文丨酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)（ID：jiuyejia360）
“三月茵陳四月蒿，五月砍來(lái)當(dāng)柴燒；春秋挖根夏采草，漿果初熟花含苞。”長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)人與草本一直有著深厚的淵源。從神農(nóng)嘗百草到孫思邈著《千金要方》、李時(shí)珍作《本草綱目》，都少不了對(duì)草本內(nèi)涵的挖掘，這同樣源于千年來(lái)人們對(duì)健康的渴求和文化的傳承。
草本文化濃縮了幾千年中國(guó)人的智慧，折射著中國(guó)人對(duì)生命、生活、生產(chǎn)、生息的哲思，同時(shí)也是中國(guó)具有原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的科技領(lǐng)域。而傳統(tǒng)智慧的延續(xù)少不了創(chuàng)新力量的加持，對(duì)于探索中國(guó)草本力量，傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)草本文化，作為“草本白酒品類開(kāi)創(chuàng)者”的毛鋪在近日又邁出了歷史性的一步。
9月15日，以“草本時(shí)代、健康未來(lái)”為主題的毛鋪草本中國(guó)行啟動(dòng)儀式在武漢舉行，溯源草本生長(zhǎng)地，探尋地域、時(shí)間乃至匠心背后的草本智慧。在和草本對(duì)話的同時(shí)，毛鋪也擔(dān)起這份傳承，讓已綿延數(shù)千年的草本文化煥發(fā)出新的生機(jī)。
01
于“草本秘境”中行萬(wàn)里路
讀懂穿越千年的健康智慧
▲中國(guó)科學(xué)院植物研究所植物學(xué)博士 史軍
趁著秋日的序曲，以“六大原料產(chǎn)地溯源+和文化理念”打造的毛鋪“草本秘境”綻放于江城武漢，讓此次啟動(dòng)儀式在大江大河的快意人間里多了一些生機(jī)勃勃的文化演繹，這是屬于毛鋪的創(chuàng)造力，也是屬于草本的獨(dú)特魅力。在中國(guó)科學(xué)院植物研究所植物學(xué)博士史軍看來(lái)，在草本植物的身上蘊(yùn)含著人類無(wú)法想象的智慧，其實(shí)植物才是塑造人類的終極力量。史軍指出：“很多謎題的答案就在草本身上。例如可以幫助人體抗炎、降血脂、維持腸道菌群平衡的苦蕎麥，有預(yù)防高血壓、高血脂之效的葛根，能夠明目護(hù)肝的枸杞子等等，都有非常多的潛在價(jià)值。所以對(duì)于草本的認(rèn)知，實(shí)際上又幫助我們打開(kāi)了一扇通往美好和健康的大門?！?/p>
▲勁牌公司總裁 王楠波
萃取草本精華入酒，賦予白酒獨(dú)特的健康內(nèi)涵，是毛鋪一直在踐行的使命。勁牌公司總裁王楠波表示：“‘草本時(shí)代，健康未來(lái)’不僅僅是一句口號(hào)，更代表著勁牌倡導(dǎo)的健康的生活方式。在健康中國(guó)的時(shí)代背景下，勁牌以和為發(fā)展思路，不斷找尋傳統(tǒng)白酒與科技創(chuàng)新的和合之道，同時(shí)堅(jiān)持探索真年份酒的品質(zhì)升級(jí)之路，打造和而不同的毛鋪草本年份酒，探尋融合共進(jìn)、和諧共生、和睦相處的健康發(fā)展之道?！?/p>
▲健康中國(guó)行動(dòng)宣傳平臺(tái)、中國(guó)中醫(yī)藥研究促進(jìn)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 陳建強(qiáng)
這同樣是本次“毛鋪草本中國(guó)行”項(xiàng)目的價(jià)值所在。健康中國(guó)行動(dòng)宣傳平臺(tái)、中國(guó)中醫(yī)藥研究促進(jìn)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳建強(qiáng)表示：“健康就是最大的生產(chǎn)力。勁牌公司作為一家大健康產(chǎn)品企業(yè)，在70年的發(fā)展中始終秉承健康理念，通過(guò)科技賦能實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)品創(chuàng)新的突破。相信毛鋪草本酒將會(huì)成為一道旗幟鮮明的風(fēng)向標(biāo)，讓更健康的高品質(zhì)白酒成為健康追隨的目標(biāo)，也讓更多國(guó)人形成健康習(xí)慣和理念?！?/p>
在健康中國(guó)的時(shí)代背景下，白酒品類的健康消費(fèi)趨勢(shì)蔚然成風(fēng)，而草本所承載的健康價(jià)值和文化自信正不斷刷新著更多消費(fèi)者的認(rèn)知。通過(guò)“毛鋪草本中國(guó)行”項(xiàng)目，毛鋪將正式踏上草本原產(chǎn)地溯源之旅，主動(dòng)承擔(dān)起傳承草本文化、傳遞健康內(nèi)涵的使命，這便是毛鋪?zhàn)鳛椴荼景拙破奉愰_(kāi)創(chuàng)者應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，也再度擦亮了品牌這張和而不同的中國(guó)白酒名片。
02
從傳承與創(chuàng)新
洞見(jiàn)毛鋪草本年份酒的健康內(nèi)涵
對(duì)毛鋪而言，傳承與創(chuàng)新貫穿品牌發(fā)展的始終，也是毛鋪在弘揚(yáng)文化傳統(tǒng)、堅(jiān)守匠心工藝的初心指引下探索健康白酒賽道、推動(dòng)品牌價(jià)值躍升的縮影。
▲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)露酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 王旭亮
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)露酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭亮表示：“毛鋪具備基酒釀造之美、露酒融合之美、文化傳承之美、科技創(chuàng)新之美、產(chǎn)品品質(zhì)之美、消費(fèi)健康之美。在發(fā)展六美的過(guò)程中，毛鋪傳承中國(guó)傳統(tǒng)美酒文化，完成了美酒與身心和諧統(tǒng)一的創(chuàng)新與探索，不斷進(jìn)步，開(kāi)創(chuàng)露酒品類發(fā)展的全新篇章?！?/p>
這在毛鋪品牌的發(fā)展歷程中便可見(jiàn)一斑。在本世紀(jì)初，勁牌就洞察到消費(fèi)者的飲酒痛點(diǎn)，考慮在傳統(tǒng)白酒中添加有護(hù)肝作用的藥材，賦予傳統(tǒng)白酒健康屬性，并于2013年正式推出了“減少肝損傷、輔助降血脂”的毛鋪草本酒。
2022年5月，實(shí)現(xiàn)“健康、科技、品質(zhì)”三大重磅升級(jí)的毛鋪草本年份酒誕生，并憑借“草本漿、真年份”的獨(dú)特品質(zhì)又一次在健康白酒領(lǐng)域開(kāi)辟了全新的賽道。
在健康層面，毛鋪草本年份酒選用了四川涼山苦蕎麥、湖北隨州野生葛根、寧夏中寧枸杞子、湖北黃岡桑葉、海南三亞針葉櫻桃果五味草本精華，以獨(dú)有數(shù)字化提取技術(shù)提取草本活性因子，賦予酒體科技創(chuàng)新支撐的健康屬性。
在科技層面，毛鋪更擁有《一種具有降血脂功能苦蕎酒的制備方法》、《抗酒精性肝損傷的護(hù)肝白酒及其生產(chǎn)工藝》兩項(xiàng)發(fā)明專利，對(duì)行業(yè)發(fā)展和白酒健康研究做出了突破性的貢獻(xiàn)。
在品質(zhì)層面，毛鋪草本年份酒選用的原酒是12年以上的真年份特級(jí)老酒，通過(guò)了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)的雙重認(rèn)證，品質(zhì)稀缺，風(fēng)味協(xié)調(diào)。
事實(shí)證明，凡是創(chuàng)新成果層出不窮的地方，必定擁有生命力旺盛、根植力強(qiáng)的創(chuàng)新生態(tài)。這句話正適用于毛鋪品牌，依托草本智慧，匠心傳承技藝，持續(xù)創(chuàng)新科技，毛鋪正成為白酒行業(yè)以科技創(chuàng)新賦能健康生活的先鋒。
03
與消費(fèi)者雙向奔赴
毛鋪架起一座草本文化橋梁
對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵、擴(kuò)充受眾邊際都尤為重要，而草本和健康的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，讓毛鋪草本年份酒本身便具有天然的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)和文化價(jià)值。但要讓消費(fèi)者深入感知產(chǎn)品價(jià)值，還需要挖掘品牌和消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)，并持續(xù)放大和延伸。
對(duì)本次活動(dòng)而言，毛鋪品牌代言人、毛鋪草本中國(guó)行發(fā)起人雷佳音的亮相，更是將毛鋪“和而不同”的品牌理念和“草本健康”的產(chǎn)品價(jià)值傳遞給更多的消費(fèi)者。
雷佳音在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己與毛鋪品牌的共鳴：“今年是我成為毛鋪品牌代言人的第二年，我很珍惜這種緣分，因?yàn)槲覀円宦纷邅?lái)相識(shí)相知，各種特質(zhì)都比較契合。我覺(jué)得生命就像流水，時(shí)而滔滔不絕，時(shí)而水滴石穿，一方面是高度一致穩(wěn)定的輸出，另一方面是顛覆自己，不斷變革和創(chuàng)新，這也正對(duì)應(yīng)了毛鋪和而不同的價(jià)值主張。”
“毛鋪草本中國(guó)行”項(xiàng)目同樣是毛鋪在弘揚(yáng)草本文化、堅(jiān)守匠心工藝、以科技賦能創(chuàng)新的初心指引下，引領(lǐng)健康白酒品類、推動(dòng)品牌價(jià)值躍升的最佳實(shí)踐。以一場(chǎng)草本原產(chǎn)地溯源之旅喚醒草本與當(dāng)代消費(fèi)者的文化共鳴，用紀(jì)錄片的形式融入消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境，毛鋪不僅為品牌構(gòu)建起廣泛觸達(dá)消費(fèi)群體的最佳通路，占領(lǐng)草本健康白酒的消費(fèi)心智，也為草本白酒的發(fā)展探索出一條和而不同的健康之道。
“草本、健康”是毛鋪的品質(zhì)之基、文化之魂和未來(lái)之路，也正是這種堅(jiān)守，為毛鋪品牌價(jià)值進(jìn)化梳理出了清晰的脈絡(luò)，以極具張力的文化內(nèi)涵串聯(lián)起各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，為品牌未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。
時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)的發(fā)展，見(jiàn)證著草本文化的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新。作為草本白酒品類開(kāi)創(chuàng)者，毛鋪為白酒產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了全新賽道，也讓草本白酒的認(rèn)知有了全新的表達(dá)方式。在這一過(guò)程中，毛鋪不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的文化共鳴和互動(dòng)，為品牌構(gòu)建起驅(qū)動(dòng)未來(lái)的核心引擎，也讓草本白酒的品類認(rèn)知邁入了貼近消費(fèi)者的新世界。返回搜狐，查看更多
