01【市場發(fā)展與潛力】

近年來，益生菌行業(yè)持續(xù)增長，已成為全球健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的行業(yè)之一。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，僅中國市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到驚人的1377億元。這一增長得益于消費(fèi)者對健康意識(shí)的提升和育兒理念的轉(zhuǎn)變。為了提高嬰幼兒的腸道健康，越來越多的新生代父母重視為他們的孩子補(bǔ)充益生菌，這成為嬰童營養(yǎng)的重要組成部分。

《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》表明，超過四成的媽媽選擇通過益生菌來改善寶寶的腸道健康，這一龐大的嬰幼兒群體正有力地推動(dòng)著市場的迅猛發(fā)展。

? 嬰童益生菌市場趨勢

我們的嬰童益生菌市場雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。自2002年合生元攜手全球首家獲USP認(rèn)證的益生菌企業(yè)拉曼集團(tuán)，推出首款兒童益生菌產(chǎn)品以來，這一市場便開始了其“茁壯成長”的旅程。市場增速顯著，據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018至2023年間，我國兒童益生菌行業(yè)市場規(guī)模由314.63億元增長至400.66億元。

從銷量趨勢來看，嬰童益生菌品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，這一趨勢預(yù)示著市場將有更大發(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測，2024年至2028年間，嬰童益生菌的市場規(guī)模將穩(wěn)步增長，年復(fù)合增長率達(dá)4.94%。

? 政策與法規(guī)影響

面對市場的發(fā)展，相關(guān)政策和法規(guī)的出臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)對益生菌產(chǎn)品功效和安全性的監(jiān)管。例如，《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》和《益生菌類保健食品申報(bào)與評審規(guī)定》等法規(guī)的實(shí)施，為益生菌行業(yè)提供了更完善的法律保障框架。

021. 合生元的成功策略

合生元通過研發(fā)高活菌數(shù)益生菌產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的需求。其推出的合生元超金菌，以“挑戰(zhàn)3天改善便便”為賣點(diǎn)，迅速成為市場爆款。產(chǎn)品精選了具有專利的菌株配方，并通過真人實(shí)測驗(yàn)證，承諾3天內(nèi)顯著改善便便問題，每小袋含有高達(dá)180億活菌。

合生元超金菌在配方上非常用心，采用0添加低敏配方，以純凈的配料保障寶寶的安全與健康。

合生元在營銷上以精準(zhǔn)的廣告投放和社交平臺(tái)的種草內(nèi)容見長，不斷強(qiáng)化目標(biāo)客戶的認(rèn)知度。其廣告視頻以“挑戰(zhàn)3天改善便便”為特色，在全國多個(gè)城市進(jìn)行廣泛投放，給消費(fèi)者留下了深刻印象。

為了進(jìn)一步吸引客戶，合生元推出了“新品3天試用”活動(dòng)，以實(shí)力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)潛在客戶體驗(yàn)并信任產(chǎn)品。

合生元憑借長期積累的品牌效應(yīng)和科研實(shí)力，在嬰童營養(yǎng)品領(lǐng)域享有高認(rèn)知度和消費(fèi)者信賴。作為國內(nèi)高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康領(lǐng)域的佼佼者，其品牌在市場上表現(xiàn)突出，市場地位顯著。

合生元不僅在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新突破，同時(shí)積極參與學(xué)術(shù)交流，持續(xù)推出的科研成果，為行業(yè)樹立了領(lǐng)先地位。

小結(jié)：

合生元通過強(qiáng)大的科研實(shí)力、高效的產(chǎn)品開發(fā)和精準(zhǔn)的市場策略，成功在競爭激烈的益生菌市場中脫穎而出。展望未來，合生元將繼續(xù)在腸道、免疫、防過敏等多個(gè)領(lǐng)域積極布局，提供更高品質(zhì)的嬰童益生菌產(chǎn)品，為中國寶寶的營養(yǎng)補(bǔ)充提供更專業(yè)、更科學(xué)的選擇。在期待嬰童營養(yǎng)品行業(yè)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀產(chǎn)品的同時(shí)，合生元無疑為行業(yè)的發(fā)展指明了創(chuàng)新與突破的方向。

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