中國保健品發(fā)展史

中國保健品行業(yè)發(fā)展簡史 1987年：保健品市場初露頭角，以杭州保靈為代表的蜂王漿產(chǎn)品拉開了中國保健品市場的帷幕。10月，衛(wèi)生部發(fā)布《中藥保健藥品的管理規(guī)定》，各省級(jí)衛(wèi)生行政部門可以審批中藥保健藥品，我國“藥健字”制度開始施行。1988年：太陽神、娃哈哈分別以“生物鍵口服液”和“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”掀起國內(nèi)保健品市場第一輪消費(fèi)熱潮。 1989年：振華851在福州、昂立一號(hào)在上海問世。振華851的暢銷給中國保健品市場的消費(fèi)熱潮又加活力，其龐大的代理商中有不少人成為后來保健品市場的弄潮兒。 1990年：沈陽飛龍以“飛燕減肥茶”和“延生護(hù)寶液”起家，并在保健品市場上嶄露頭角。 ? 1991年：保健品市場突破100億元。 ? 1992年：深圳太太集團(tuán)成立，推出“太太口服液”迅速紅遍中國。以太陽神擔(dān)綱領(lǐng)頭的中國保健品走向顛峰，娃哈哈淡出保健品市場。 1993年：馬家軍為“中華鱉精”作形象代言人，帶動(dòng)保健品市場上升。樂百氏以1000萬元獲得馬俊仁的一紙配方，推出“生命核能”在全國嘗試經(jīng)銷權(quán)的拍賣，保健品市場的炒作達(dá)到高潮。巨人集團(tuán)涉足保健品行業(yè)，“腦黃金”問世。飛龍用1億元的廣告投入，換來了2億元的利潤，飛龍開始騰飛。武漢紅桃K集團(tuán)成立。太陽神創(chuàng)出13億元的銷售記錄，成為中國保健品行業(yè)的第一代霸主。1994年：紅桃K技術(shù)工藝列入國家科委火炬計(jì)劃項(xiàng)目?！叭昕诜骸霸跐?jì)南問世，保健品生產(chǎn)廠家已由最初不到100家增加至3000多家。產(chǎn)品品種多達(dá)三萬種。年產(chǎn)值由16多億增至300多億元。1995年：益生堂“三蛇膽膠囊”被指控混淆了食品與藥品的廣告用語而被罰款6萬元。衛(wèi)生部對(duì)212種口服液進(jìn)行抽查，宣布合格率僅30%，輿論為之嘩然，保健品市場開始從頂峰滑落，生產(chǎn)企業(yè)不到1000家，年產(chǎn)值跌至100多億。海南養(yǎng)生堂“龜鱉丸”問世。? 小結(jié)：20世紀(jì)80年代—1995年初，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對(duì)較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大大小小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品品種更是多達(dá)2.8萬種，年產(chǎn)值達(dá)300多億。? ?但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，加上大批跟風(fēng)的企業(yè)加入，保健品市場出現(xiàn)了魚龍混雜的狀況，消費(fèi)者對(duì)保健品的 “信譽(yù)危機(jī)” 導(dǎo)致保健品市場繁榮不久即開始了大幅滑坡。1995年到1998年保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。?? 1996年：巨人集團(tuán)發(fā)生財(cái)務(wù)危機(jī)，終于無法挽救而宣布財(cái)務(wù)崩潰。飛龍集團(tuán)總裁姜偉發(fā)表《總裁的20大錯(cuò)誤》，太陽神銷售額急劇下滑?！叭昕诜骸痹谵r(nóng)村市場大獲成功，年銷售額達(dá)80億元，創(chuàng)造銷售神話。6月1日《保健食品管理辦法》正式執(zhí)行。?? 資料：隨著《保健食品管理辦法》的出臺(tái)，我國保健行業(yè)的合法地位才被正式確立下來。（1995年3月5日:《保健食品管理辦法》以中華人民共和國衛(wèi)生部第46號(hào)令發(fā)布。1996年6月1日《保健食品管理辦法》正式執(zhí)行。）? ?7月，衛(wèi)生部發(fā)布了《保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程》和《保健食品功能學(xué)評(píng)價(jià)程序和方法》，并規(guī)定保健食品的功能評(píng)價(jià)要在衛(wèi)生部認(rèn)定的功能學(xué)檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行，實(shí)行省級(jí)和衛(wèi)生部兩級(jí)審批制度。至2003年5月1日前衛(wèi)生部受理的保健功能有22項(xiàng)。申請產(chǎn)品在安全性、有效性等方面經(jīng)衛(wèi)生部最終審查合格方可獲得批準(zhǔn)證書，允許該產(chǎn)品使用保健食品標(biāo)志進(jìn)入市場。這些規(guī)范性文件的出臺(tái)，使保健食品的評(píng)審工作走向科學(xué)、規(guī)范，為新一輪保健品消費(fèi)熱潮的興起奠定了基礎(chǔ)。?? 1997年：深圳太太控股“麗珠集團(tuán)”成為綜合性醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)。5月，國家技術(shù)監(jiān)督局實(shí)施《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)》。民營保健品企業(yè)大量消失。?? 1998年：“八瓶三株喝死一條老漢”的常德事件發(fā)生，名噪一時(shí)的三株口服液開始一撅不振。 ?? 小結(jié)：從1995年到1998年，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)漫長的低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積縮水，僅剩下1000家左右的生產(chǎn)廠家和總共100多億元的年產(chǎn)值。其中60%左右的是中小型企業(yè)。 ?? 1999年： 常德事件中三株勝訴，但已無力回天。4月，太陽神突然推出“風(fēng)景減肥膠囊”，以圖東山再起。姜偉重出江湖，推出“偉哥開泰膠囊”，但不久被國家有關(guān)部門以假藥查處，再遭滑鐵盧。7月，無錫健特藥業(yè)的“腦白金”問世，以獨(dú)特營銷模式熱銷市場，并再次掀起保健品市場熱潮。10月，衛(wèi)生部下發(fā)了禁止保健食品夸大宣傳的緊急通知。?? 2000年：5月開始，衛(wèi)生部展開對(duì)保健品市場的整頓工作。6月，哈藥六廠的廣告熱播，蓋中蓋因“鞏俐阿姨事件”引起人們的爭論。9月，彼陽牦牛骨髓壯骨粉因微生物和重金屬污染物超標(biāo)被責(zé)令整改。但就在這一年，腦白金銷售收入達(dá)8.01億元，位居全國同行前列。太太口服液和靜心口服液的銷售額也均過億元。 ?? 小結(jié)：從

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