提要：“近些年來，我國消費安全事故頻發(fā)，使消費者對“消費安全”的呼聲越來越高，并重塑消費品市場。圍繞這一新理念，國內(nèi)眾多家電企業(yè)和零售商們果斷地將價值鏈延伸至以“用戶使用”為核心的全生命周期安全保障體系，使產(chǎn)品從“用得上”轉(zhuǎn)向“用得巧”、“用得健康”。一時間，“云健康”電視、除甲醛空調(diào)、“凈離子群”技術(shù)的空氣消毒機等產(chǎn)品陸續(xù)推出，拉開了家電健康消費的大幕?！?/p>

　　近些年來，我國消費安全事故頻發(fā)，使消費者對“消費安全”的呼聲越來越高，并重塑消費品市場。圍繞這一新理念，國內(nèi)眾多家電企業(yè)和零售商們果斷地將價值鏈延伸至以“用戶使用”為核心的全生命周期安全保障體系，使產(chǎn)品從“用得上”轉(zhuǎn)向“用得巧”、“用得健康”。一時間，“云健康”電視、除甲醛空調(diào)、“凈離子群”技術(shù)的空氣消毒機等產(chǎn)品陸續(xù)推出，拉開了家電健康消費的大幕，其中，康佳推出的旨在降解農(nóng)藥殘留的“云離子”第一代健康冰箱，以其鮮明的特色功用和領(lǐng)先一步的技術(shù)優(yōu)勢，引起市場的巨大反響。

　　降解農(nóng)藥，“云離子”冰箱一鳴驚人

　　據(jù)介紹，所謂“云離子”冰箱就是一種無風(fēng)扇、無噪音，卻能集產(chǎn)生負氧離子、負離子和光觸媒三種功能于一體的一種冰箱，能夠通過“云離子”裝置產(chǎn)生的云離子風(fēng)，將果蔬層層包裹，改變果蔬殘留農(nóng)藥分子結(jié)構(gòu)，氧化分解農(nóng)藥，有效降解果蔬表面有機磷，擬除蟲菊酯類等多種農(nóng)藥殘留，令食品保鮮更加健康?？导训摹霸齐x子”降解農(nóng)藥技術(shù)已經(jīng)獲得三項國家專利，同時通過了國家農(nóng)產(chǎn)品[0.00 0.00% 股吧 研報]保鮮工程技術(shù)研究中心和國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與監(jiān)測中心兩大權(quán)威機構(gòu)的檢測認證。

　　康佳“云離子”冰箱除了能高效降解農(nóng)藥，還具有廣譜高效殺菌的作用。在離子風(fēng)的作用下，將裝置產(chǎn)生的負氧離子、負離子吹到冷藏室中的各個角落，負離子、負氧離子能破壞細菌細胞膜，固化細菌的蛋白質(zhì)，分解為水和二氧化碳，對冷藏室中的食品進行全方位殺菌。與此同時，康佳云離子冰箱與普通冰箱相比，具有更加顯著的持久保鮮功能。

　　康佳之所以能夠推出這樣一款具有跨時代意義的產(chǎn)品，與其經(jīng)營理念息息相關(guān)?？导延嘘P(guān)負責(zé)人表示：家電安全所涵蓋的領(lǐng)域，已突破了產(chǎn)品及服務(wù)本身，上升到使用前、使用中、使用后等各個環(huán)節(jié)。保障消費者在使用冰箱后享受一個高品質(zhì)、高質(zhì)量的健康正是康佳“云離子”冰箱當(dāng)初的設(shè)計理念。憑借這一技術(shù)，康佳“云離子”冰箱完全走出炒作概念的窠臼，市場前景被普遍看好。

　　厚積薄發(fā)，康佳借“云離子”冰箱

　　突破白電市場

　　作為國內(nèi)電視機行業(yè)的一線品牌，康佳聲名雖響，卻讓人難以與白電聯(lián)系在一起。此次“云離子”冰箱的橫空出世，讓消費者們突然發(fā)現(xiàn)原來康佳在白電行業(yè)內(nèi)一直是一個實力雄厚的追趕者。該款產(chǎn)品自推出以來，在北上廣深等一線城市的銷量節(jié)節(jié)攀升，甚至將某些老牌白電遠遠甩在身后，真正成為白電市場上的一匹黑馬。

　　其實，如果從銷量來看，康佳牌冰箱早已躋身一線品牌，只是在認知上還稍差火候。借“云離子”冰箱這一突破性產(chǎn)品，康佳漂亮地完成了龍門一躍。根據(jù)中國家電三月份家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：康佳冰箱以3.70%的品牌市場占有率位列家電下鄉(xiāng)品牌的第六名，遠超第七名海信品牌1.05個百分點，這已是康佳冰箱連續(xù)五個月在家電下鄉(xiāng)市場領(lǐng)先一線品牌海信，標(biāo)志著康佳冰箱正快速崛起，成為白電市場上不可小覷的一支力量。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，起步于1998年的康佳白色家電，經(jīng)過10余年的發(fā)展和積淀，已經(jīng)成長為集研發(fā)、制造、營銷于一體的康佳集團第二大業(yè)務(wù)單元，業(yè)績成長迅速。不僅如此，早在2010年底，康佳就投資10億元在安徽滁州建設(shè)新白電基地。在不久的將來，這片基地將擴大冰箱和洗衣機的產(chǎn)能，為消費者帶來更多的節(jié)能家電產(chǎn)品。

　　此次康佳“云離子”冰箱榮獲三項國家專利，并通過降解農(nóng)藥殘留這一功用引領(lǐng)行業(yè)集體向“安全與消費”轉(zhuǎn)舵，是企業(yè)厚積薄發(fā)的必然，一如康佳白電事業(yè)部所嚴(yán)格遵守的原則：以不斷精準(zhǔn)了解用戶需求為己任，基于市場需求做產(chǎn)品運營?？导严嚓P(guān)負責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)發(fā)揮在白電領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品功能和設(shè)計的過程，推出更多滿足消費者健康需求的產(chǎn)品，并加快產(chǎn)品覆蓋與技術(shù)能力提升的步伐，推動家電行業(yè)的健康升級。

　　用創(chuàng)新推動升級，走出同質(zhì)化困局

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2012年，家電行業(yè)將陸續(xù)告別國家的政策扶持，這意味著家電行業(yè)進入了發(fā)展的新階段。國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩曾指出，目前全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大趨勢：一是綠色低碳，二是關(guān)注用戶需求。而康佳降解農(nóng)藥冰箱，以“云離子”技術(shù)為依托，以消費需求為產(chǎn)品發(fā)展導(dǎo)向，成功地在家電行業(yè)掀起了一股差異化創(chuàng)新熱潮，開啟了我國家電技術(shù)創(chuàng)新的大門，也讓消費第一次感受到技術(shù)創(chuàng)新為健康生活帶來的切實改變。

　　有專家表示，康佳此次推出的“云離子”降解農(nóng)藥冰箱，突破了目前冰箱市場殺菌技術(shù)同質(zhì)化的困局，全方位滿足了消費者對健康需求的追逐，將成為家電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。不難看出，家電企業(yè)要想吸引消費者，在激烈的市場競爭中獲勝就必須在消費者需求上下工夫，以前瞻性眼光和創(chuàng)新型技術(shù)體現(xiàn)品牌自身的獨特魅力。

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