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目錄

第1章 緒 論

1.1 研究背景

1.2.1 理論意義

1.2.2 實踐意義

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析

1.3.1 感知健康

1.3.2 食品成分層面標(biāo)簽對消費者的影響

1.3.3 食品熱量標(biāo)簽對消費者的影響

1.3.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評

1.4 研究內(nèi)容

1.5 研究方法

1.5.1 文獻研究法

1.5.2 實驗研究法

1.5.3 實證研究法

1.6 技術(shù)路線

第2章 理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建

2.1 理論基礎(chǔ)

2.1.1 預(yù)期失調(diào)理論

2.1.2 喚醒理論

2.1.3 未來自我連續(xù)性理論

2.2.1 不健康食品熱量預(yù)期失調(diào)與購買意愿

2.2.2 消費者負面情緒喚醒的中介作用

2.2.3 未來自我連續(xù)性的調(diào)節(jié)作用

2.3 理論模型

2.4 本章小結(jié)

第3章 研究設(shè)計

3.1 實驗?zāi)康?/p>

3.2.1 感知健康

3.2.2 預(yù)期失調(diào)

3.2.3 購買意愿

3.2.4 負面情緒喚醒度

3.2.5 未來自我連續(xù)性

3.3 變量控制的設(shè)計

3.4 實驗設(shè)計

3.4.1 預(yù)實驗：正式實驗所需的刺激物確定及前提驗證

3.4.2 實驗一：主要效應(yīng)和中介效應(yīng)的初步檢驗

3.4.3 實驗二：主要效應(yīng)和中介效應(yīng)的再檢驗

3.4.4 實驗三：未來自我連續(xù)性的調(diào)節(jié)作用

3.5 本章小結(jié)

第4章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗

4.1 數(shù)據(jù)收集

4.2 數(shù)據(jù)分析

4.2.1 預(yù)實驗：正式實驗所需的刺激物確定及前提驗證

4.2.2 實驗一：主要效應(yīng)和中介效應(yīng)的初步檢驗

4.2.3 實驗二：主要效應(yīng)和中介效應(yīng)的再檢驗

4.2.4 實驗三：未來自我連續(xù)性的調(diào)節(jié)作用

4.3 假設(shè)檢驗總結(jié)

4.4 本章小結(jié)

第5章 結(jié)果討論與建議

5.1 研究結(jié)果討論

5.1.1 消費者不健康食品熱量預(yù)期失調(diào)對購買意愿的影響

5.1.2 消費者負面情緒喚醒度的中介作用

5.1.3 消費者未來自我連續(xù)性的調(diào)節(jié)作用

5.2 管理建議

5.2.1 食品營銷啟示

5.2.2 消費者啟示

5.3 本章小結(jié)

結(jié) 論

參考文獻

附錄1 預(yù)實驗問卷

附錄2 實驗刺激物

附錄3 正式實驗的實驗問卷

附錄4 人口統(tǒng)計學(xué)變量測量問卷

聲明

致謝

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網(wǎng)址: 不健康食品熱量預(yù)期失調(diào)對消費者購買意愿的影響研究 http://m.gysdgmq.cn/newsview1416252.html