三胎政策開放，孕產(chǎn)服務業(yè)喜見良機。
據(jù)蛋殼研究院曾在2018年發(fā)布的《人口指數(shù)與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)調研》顯示，按2010年的人口普查數(shù)據(jù)推算，2020年全國育齡女性（醫(yī)學上普遍認為24-30歲是女性最佳生育年齡，但考慮到女性法定結婚年齡以及越來越多的晚婚晚育情況，該報告把20-35歲的女性計入適育年齡人口）人數(shù)約為1.56億。
同時受消費升級以及育兒觀念轉變的影響，越來越多的女性和家庭愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，從而帶動了孕產(chǎn)服務這一千億市場的快速發(fā)展。
雖然群體基數(shù)龐大，但關于女性孕產(chǎn)運動知識的普及率卻極低。受傳統(tǒng)觀念影響，大部分孕婦會在孕期及分娩后選擇靜臥靜養(yǎng)的方式，這也在一定程度上導致了產(chǎn)后恢復效果不佳等負面情況。
此外，部分孕婦自身雖然有關于孕期運動的意識，但對于運動類型、運動時間等信息卻一知半解。在需求推動下，部分創(chuàng)業(yè)者開始把目光轉向了孕期、產(chǎn)后運動管理這一尚待挖掘的孕產(chǎn)細分藍海市場，奇果孕育正是其中的一員。
奇果孕育正式成立于2018年，其服務以自主研發(fā)創(chuàng)立的孕產(chǎn)運動體系為核心，圍繞備孕指導、孕期管理、分娩陪伴、產(chǎn)后修復和親子關系，結合營養(yǎng)飲食指導及心理情緒疏導，形成線上+線下的“運動-醫(yī)療-護理”矩陣式培訓體系。此外，奇果孕育還搭建有孕產(chǎn)專項教育服務平臺，可面向B端人群提供孕產(chǎn)運動相關技能專項培訓業(yè)務。
截至目前，奇果孕育已與國內近百家醫(yī)療機構建立合作關系，共同開展孕婦健康管理服務，同時在全國范圍內20余個場地定期進行專項技能培訓。
瞄準新興孕產(chǎn)運動市場
與普通大眾不同，孕期和產(chǎn)后女性天然帶著極大的求知欲，會通過各種渠道來獲取育兒、健康類知識和服務，然而以往市場上大多孕產(chǎn)服務提供商的業(yè)務方向都偏向于孕期營養(yǎng)管理、孕期知識科普等，孕期、產(chǎn)后運動類服務則少有人涉足。
一方面，孕婦持續(xù)波動的生理狀態(tài)，讓孕產(chǎn)運動被謹慎對待。另一方面，孕產(chǎn)運動有悖于靜臥養(yǎng)胎的傳統(tǒng)觀念。實際上，孕期適當?shù)摹⒑侠淼倪\動不僅能夠促進自身的血液循環(huán)和消化吸收功能，也能幫助孕婦鍛煉體能，有助于順利分娩。且孕期的一系列生理癥狀，并非由單一的靜養(yǎng)、治療就能改善，更需要人體的主動運動。
但考慮到孕婦這一群體的特殊性，因此參與孕期運動指導的導師和教練不僅需具備運動科學專業(yè)知識積累，同時還需要孕期及產(chǎn)后的醫(yī)學、心理學理論儲備，而這也是奇果孕育的優(yōu)勢之一。
由于自身臨床醫(yī)師的身份，奇果孕育創(chuàng)始人余瑛在日常中經(jīng)常接觸到孕婦有關孕產(chǎn)運動的指導需求，這也讓她注意到孕產(chǎn)運動這一尚未被開發(fā)的全新市場，并希望能夠為女性提供更多有價值的服務，做到讓女性“樂享孕育”。
奇果孕育創(chuàng)始人余瑛
為了更專注地投身于孕產(chǎn)行業(yè)，2011年，余瑛辭去原有的醫(yī)生工作，創(chuàng)辦了一家瑜伽會員館，嘗試系統(tǒng)性地研發(fā)孕產(chǎn)、親子課程，同時向婦幼醫(yī)院、月子會所提供孕產(chǎn)親子課程服務。隨著業(yè)務的不斷拓展和完善，2017年，奇果孕育品牌正式推出，并于次年成立了“北京美果文化傳媒有限公司”，彼時國內孕產(chǎn)運動行業(yè)也逐步開始起步發(fā)展，相關需求也在增多。
現(xiàn)階段，奇果孕育已匯聚了眾多擁有專業(yè)認證的優(yōu)秀人才組成教研團隊，同時由多位來自首都醫(yī)科大學北京同仁醫(yī)院、北京婦產(chǎn)醫(yī)院和北京和睦家醫(yī)院的高年資主任醫(yī)師擔任醫(yī)學顧問，從婦產(chǎn)科學出發(fā)，保障了業(yè)務和服務的醫(yī)療原則。
以運動為出發(fā)點，
打造全孕產(chǎn)健康管理體系
由于入局時間較早，奇果孕育的發(fā)展初期國內并沒有成熟的商業(yè)模式可供借鑒，對此團隊通過不斷嘗試和打磨以及引入國外的孕產(chǎn)運動標準，積累大量案例，結合國內孕產(chǎn)人群特點，形成本土化、實操性強的母嬰健康解決方案。
目前，奇果孕育已形成了以“運動課程開發(fā)”、“專業(yè)技術培訓”、“會員健康管理”三大服務形式為核心的業(yè)務體系，并融合了醫(yī)療、運動、康復、護理、早教領域的專業(yè)知識，真正做到全孕產(chǎn)健康管理。
運動課程開發(fā)
主要是根據(jù)不同運動門類開發(fā)適合孕產(chǎn)人群的課程，并通過線下和線上相結合的方式進行課程傳播，為有需求的孕期女性提供包括運動指導、理論知識科普、答疑在內的孕產(chǎn)服務。
專業(yè)技術培訓
與現(xiàn)如今市場上不斷增長的孕產(chǎn)運動需求不相符的是，行業(yè)內并沒有真正建立標準化服務體系，孕產(chǎn)運動流程和標準更多的是依靠從業(yè)者經(jīng)驗來制定，部分醫(yī)院和醫(yī)生也會選擇從業(yè)經(jīng)驗充足的機構進行孕產(chǎn)運動培訓。
對此，奇果孕育圍繞醫(yī)療、運動、護理等領域，同時與包括中國婦幼醫(yī)學教育協(xié)會、中國婦幼保健協(xié)會在內的多家專業(yè)組織和醫(yī)療機構合作開展孕期運動、孕期疼痛、產(chǎn)后恢復等培訓業(yè)務，盡可能將融合專業(yè)醫(yī)學的孕產(chǎn)運動知識和技能傳遞給行業(yè)，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。這也是現(xiàn)階段奇果孕育面向B端發(fā)力的主要服務形式。
會員健康管理
對于孕婦而言，孕產(chǎn)運動只能滿足整個孕程中的部分需求，這也意味著除孕產(chǎn)運動外，孕產(chǎn)婦群體還有著巨大的潛在需求，孕前備孕、產(chǎn)后康復都可成為業(yè)務的拓展方向。
圍繞母嬰消費群體在孕前、孕中、產(chǎn)后的多項需求，奇果孕育連同多家婦兒醫(yī)院和月子中心機構，形成產(chǎn)業(yè)鏈多方角色協(xié)同合作，為C端服務對象提供更全面的孕產(chǎn)健康服務。
始于運動，但不止是運動
經(jīng)過多年的沉淀、對服務內容質量的把控，奇果孕育在業(yè)內積累了良好口碑，在市場拓展方面也取得了成功，而對于未來，奇果孕育也有著更為遠大的志向。
其一，進一步拓展B端醫(yī)療領域培訓市場，同時不斷對培訓體系和內容進行優(yōu)化和細化，保證業(yè)務的穩(wěn)定開展。
其二，服務多樣化。盡管現(xiàn)階段奇果孕育的業(yè)務開展仍是以孕產(chǎn)運動為主，但未來奇果孕育將以現(xiàn)有業(yè)務為基點，逐漸將服務內容延伸到孕期營養(yǎng)、心理等孕產(chǎn)細分領域，并進行服務模式的創(chuàng)新。
在這一過程中，奇果孕育也希望能夠與更多志同道合、資源互通的資本達成合作關系，同時不斷將強自身的團隊建設力度，為業(yè)務創(chuàng)新和推廣提供支持。
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