美團與后浪研究所聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2025年年輕人美發(fā)消費呈現(xiàn)五大趨勢，為美發(fā)行業(yè)提供了經(jīng)營啟示。

趨勢一：社交化表達。發(fā)型成為年輕人社交符號與身份認同標簽，33.6%的人1-3個月定期修剪，2.1%每月必剪，且收入與剪發(fā)頻次正相關(guān)。性別偏好分化，男性偏愛利落造型適配職場，女性傾向需定期維護的風格，超3成想嘗試挑染。背后是職場內(nèi)卷、圈層認同和顏值經(jīng)濟的推動，發(fā)型成為形象投資和圈層入場券。

趨勢二：效率與激情并存。消費需求精細化分層，男士側(cè)重快剪和精致造型，女士關(guān)注剪發(fā)精度和燙染健康度。2024年快剪訂單量激增67%，三四線城市滲透率達39%。近8成人在發(fā)型選擇上傾向“保險”，不同年齡層單次理發(fā)花銷有差異。消費者更看重“值不值”，時間價值認知分化，有人追求效率，有人視美發(fā)為自我療愈。

趨勢三：情緒與悅己驅(qū)動。美發(fā)成為自我重塑的儀式，女性嘗新頻率顯著高于男性，30.7%女性每次更換發(fā)型，男性僅23.3%。男性“穩(wěn)中求精”，但悅己需求提升。DIY教程與專業(yè)服務并存，女生常嘗試居家美發(fā)。女性多將美發(fā)視為自我更新，追求儀式感。

趨勢四：自主性增強。近6成消費者帶參考圖到店，超7成人要求深度參與發(fā)型決策，僅25.3%全權(quán)委托發(fā)型師。社交平臺讓美發(fā)信息平權(quán)，消費者對發(fā)型有具體想象，同時因行業(yè)信任問題，會提前查看發(fā)型師作品和評價，拒絕模板化發(fā)型，追求個性化定制。

趨勢五：追求確定性。71%消費者愿為優(yōu)秀發(fā)型師額外通勤52.5分鐘，線上篩選成常態(tài)，65%會提前預約，超6成結(jié)合作品集選發(fā)型師。74.4%的人更相信發(fā)型師而非店鋪，發(fā)型師流動性帶來挑戰(zhàn)。試錯成本高使消費者對靠譜發(fā)型師忠誠度高，發(fā)型師IP化明顯，線上助力“明星發(fā)型師”誕生。

經(jīng)營啟示方面，美發(fā)店需做好線上化經(jīng)營，展示發(fā)型師信息和真實評價，優(yōu)化時間安排；發(fā)型師應職業(yè)進階，打造個人IP；行業(yè)需重塑信任，美團通過相關(guān)功能和榜單助力，讓好手藝成好生意。

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