PART3 公 關(guān) 執(zhí) 行——傳播部分 傳播策略 ／安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期／安怡· “鼓舞中國”三地宣傳推廣期／安怡·2019“鼓舞中國”升華期 媒體策略 階段 媒體 預(yù)計(jì)效果呈現(xiàn) 發(fā)布時(shí)間 啟動階段 （9.10） 平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體 平面普通媒體：消息類，平均500字左右 9.10前后一周內(nèi) 電視：以電視新聞形式 網(wǎng)絡(luò)：全文呈現(xiàn) 推廣階段 （9.20-10.20） 平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+上廣二地電視媒體 平面合作媒體：以專題、專訪形式，圖片+新聞，平均1500字 左右 9.20-10.20區(qū)間內(nèi) 平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右 電視：以電視新聞形式 網(wǎng)絡(luò)：以圖文形式全面呈現(xiàn) 升華階段 （10.20） 平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶網(wǎng)站）+電視媒體 電視：以電視新聞形式 國際骨質(zhì)疏松日前后一周內(nèi) 平面普通媒體：盡量圖文呈現(xiàn)，平均600字左右 網(wǎng)絡(luò)：圖片+新聞 傳播策略——媒體部分 媒體策略 傳播策略——稿件部分 階段 傳播目標(biāo) PR要點(diǎn) 傳播范圍 啟動階段 國際骨質(zhì)疏松日系列宣傳活動啟動 為呼吁重視骨胳健康營造聲勢 國際骨質(zhì)疏松基金、公益 骨質(zhì)健康 鼓舞中國活動 全國范圍 推廣階段 充分傳播國際骨質(zhì)疏松日系列活動，擴(kuò)大安怡影響力 報(bào)道活動現(xiàn)場情況，引發(fā)人們對補(bǔ)鈣關(guān)注 骨胳營養(yǎng)專家、公益 骨質(zhì)疏松、骨胳健康 公園宣講陣地 全國范圍，以上海區(qū) 域及周邊+廣州區(qū)域 及周邊為重點(diǎn) 升華階段 利用在北京舉行2019人擊鼓活動，塑造安怡公益形象 借助國際骨質(zhì)疏松日系列活動成果，深入安怡“骨骼營養(yǎng)專家”形象 國際骨質(zhì)疏松日新聞發(fā)布會 骨胳營養(yǎng)專家 奧運(yùn) 全國范圍 安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期 階段傳播目標(biāo) 提升活動公益意義，引發(fā)社會各界關(guān)注 傳遞活動信息，體現(xiàn)贊助商價(jià)值，鼓勵(lì)中老年人參與活動 PR要點(diǎn) 立體新聞造勢 國際骨質(zhì)疏松日主題宣傳啟動新聞發(fā)布會 傳播時(shí)間 2019年9月 傳播目標(biāo) 拔高活動公益意義，引發(fā)社會廣泛關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 你骨質(zhì)健康嗎？ ***專家：骨質(zhì)疏松成中老年人隱形殺手 媒體配合 黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體 社會層面 安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期 動自身層面 傳播時(shí)間 2019年9月 傳播目標(biāo) 吸引大眾對活動關(guān)注，引起中老年人參與熱情，進(jìn)而輻射到年輕群體 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 與諧社會需要健康骨質(zhì) 2019“鼓舞中國”活動全面開拔 “骨骼專家”關(guān)愛公益事業(yè) 安怡奶粉成國際骨質(zhì)疏松基金首席關(guān)愛企業(yè) 媒體配合 大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞 安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期 企業(yè)品牌層面 傳播時(shí)間 2019年9月 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)企業(yè)在活動中價(jià)值，傳遞企業(yè)與世界骨質(zhì)疏松日主題活動契合性，樹立企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)形象 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 助力國際骨質(zhì)疏松基金會 骨胳營養(yǎng)專家變身公益使者 國際骨髓日系列活動啟動 “雙棲明星”全線發(fā)力 媒體配合 大眾主流報(bào)媒＋網(wǎng)絡(luò)專題＋網(wǎng)絡(luò)新聞 安怡·國際骨質(zhì)疏松日啟動期 安怡· “鼓舞中國”三地宣傳推廣期 階段傳播目標(biāo) 報(bào)道主題活動在各大一線城市進(jìn)展，吸引人群關(guān)注與參與 報(bào)道企業(yè)相關(guān)活動，體現(xiàn)贊助商價(jià)值 營造輿論聲勢，加強(qiáng)活動吸引力，贏得社會認(rèn)可 PR要點(diǎn) 立體新聞造勢 國際骨質(zhì)疏松日主題活動 骨密度測試、健康講座等骨質(zhì)相關(guān)知識進(jìn)公園活動 社會層面 傳播時(shí)間 2019年9月10日-10月20日 傳播目標(biāo) 體現(xiàn)活動社會意義，贏得社會輿論關(guān)注 稿件類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 稿件數(shù)量 1篇 標(biāo)題示意 世界衛(wèi)生組織：預(yù)防骨質(zhì)疏松從娃娃抓起 ***專家：選好奶粉 輕松應(yīng)對骨質(zhì)疏松 媒體配合 黨政機(jī)關(guān)報(bào)＋大眾報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體 安怡· “鼓舞中國”三地宣傳推廣期 安怡“世界骨質(zhì)疏松日”公關(guān)專案 北京西西木營銷策劃機(jī)構(gòu)２００７年7月提供 目 錄 PART1 公 關(guān) 背 景 PART2 公 關(guān) 策 略 PART3 公 關(guān) 執(zhí) 行 PART4 費(fèi) 用 預(yù) 算 PART1 公 關(guān) 背 景 相互契合社會理念

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