文丨柯銳

　　由杉木條做成的金字塔模型，售價高達50萬元，號稱可以促進血液循環(huán)、增強免疫力、提高記憶力、凈化珠寶首飾、為水和食物賦能……2018年下半年以來，一種功效強大、神秘的金字塔出現(xiàn)在市場上。（《新京報》4月8日）

　　在“當局者”口中，他們是“全能”的能量金字塔；在旁觀者眼中，他們不過是由杉木條做成的簡單工藝品。如此廉價的物品、粗陋的伎倆，為何仍然有許多人沉迷其中？

　　這顯然與能量金字塔營銷者的“話術”有關。

　　看得出來，這些能量金字塔的運營者很懂得保護自己。比如，他們宣稱“精誠寶塔”“能量養(yǎng)生倉”為飾品擺件、工藝品，并非醫(yī)療器械或保健品，從而規(guī)避了后者需要的嚴格準入條件。此外，他們還宣稱能量金字塔申請了專利，有“聯(lián)合國”頒布的證書。雖然這些專利和證書的靠譜性存疑。

　　能量金字塔的“運營者”對傳銷二字也很敏感。比如，獎金制度在公司是個敏感話題，人多的時候不講；在培訓課上，講師只介紹塔的功效，并不賣塔。此外，上線鼓勵聽課的人“請塔”，而不是赤裸裸的“買塔”?？桃獾陌才牛瑒勇牭脑捳Z，可以看出，該公司對產(chǎn)品的包裝還是非常“用心”的。

　　如此說來，自從2018年下半年“創(chuàng)新”銷售模式以來，能量金字塔的主導者只用了半年時間就做到3億元的市場規(guī)模，創(chuàng)下如此“輝煌業(yè)績”，也可謂其來有自。

　　不過，即使“規(guī)避風險”，強調(diào)他們與傳銷或直銷的不同，其核心商業(yè)模式和營利途徑仍然是遮掩不住的。正如反傳銷人士所言，能量金字塔的銷售模式符合傳銷的三大特征，即繳納入門費用（購買金字塔）、拉人頭（會員向他人推銷金字塔）、人頭數(shù)量計酬（團隊業(yè)績提成）。此外，其發(fā)展下線的“雙軌制”模式，也與傳銷模式“雷同”。

　　看清了這些，再看能量金字塔營銷者宣傳的內(nèi)容，諸如深海吸波礦物質(zhì)、宇宙能量、宇宙射線、DNA信息、量子糾纏等所謂科學概念，不過就是一些看似高深莫測實則簡陋的噱頭。

　　能量金字塔之所以大有市場，除了營銷者的高超技巧外，也與民眾的健康焦慮有關。人們的物質(zhì)生活水平提高后，對健康越來越關注。一些人看準此商機，以虛假宣傳手段忽悠中老年人，大肆兜售保健品，一些公司則以保健品或醫(yī)療器械為道具行傳銷之實。此次媒體披露的能量金字塔，雖然營銷的不是保健品或醫(yī)療器械，而是所謂工藝品，本質(zhì)上仍是利用人們的健康焦慮牟利。

　　營銷者無論打著多么玄妙的旗號，只要涉嫌傳銷，就可能嚴重破壞市場秩序，擾亂社會環(huán)境，監(jiān)管部門必須及時跟進打擊，還市場以清朗。

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