本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

短劇在加速“去土味”后，也迎來了更大的舞臺。國家廣播電視總局近日印發(fā)實施《進一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（下稱“《若干舉措》”）強調(diào)，鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出。

事實上，在政策引導(dǎo)、頭部公司涌入及實力派演員參與的共同作用下，短劇精品化早已不是一道“選擇題”。中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱在接受《華夏時報》記者采訪時表示，此次政策出臺對于短劇制作方和電視臺均是利好消息，該政策不僅有助于解決電視臺人員過剩問題，也為短劇提供了更高規(guī)格的展示平臺。

短劇獲鼓勵登陸電視

有關(guān)廣電總局印發(fā)《若干舉措》的消息，上周就開始在業(yè)內(nèi)流傳。8月18日，受此消息影響，二級市場一度掀起漲停潮，華策影視、慈文傳媒、吉視傳媒、歡瑞世紀(jì)等公司漲停，芒果超媒、華誼兄弟等也出現(xiàn)大漲。

直到8月18日晚間，廣電總局官微發(fā)布消息稱，《若干舉措》強調(diào)，要多措并舉加強內(nèi)容建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)廣電視聽內(nèi)容供給。實施“內(nèi)容煥新計劃”，加強內(nèi)容創(chuàng)新；改進電視劇集數(shù)和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內(nèi)容審查工作，優(yōu)化機制、提高效率；加強超高清節(jié)目制作播出宣傳推介；加強紀(jì)錄片、動畫片精品創(chuàng)作；鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出。

“鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出，”—雖然只是短短的一句話，卻再次證明了短劇市場的蓬勃發(fā)展。2024年我國微短劇市場規(guī)模已達到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。有公開報告預(yù)測，2025年短劇市場規(guī)模將達634.3億元，2027年進一步增長至856.5億元，年復(fù)合增長率達19.2%。

今年上半年，在長劇集市場低迷的背景下，短劇仍在提速發(fā)展，甚至已從邊緣娛樂內(nèi)容躍升為國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。廣電總局于今年年初推出“微短劇+”行動計劃，依托六大創(chuàng)作計劃，引導(dǎo)微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，同時賦能千行百業(yè)，使微短劇擺脫單純娛樂屬性，成為助力其他行業(yè)發(fā)展的有效工具。

對于此次政策，短劇制作方也呈現(xiàn)出不同的見解。點眾科技人士告訴《華夏時報》記者，從目前廣電總局透露的針對短劇的政策來看，短劇制作公司將有更多的內(nèi)容創(chuàng)作機會，提升內(nèi)容質(zhì)量，為短劇創(chuàng)作賦予更多價值。行業(yè)上行趨勢將對公司業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

“我們從今年年初開始就不斷拓展新的內(nèi)容品類，不再局限于霸總、玄幻等題材，都市、校園、年代、職場等現(xiàn)實題材都有涉獵，未來內(nèi)容將更加豐富?！秉c眾科技人士補充道。

另有頭部短劇制作公司人士向本報記者表示，精品短劇登陸電視臺播出，對豎屏短劇行業(yè)影響有限，更多是利好電視臺自身，政策的主要目的在于驅(qū)動電視臺下場拍攝短劇。該人士進一步指出，當(dāng)前短劇仍以豎屏形式為主導(dǎo)，其商業(yè)模式核心仍是“紅果短?。赓M）+小程序（投流）”，從商業(yè)角度看，收入來源決定了制作方的內(nèi)容投入方向。

“政策為電視臺創(chuàng)造了更多創(chuàng)作空間，電視臺節(jié)目制作中心的部分人員可被分流到短劇制作領(lǐng)域，這能有效化解人員過剩問題；同時，精品短劇在電視臺播出，為微短劇提供了新的播出渠道，而且是一個規(guī)格更高的平臺，這甚至突破了網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展瓶頸?！毕騽P如是分析。

廣大大短劇筆記主理人孫俊杰向本報記者分析認(rèn)為，該政策對短劇制作方及電視臺可謂雙贏，但他預(yù)計各大電視臺的收益空間更大。

“一方面可以重新吸引部分流失的電視觀眾，另一方面也能豐富內(nèi)容儲備，觸達更年輕的受眾群體?！睂O俊杰舉例說，已有不少微短劇在電視臺播出并取得好成績，例如李若彤主演的《午后玫瑰》，收視率就力壓同時段大部分傳統(tǒng)電視劇，驗證了短劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視臺平臺的可行性。

面臨成本與適配挑戰(zhàn)

除了短劇市場繁榮，受眾廣泛，政策之所以引導(dǎo)短劇在電視上播出，還在于短劇精品化趨勢越發(fā)明顯。

2025年初，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求根據(jù)微短劇行業(yè)實際，按“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個層級進行審核管理，加強內(nèi)容的審核和管理，推動行業(yè)更加注重內(nèi)容品質(zhì)，向規(guī)范化、精品化發(fā)展。

今年暑期檔期間，由紅果短劇、央視頻聯(lián)合出品，中央戲劇學(xué)院副教授劉天池?fù)?dān)任監(jiān)制的精品短劇《墨韻新生》上線，該短劇改編自國家圖書館文獻修復(fù)師李屹東撰寫的小說《紙上煙云》，以民間修復(fù)師吳墨林、宮廷修復(fù)文官劉定之的沖突與合作為主線，再現(xiàn)古畫修復(fù)技藝的傳承與守護之路。

在劉天池看來，作為新興的藝術(shù)形式，短劇具有順應(yīng)時代的價值，未來需要更多專業(yè)人士關(guān)注，讓這種藝術(shù)形式保有長足的生命力?！岸虅∈切滦问剑瑳]有人會否定形式，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，從業(yè)者就會接受。”劉天池說。

而在此前，騰訊視頻也出品、上線了《朱雀堂》，該劇為橫屏短劇，由實力演員萬茜、秦俊杰領(lǐng)銜主演。故事聚焦民國時期的上海灘，三位背景迥異的年輕人因一樁離奇連環(huán)案結(jié)緣，組成破案小隊，共同揭開“朱雀堂”背后的驚天陰謀。

對于“鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視播出”這一政策將如何落地，孫俊杰指出，政策落地的難點主要在于短劇內(nèi)容的適配性。他解釋，日常網(wǎng)絡(luò)、小程序平臺播放的短劇與電視臺播出的版本存在顯著差異，需要在節(jié)奏、人設(shè)、情節(jié)爆點及故事題材等方面進行調(diào)整，這對部分已習(xí)慣夸張化敘事的短劇制作公司而言，可能構(gòu)成挑戰(zhàn)。此外，電視觀眾與短視頻用戶群體畫像迥異，因此內(nèi)容把控及審核標(biāo)準(zhǔn)也將更為嚴(yán)格。

成本是政策能否落地的另一個關(guān)鍵因素。“盡管利潤較薄，但短劇能夠快速崛起，關(guān)鍵在于商業(yè)模式成立。反觀電視臺，則面臨年輕用戶流失及品牌價值稀釋的壓力，其傳統(tǒng)商業(yè)模式已難以支撐長久發(fā)展。最終政策能否有效落地，還需關(guān)注后續(xù)細(xì)則及配套扶持措施的出臺?！鄙鲜鲱^部短劇制作公司人士表示。

向凱也認(rèn)為，政策本意雖好，但在落地時仍面臨創(chuàng)作資金來源的難題，其中，電視臺的生存困境是制約微短劇發(fā)展的主要因素之一，“電視臺在過去幾年持續(xù)面臨生存壓力。無論是啟動微短劇項目、自主生產(chǎn)微短劇，還是采購微短劇，都需要資金投入。對于二三線地方電視臺而言，這種壓力尤為巨大，若缺乏財政支持，這些電視臺將很難創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)微短劇?！狈祷厮押榭锤?/p>