生活節(jié)奏的加快，人們放松和休息的時間呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，為達到工作與休憩之間的平衡，即時調(diào)整生活狀態(tài)，人們開始尋找休息放松的新方式，而一些便攜按摩器就憑借智能、便攜和時尚的特性受到了人們的追捧。5月30日，智能便攜按摩器領(lǐng)導(dǎo)品牌breo倍輕松舉辦了一場“輕松之境”新品媒體品鑒會。在此次品鑒會上，倍輕松帶來了“姜小竹”A2全自動明火艾灸盒、“7號經(jīng)絡(luò)槍”、Neck 5頸部按摩器、“人魚淚”潤眼儀Breo See 5R、“龍抓手”Scalp Mini 2頭皮按摩器、“小紅帽”Travel K1體感美眼眼罩、“頸小寶”Neck C2 Pro頸部按摩器等7款“黑科技”產(chǎn)品，用全新智能科技按摩產(chǎn)品，滿足人們在工作、生活的碎片化場景中存在的健康需求。

　　為了進一步了解倍輕松智能便捷按摩產(chǎn)品的功能特性，領(lǐng)悟“停下來，再出發(fā)”的品牌主張和生活哲學(xué)，天極網(wǎng)參加了本次倍輕松新品品鑒會的訪談環(huán)節(jié)，對倍輕松品牌副總Morgan進行了采訪，更深入的了解倍輕松的品牌與產(chǎn)品理念。

　　洞察用戶需求 用心打磨產(chǎn)品

　　與其他家電產(chǎn)品不同的是，按摩小家電的使用完全依賴個人體驗，用戶對按摩小家電是否“好用”的判斷帶有較強的主觀能動性，能夠及時汲取用戶反饋，這對于按摩小家電后續(xù)的產(chǎn)品改良與研發(fā)就顯得尤為重要。

　　Morgan特地談到了姜小竹A2智能明火艾灸盒的改良過程，突出了用戶反饋的重要性。Morgan表示，這次姜小竹A2在炙筒的設(shè)計上采用了方形的炙頭，炙的面積比上一代采用傳統(tǒng)圓柱體炙筒的姜小竹A1增加了15%左右，解決了用戶反饋的炙感不足問題。

　　除了接收用戶反饋，倍輕松還“主動出擊”，深度洞察不同用戶群體的使用痛點，優(yōu)化用戶的使用體驗。針對身邊可能不常備點火工具的女性用戶群體，姜小竹A2擁有行業(yè)領(lǐng)先的全自動點火功能，通過內(nèi)置的高壓電弧進行打火，可一鍵實現(xiàn)自動點火，非常方便。此外自動點火功能還解決了手動點火需開倉影響濾煙效果、產(chǎn)生安全隱患和艾灸條因受熱不均致使艾柱熄滅等痛點，進一步提高了使用的便利性及安全性，不斷以產(chǎn)品迭代升級優(yōu)化用戶體驗。

　　在按摩小家電這個相對“年輕化”的領(lǐng)域，倍輕松卻有著不同的“成熟”與“穩(wěn)重”。Morgan對我們說，倍輕松迄今為止已經(jīng)成立22年了，用戶需求始終是倍輕松研發(fā)的核心，用心做產(chǎn)品也是我們一貫的追求，我相信只要用心，用戶是肯定能看得到的。

　　古法中醫(yī)聯(lián)合現(xiàn)代科技 不一樣的健康療愈方案

　　據(jù)了解，多年來倍輕松專注創(chuàng)新研發(fā)，將驅(qū)動技術(shù)、“真揉捏”技術(shù)、信息技術(shù)等領(lǐng)域前沿科技成果以及“針砭灸藥按蹺導(dǎo)引”的傳統(tǒng)中醫(yī)理論融合，開創(chuàng)頭部、眼部、頸部、頭皮、艾灸等多系列產(chǎn)品，用智能科技滿足大眾在工作、生活的碎片化場景中存在的健康需求。

　　“我們認為中國古法中醫(yī)最有價值的一個點在這個經(jīng)絡(luò)跟穴位這個部分，所以我們將產(chǎn)品的灸頭的部分做了一個打磨?！贬槍欧ㄖ嗅t(yī)與現(xiàn)代科技結(jié)合使用，Morgan就倍輕松“7號經(jīng)絡(luò)槍”的灸頭設(shè)計向我們做出解釋。

　　與市面上的同類產(chǎn)品不同的是，倍輕松“7號經(jīng)絡(luò)槍”定制款的黑磁錐頭可以通過磁石擊打穴位，能夠激發(fā)經(jīng)氣、疏通經(jīng)脈、促進氣血運行。此外倍輕松“7號經(jīng)絡(luò)槍”另還配有兩款硅膠按摩頭，通過對經(jīng)絡(luò)的揉、按、拍、打等按摩手法，能夠產(chǎn)生高頻的震動作用到肌肉深層，達到減少局部組織張力、緩解疼痛、促進血液循環(huán)等作用。

　　值得一提的是，倍輕松“7號經(jīng)絡(luò)槍”還擁有熱震技術(shù)，當(dāng)使用藥油藥膏時能夠輔助提升吸收效率達到增強放松效果。它所采用指數(shù)曲線快速升溫，配合恒溫制熱系統(tǒng)，能夠使熱敷頭在5秒內(nèi)快速升溫，直至45℃，在內(nèi)置NTC監(jiān)控探頭精準控溫的作用下，真正實現(xiàn)通過熱能疏通經(jīng)絡(luò)。倍輕松“7號經(jīng)絡(luò)槍”還能化身一臺多功能美容儀，其加熱功能還可輔助熱推身體多處淋巴、面部穴位，助力排毒養(yǎng)顏。

　　搭建用戶橋梁 喚醒健康理念

　　據(jù)《2021年中國家電市場報告》顯示，在我國家電市場消費側(cè)，80后、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費量的60%以上，年輕人正逐漸成長并成為家電市場上一支不可忽視的強大力量。擁抱年輕消費群體，是當(dāng)下家電品牌發(fā)展的重要路徑。產(chǎn)品帶有健康養(yǎng)生屬性的倍輕松，在這方面是怎么做的呢？

　　首先是與Web 3.0頂級IP無聊猿進行跨界合作。五一假期首日，倍輕松正式宣布購入無聊猿BAYC#1365，并推出“無聊猿健康俱樂部”，希望借助數(shù)字化NFT與中醫(yī)文化融合，鼓勵更多人關(guān)注身體健康。據(jù)倍輕松官方介紹，編號1365對于倍輕松有著特殊的意義，“1365”期待大家1年365天都能天天早睡，喚醒年輕人群體對健康的重視。

　　Morgan表示，健康理念的訴求很多，每個人的健康理念也不一樣，我們要做的是要喚醒每個人心目中對于健康理念的重視，去引導(dǎo)人們?nèi)ミ^健康生活。包括在線下門店我也是這樣對店員說，對待每一位客戶，我們其實不需要主動對他們推銷產(chǎn)品，我們只需要向他們科普健康知識，幫助他們解讀他們的亞健康問題，用戶的健康理念被喚醒了，自然而然會選擇我們倍輕松的產(chǎn)品。

　　攜手優(yōu)質(zhì)代言人肖戰(zhàn) 傳遞健康品牌理念

　　在媒介多樣化、信息接受碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，話題或輿論隨時可能成為網(wǎng)絡(luò)熱點，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。而明星常常作為話題和輿論的“制造者”，從某種程度上說就是流量和影響力的代名詞。品牌能夠在明星代言的過程中實現(xiàn)有效的知名度上升和品牌曝光，帶來自身影響力的“跨界”傳播。

　　在代言人的選擇上，倍輕松選擇與肖戰(zhàn)“再續(xù)前緣”。5月31日上午，倍輕松正式官宣肖戰(zhàn)將繼續(xù)擔(dān)任其品牌全球代言人。倍輕松牽手肖戰(zhàn)，看中的是其品牌理念與肖戰(zhàn)個人成長經(jīng)歷的契合，希望攜手肖戰(zhàn)引領(lǐng)更多年輕人及時調(diào)整健康觀念、重塑健康生活方式。

　　談及代言人肖戰(zhàn)，Morgan認為肖戰(zhàn)確實是一位非常優(yōu)秀的藝人，通過與肖戰(zhàn)的接觸中，他了解到肖戰(zhàn)不管是對自己的生活還是對他的粉絲朋友都有在傳達一個注重健康的觀念，戒驕戒躁戒熬夜，這也是與倍輕松所要傳達的品牌理念是相一致的。我們也希望通過肖戰(zhàn)的影響力，去影響更多的年輕人，不要去透支自己的身體，“118早早睡”輕松過好每一天，養(yǎng)成健康規(guī)律的生活習(xí)慣!這也是我們的一個深刻意圖。

　　小結(jié)：

　　從對倍輕松新品的體驗以及與Morgan的溝通中，我們能夠領(lǐng)悟到“停下來，再出發(fā)”的品牌主張，關(guān)注健康的理念始終貫穿其中。此外，“中醫(yī)X科技”的融合也刷新了我們對按摩小家電的產(chǎn)品認知，使工作、生活的碎片化場景中存在的健康需求進一步實現(xiàn)，倍輕松用心為中國人打造高品質(zhì)健康產(chǎn)品以及傳達的健康生活方式將被更多的中國用戶喜歡。

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