 [109]

重要事件

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2024年5月，恒天然宣布計劃剝離其全球消費品業(yè)務(wù)，涉及安佳、安怡、安滿等品牌。 [117] [120] [132]2026年3月，恒天然確認(rèn)已與法國乳制品企業(yè)Lactalis達(dá)成協(xié)議，出售包括安佳在內(nèi)的全球消費品牌及相關(guān)業(yè)務(wù)。 [113]

安佳專業(yè)乳品連續(xù)多年參展中國國際焙烤展覽會，并在2023年、2024年等多屆展會上憑借產(chǎn)品創(chuàng)新（如安佳芝易?馬蘇里拉干酪、安佳芝易奶油干酪等）獲得“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。 [125-126] [131]

安佳曾推出針對中國市場的營銷活動與產(chǎn)品創(chuàng)新，例如春節(jié)主題營銷，以及推出十三香小龍蝦風(fēng)味芝士片等本土口味產(chǎn)品。 [114] [119]

知識產(chǎn)權(quán)

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根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息，“安佳 ANCHOR”系列商標(biāo)由新西蘭乳品牌有限公司在中國注冊，覆蓋第29類商品，主要包括牛奶、黃油、奶酪、奶油、奶粉、酸奶等乳制品及相關(guān)食品（如食用油、果醬等）。 [1-4]其中，注冊號7369095的商標(biāo)于2009年5月4日申請，2011年4月14日獲準(zhǔn)注冊；后續(xù)又陸續(xù)注冊了11651612、17263849A、18933910等商標(biāo)。 [2-4]

恒天然集團(tuán)及其全資子公司享有“Anchor(安佳)”等注冊商標(biāo)專用權(quán)。2019年12月至2020年10月，被告人王某浩等人未經(jīng)許可，在外包裝上擅自使用“安佳”“恒天然”商標(biāo)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售假冒黃油、芝士等商品，銷售金額達(dá)人民幣399萬余元。上海市金山區(qū)人民法院以假冒注冊商標(biāo)罪，判處主犯王某浩有期徒刑四年六個月，并處罰金人民幣二百萬元。 [127-128]

經(jīng)營狀況

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安佳常溫奶在進(jìn)口常溫奶品牌中市場表現(xiàn)較為突出。安佳脫脂奶、安滿孕婦奶粉在各自品類中占有一定市場份額，安佳成人奶粉在線下進(jìn)口品牌中也較為常見。 [129] [132]安佳餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)已進(jìn)入中國超過300個城市，服務(wù)超過2萬家客戶，覆蓋近40萬家餐飲門店，其馬蘇里拉芝士在餐飲渠道占有較高市場份額。 [129]

恒天然消費品業(yè)務(wù)（含安佳）約占其2024財年上半年營業(yè)收益的19%。恒天然已宣布計劃剝離其全球消費品業(yè)務(wù)（包含安佳品牌），但根據(jù)相關(guān)信息，該剝離過程不涉及大中華區(qū)的消費品牌業(yè)務(wù)。 [117] [119]

社會責(zé)任

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安佳品牌致力于可持續(xù)的牧場管理，推行“真草飼”標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品奶源經(jīng)獨立第三方認(rèn)證，符合新西蘭恒天然集團(tuán)制定的“草飼”標(biāo)準(zhǔn)。 [130]

安佳專業(yè)乳品曾與環(huán)?；饡献?，舉辦“攜手安佳 守護(hù)純凈”環(huán)保公益活動。 [131]2022年，恒天然安佳開展“安佳乳脂好蛋糕低碳公益項目”，該項目號召全國七十多家烘焙品牌、共4000多家門店參與低碳環(huán)保宣傳，并因此榮獲“2022企業(yè)綠色發(fā)展貢獻(xiàn)獎”。 [136]

安佳

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