當(dāng)運(yùn)動(dòng)員整裝待發(fā)，準(zhǔn)備在奧運(yùn)賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀時(shí)，有一部分Z世代的體育愛好者參與和關(guān)注體育的方式正在悄然轉(zhuǎn)變。

據(jù)美國(guó)咨詢公司麥肯錫的最新研究顯示，北美五分之一的Z世代體育迷并不觀看體育類直播，而是更傾向于將時(shí)間和金錢投資在視頻游戲、電子競(jìng)技和數(shù)字收藏品上。

Z世代真的不關(guān)心體育了嗎？事實(shí)是，他們只是以不同于上一代的方式來(lái)消費(fèi)體育內(nèi)容。

在AI虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的當(dāng)下，同時(shí)結(jié)合數(shù)字技術(shù)和體育的新型娛樂(lè)形式——虛擬體育，正迅速吸引著Z世代的目光，并有望為傳統(tǒng)體育行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供新的思路和方向。

01 體育就該這么燃

近日，黃浦江畔的一場(chǎng)精彩狂熱的電音派對(duì)，讓路人們?nèi)滩蛔●v足觀望，但他們之中很少有人能想到，這里竟然會(huì)是2024年MetaSVS上海虛擬體育公開賽的總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的舞臺(tái)上，體育與電音被完美交織在一起，這種大膽的嘗試不僅重新定義了體育賽事的觀賽體驗(yàn)，也讓Z世代的年輕人們突破傳統(tǒng)體育的邊界，盡情探索、體驗(yàn)，一同感受著體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的無(wú)限快樂(lè)與驚喜。

“體育就該這么燃?！币晃滑F(xiàn)場(chǎng)的觀眾激動(dòng)地說(shuō)道。

據(jù)久事智慧體育總經(jīng)理薛晶晶透露，選擇“電音+體育”這樣的創(chuàng)新融合形式，主要還是源于對(duì)當(dāng)代年輕人需求的洞察。

“電音作為全球年輕人熱愛的文化元素，與虛擬體育有天然的契合度。我們希望通過(guò)這樣的融合，打破傳統(tǒng)束縛，為運(yùn)動(dòng)員和觀眾帶來(lái)更輕松、更具活力、更豐滿的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?！?/p>

近年來(lái)，憑借其融合5G、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)的特性，虛擬體育不斷刷新觀眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，同時(shí)也推動(dòng)著其不斷從小眾走向大眾，成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和模擬器，參與者可以與來(lái)自全球的玩家同臺(tái)競(jìng)技，享受逼真的環(huán)境模擬和實(shí)時(shí)互動(dòng)。它不僅開拓了競(jìng)技的新舞臺(tái)，也正因其獨(dú)特的數(shù)字化體驗(yàn)逐步“侵入”用戶們的心智。這種沉浸式體驗(yàn)大大增強(qiáng)了觀賽的趣味性和參與感。

另一方面，這種嶄新的體育形式不僅為觀眾提供了更具互動(dòng)性的觀賽模式，也為賽事組織者提供了無(wú)限的創(chuàng)意和商業(yè)機(jī)會(huì)。

從虛擬的賽場(chǎng)到現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，虛擬體育正在延展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的邊界，探索新的商業(yè)路徑。大量年輕觀眾消費(fèi)群體的增加，吸引了大量資金和技術(shù)投入。

一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)是，首賽至今，MetaSVS在五星體育電視頻道，同時(shí)在斗魚、虎牙、央視網(wǎng)體育、視頻號(hào)、抖音、支付寶等13家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播，包含總決賽累計(jì)全媒體直播場(chǎng)次超91場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)超7000分鐘，觀眾人次超5億。其中2024賽季，直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)36小時(shí)，累計(jì)觀賽人次超2.9億，創(chuàng)造了世界范圍內(nèi)虛擬體育賽事的直播新峰值。

本屆賽事中，虛擬自行車、賽艇、賽車、滑雪等賽事直播，更是幾乎每一輪都能吸引超1000萬(wàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)觀眾，促進(jìn)了騎行臺(tái)、劃船機(jī)、賽車模擬器等體育裝備銷量的同時(shí)，也帶動(dòng)了賽事官方軟件汗水科技cozweat、頑鹿、天天跳繩等APP以及久事體育APP的下載和活躍度，提升了相關(guān)俱樂(lè)部培訓(xùn)課程的銷售。

通過(guò)賽事IP運(yùn)營(yíng)、高頻優(yōu)質(zhì)賽事直轉(zhuǎn)播、廣泛精準(zhǔn)的賽事推廣獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)的賽事贊助，2024年賽事的品牌也吸引了包括光明乳業(yè)、上海銀行、上海農(nóng)商銀行、寧波銀行、中國(guó)銀聯(lián)、圖馬斯特、亞瑟士、勝牌等國(guó)內(nèi)外著名品牌和合作伙伴。

02 加速傳統(tǒng)新生力量培育

當(dāng)然，相比有形的經(jīng)濟(jì)收益，虛擬體育賦予整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更有價(jià)值的部分，還在于其對(duì)傳統(tǒng)體育培養(yǎng)年輕市場(chǎng)的積極作用。

據(jù)薛晶晶介紹，線上參賽作為傳統(tǒng)賽事的有益補(bǔ)充，為運(yùn)動(dòng)員提供了一種靈活、便捷和低門檻低成本的參與方式，大大節(jié)省了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。

“以虛擬賽艇為例，運(yùn)動(dòng)員無(wú)需親臨特定水域，只需網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備便可與全球頂尖選手同場(chǎng)競(jìng)技。這種創(chuàng)新不僅拓寬了競(jìng)技舞臺(tái)，也為地域受限的運(yùn)動(dòng)員提供了展示自我的平臺(tái)?！?/p>

MetaSVS賽事舉辦三年以來(lái)，幾乎每一年都能涌現(xiàn)不少優(yōu)秀的年輕血液。多名選手通過(guò)虛擬賽事中的突出表現(xiàn)，成功入選國(guó)家隊(duì)，成為傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的新生力量。

以今年MetaSVS 虛擬自行車高校賽為例，虛擬自行車賽打破參與壁壘，從線上到線下，賽事也為傳統(tǒng)體育輸送新鮮血液，提供后備人才儲(chǔ)備。今年2月，2024年世界大學(xué)生自行車錦標(biāo)賽中國(guó)代表隊(duì)名單正式揭曉，MetaSVS上海虛擬體育公開賽選手王文嘉入選國(guó)家隊(duì)，成功開啟了自己的職業(yè)生涯。

在2024環(huán)上?！ば鲁亲孕熊囐惿?，通過(guò)線上外卡資格賽選拔產(chǎn)生的35名精英選手在南匯賽段的全民騎行活動(dòng)中大放異彩，其中3名選手登上了精英組的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%以上的虛擬騎行、賽艇和滑雪等項(xiàng)目的新手愛好者，一年內(nèi)都會(huì)過(guò)渡到真實(shí)的體育項(xiàng)目。虛擬體育為傳統(tǒng)體育培育年輕市場(chǎng)、注入新生力量。這也是奧委會(huì)這幾年一直在推進(jìn)虛擬體育進(jìn)奧運(yùn)的初衷之一?！毖ЬнM(jìn)一步指出。

03 在體驗(yàn)中讓年輕人上癮

虛擬體育之所以能讓年輕人上癮，還在于它在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的框架下，為Z世代的年輕人們提供了深度個(gè)性化和高度沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，年輕一代追求的不僅僅是體育運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)和成就感，還有其中獨(dú)特的感官享受和情緒價(jià)值。從虛擬賽艇到自行車競(jìng)賽，個(gè)性化的定制選項(xiàng)讓他們能夠根據(jù)個(gè)人偏好和需求，隨時(shí)隨地進(jìn)入不同的虛擬比賽場(chǎng)景，滿足對(duì)運(yùn)動(dòng)的新鮮感和挑戰(zhàn)欲。

根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在包含線上及線下的商品及服務(wù)性消費(fèi)場(chǎng)景中，均有超六成消費(fèi)者愿意為了獲得更好的體驗(yàn)而付費(fèi)。其中，40%以上的人表示愿意接受<5%的溢價(jià)，17%以上的人愿意接受<10%的溢價(jià)。

這一變化對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也就意味著需要主動(dòng)創(chuàng)造難忘的事件，以營(yíng)造可回憶的氛圍。

據(jù)薛晶晶介紹，目前虛擬賽艇和自行車的比賽軟件，已經(jīng)可以根據(jù)個(gè)人需求、喜好，定制專屬的訓(xùn)練方案以及喜歡的比賽場(chǎng)景。

比如：運(yùn)動(dòng)者不管是在家里或者健身房，在任何時(shí)間想要進(jìn)行20分鐘的全身體能訓(xùn)練，都可以打開手機(jī)或者平板電腦上的賽艇或者自行車APP，將劃船機(jī)或者騎行臺(tái)用藍(lán)牙鏈接軟件，在查爾斯河的虛擬水道或者是蘇州河畔的虛擬騎行道，用自己的虛擬人（Avatar）形象和適配自己槳頻節(jié)奏的音樂(lè)，搭配符合自己能力的訓(xùn)練課程或者比賽，實(shí)現(xiàn)與世界各地高手的交流切磋，提高自己的運(yùn)動(dòng)能力和比賽經(jīng)驗(yàn)。

在這樣的場(chǎng)景中，他們不僅在體能上迎接挑戰(zhàn)，還在追求一種夾雜著娛樂(lè)和社交元素的豐富體驗(yàn)。這種全方位的沉浸感，不僅給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽刺激，還激活了身體的全面參與感，使得參與者釋放出愉悅、積極向上和增強(qiáng)抗挫力的神經(jīng)遞質(zhì)，進(jìn)而在腦海中形成持久的深度記憶。

獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，不僅鍛煉了運(yùn)動(dòng)能力，也在不斷的探索和嘗試中豐富了他們的個(gè)人認(rèn)知。長(zhǎng)此以往，虛擬體育通過(guò)為年輕人提供愉悅的體驗(yàn)和積極的情緒，逐漸培養(yǎng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期興趣和參與習(xí)慣，從而推動(dòng)了一種可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)生活方式。

在體驗(yàn)中“上癮”，以虛擬賽事帶動(dòng)零售的經(jīng)濟(jì)模式，不僅提升了市場(chǎng)的多樣性，還成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，讓賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”真正轉(zhuǎn)換為消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，虛擬體育火熱的市場(chǎng)需求也傳導(dǎo)到生產(chǎn)端，很多虛擬設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的訂單也因此處于飽滿狀態(tài)，預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)虛擬體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1152億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)25.7%。

當(dāng)虛擬體育賽事逐漸走向成熟，在VR等各類技術(shù)的支撐下，還將賦予整個(gè)體育健康行業(yè)更多可探索的空間，例如：賽后心理健康、康復(fù)訓(xùn)練等延伸應(yīng)用的管理。

這種延展讓虛擬體育成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵一環(huán)，把焦點(diǎn)從單純的運(yùn)動(dòng)參與轉(zhuǎn)向整體健康管理，增添了更多的附加價(jià)值。這不僅豐富了用戶的體驗(yàn)，還通過(guò)與健康領(lǐng)域的結(jié)合，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和服務(wù)模式，進(jìn)一步推動(dòng)體育健康產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

用體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新時(shí)代，可以說(shuō)虛擬體育以其獨(dú)特的綜合優(yōu)勢(shì)，正引領(lǐng)著體育健康行業(yè)走向一個(gè)精彩紛呈的未來(lái)。

隨著全球范圍內(nèi)對(duì)虛擬體育認(rèn)可度的提升，MetaSVS和其他類似賽事或?qū)⒊蔀槭澜珞w育領(lǐng)域的重要組成部分，推動(dòng)體育文化和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

“越新的物種，進(jìn)化速度就更快”，也許對(duì)MetaSVS和久事智慧體育而言，未來(lái)的路已經(jīng)鋪就，等待他們用無(wú)限的可能性，繼續(xù)書寫屬于虛擬體育的精彩篇章。

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